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雀巢咖啡女代言人

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月11日 15:59

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篇一：雀巢咖啡品牌介紹

雀巢咖啡品牌介紹

自1938年雀巢公司發(fā)明速溶咖啡以來，始終致力于為每一位飲用者帶來更美好的咖啡享受。這一持續(xù)不斷的努力，得到全球咖啡愛好者的廣泛認(rèn)可?，F(xiàn)在，每秒鐘就有4600多杯雀巢咖啡被世界各地的人們享用。

“NESCAFE” (“雀巢咖啡”)的品牌價(jià)值超過130億美元，被權(quán)威雜志美國《商業(yè)周刊》列為全球價(jià)值最高的咖啡品牌。

雀巢品牌由來

含義。由于其名字的特定含義，自然要與英文同一詞的“Nest”（雀巢）相聯(lián)系，以雀巢圖案作品牌圖形，而這又會(huì)使人聯(lián)系起待哺的嬰兒、慈愛的母親和健康營養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品?？梢?，輕而易舉而來的“雀巢”品牌不但具有其豐富的內(nèi)涵，而且完全符合商標(biāo)定位的基本要求。首先，“雀巢”作為品牌名稱顯著性就很強(qiáng)。雖然這一名詞很一般，但往往人們所熟悉的事物才能加深人們的印象，才能產(chǎn)生很多聯(lián)想，從而才貼近生活、貼近消費(fèi)者。

其次，一般中才體現(xiàn)出與眾不同。人人都知道的“雀巢”，卻只有內(nèi)斯特爾使用在商標(biāo)上，成了世界上獨(dú)一無二的公司代名詞，樹立和壯大了公司形象，從而就變成不一般了。

再次，“雀巢”名稱與“雀巢”圖形的緊密結(jié)合，這在西方商標(biāo)史上也是少見的。兩者的緊密結(jié)合，可以使人們見圖形而知名稱，見名稱而知其圖形，是名副其實(shí)的組合品牌。

最后，“雀巢”品牌定位充分體現(xiàn)了具體的功能定位和情感定位。

雀巢在中國

總部位于瑞士的雀巢集團(tuán)是一家被人認(rèn)可的營養(yǎng)、健康領(lǐng)域的前沿公司，也是全球最大的食品公司，在中國有著長久的歷史。一個(gè)世紀(jì)以來，中國消費(fèi)者已經(jīng)非常熟悉并信任雀巢品牌。早在上世紀(jì)初的1908年，雀巢就在上海開設(shè)了它在中國的第一家銷售辦事處。目前，雀巢大中華區(qū)的總部設(shè)在北京，經(jīng)營22家工廠，擁有超過1.4萬本地固定員工。雀巢對大中華區(qū)的直接投資已累計(jì)70億元人民幣。雀巢在華擁有兩家研發(fā)中心，分別設(shè)在上海和北京。這些研發(fā)中心在將雀巢基礎(chǔ)研究以及與中國頂尖級學(xué)院合作中取得的前沿科技專長轉(zhuǎn)換成生產(chǎn)滿足當(dāng)?shù)厥称房谖?、飲食需要、獲得愉悅和營養(yǎng)產(chǎn)品的重要組成部分?，F(xiàn)在雀巢在中國內(nèi)地銷售的產(chǎn)品中，98%是在本地制造的。

1989年，“雀巢咖啡”第一條電視廣告登陸中國，“味道好極了”的經(jīng)典廣告語家喻戶曉，雀巢咖啡紅杯更深受時(shí)尚年輕人的喜愛， “雀巢咖啡”也成為孕育獨(dú)特中國式咖啡文化的催化劑。美好的一天，從一杯香濃的雀巢咖啡開始！

雀巢首次攜手學(xué)院獎(jiǎng)釋放完美“敢性”

第十屆學(xué)院獎(jiǎng)，雀巢作為命題單位首次攜手學(xué)院獎(jiǎng)。雀巢認(rèn)為：“敢性”代表著勇氣和積極地生活態(tài)度?！盎畛龈倚浴笔菍θ松?，信念和夢想的把握，活出內(nèi)在真實(shí)的一面，釋放更完美的自己，帶來積極的影響。勇敢是一種信念，永不放棄、執(zhí)著的追求。就像咖啡，它獨(dú)特的味道，能點(diǎn)亮你的嗅覺，用心感受生活中每一刻真實(shí)的精彩，鼓舞著你不斷向前，讓你敢于面對真實(shí)的自己，活出自己的味道！創(chuàng)意作品可以嘗試以雀巢咖啡作為“敢性”之源，從敢于表達(dá)，敢于創(chuàng)新，敢于行動(dòng)等角度表現(xiàn)，使觀賞者受到啟發(fā)和鼓舞，拿出勇氣展現(xiàn)釋放自己真實(shí)，完美的一面?！?/p>

篇二：雀巢咖啡的廣告成功分析

09級營銷2班

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宋珍

雀巢廣告成功原因分析：

品牌介紹雀巢公司于1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名為

雀巢咖啡，受到西方很多人的喜愛。它于20世紀(jì)80年代開始在中國銷售，獲得了年輕，有活力的都市消費(fèi)者喜愛。如今，雀巢咖啡已成為中國市場乃至世界的領(lǐng)先速溶咖啡品牌。雀巢公司在咖啡界所擁有的市場份額無不讓同行業(yè)者眼紅，那么他是如何在咖啡界取得成功地呢，從以下幾個(gè)方面著手研究。

一、產(chǎn)品品牌形象分析：

品牌意識：對許多消費(fèi)者而言,雀巢就是速溶咖啡。在速溶咖啡市場上，雀巢無疑是領(lǐng)先品牌并占領(lǐng)了大部分市場。

品牌核心：雀巢咖啡(Nescafe)這個(gè)名字在世界各國的語言中，都給人一種明朗的感覺，強(qiáng)化了雀巢咖啡可以在你緊張、疲勞之后，注入活力，讓你放松片刻的感覺

二、現(xiàn)有消費(fèi)者構(gòu)成：

年輕，熱情，充滿活力，追求時(shí)尚的在校學(xué)生和工薪階層。

三、目標(biāo)市場策略：

在咖啡市場，消費(fèi)者更加認(rèn)可咖啡產(chǎn)品是用來休閑、放松和享受生活，其次認(rèn)可咖啡的提神效果。雀巢咖啡目標(biāo)市場策略由此而來：

塑造休閑、活力的咖啡主題。

較為年輕，18歲－30歲。

消費(fèi)者心理：屬于年輕活力型，對廣告有親切感，注重流行新趨勢。

四、廣告定位：雀巢咖啡以即沖即飲、味道好極了為廣告定位。把咖啡定位于

速溶型，其目標(biāo)對象不是針對在家的老年人，而是參加工作的青年男女，速溶，隨著現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的需要應(yīng)運(yùn)而生；速溶有益于青年男女珍惜時(shí)間，珍惜

時(shí)間是時(shí)代的新潮，隨著人們觀念的改變，雀巢咖啡越來越受眾多人的喜歡，這一定位使他成為現(xiàn)代化生活的一種生活方式。

五、廣告創(chuàng)意策略：

表現(xiàn)形式：1.電視廣告為主平面廣告為輔。電視廣告包括各大電視頻播放和公

交車視頻網(wǎng)絡(luò)。2.平面廣告。平面廣告有主流雜志，轉(zhuǎn)動(dòng)廣告牌，公交車車身。廣告口號：振奮由我而來！

廣告主題表現(xiàn)：廣告主題不是通過人物來表現(xiàn)，而是擬人，夸張的手法突出各種家用電器的莫名來電給觀眾留下懸念，以此來體現(xiàn)雀巢咖啡的活力，提神與振奮的主題。

篇三：雀巢咖啡當(dāng)年的成功,得益于女大學(xué)生的夢中情人!

雀巢咖啡當(dāng)年的成功，竟得益于上海女大學(xué)生的夢中情人?!

商界導(dǎo)讀：在80年代，兩大速溶咖啡品牌，麥斯威爾和雀巢共同進(jìn)入中國市場。而如今，雀巢咖啡在中國市場的銷量遠(yuǎn)高于麥?zhǔn)峡Х?。為什?

在80年代，兩大速溶咖啡品牌，麥斯威爾和雀巢共同進(jìn)入中國市場。而如今，雀巢咖啡在中國市場的銷量遠(yuǎn)高于麥?zhǔn)峡Х?。為什?/p>

這要從消費(fèi)者的需求說起??

一、市場調(diào)查

在剛進(jìn)入中國市場時(shí)，兩家各委托不同公司做市場調(diào)查，麥?zhǔn)衔袊H性的大公司調(diào)查的結(jié)果是向往西方文化的知識分子。于是廣告語非常文雅，“滴滴香濃，意猶未盡”。

相反雀巢咖啡發(fā)現(xiàn)80年代初上海市場調(diào)查女大學(xué)生最喜歡嫁的人的職業(yè)是什么?結(jié)果出乎人們的意料，女孩子第一希望嫁的人是出租車司機(jī)?!

二、明確消費(fèi)者內(nèi)心需求

那時(shí)候出租車司機(jī)的平均工資是當(dāng)時(shí)平均工資的十幾倍甚至幾十倍，所以雀巢咖啡就明確的知道目標(biāo)消費(fèi)者絕對不是大學(xué)教授、知識分子，精準(zhǔn)地鎖定了受眾群體。

并且當(dāng)時(shí)發(fā)現(xiàn)一個(gè)特殊的現(xiàn)象，喝完雀巢咖啡的人都會(huì)把雀巢的罐子帶到辦公室當(dāng)茶杯用，讓人感到我買得起雀巢咖啡。

三、依需求展開攻勢

本來在國外一個(gè)非常普通的品牌，在中國卻變成了一個(gè)炫耀品牌，所以雀巢咖啡的廣告語非常簡單:“味道好極了”!

雀巢咖啡炫耀其香濃誘人的味道，也洞察到消費(fèi)者想炫耀自己是買得起、享用得起咖啡這樣的高檔飲品的身份的內(nèi)心想法。

四、以廣告語進(jìn)行心理暗示

其實(shí)咖啡的味道并不好喝，尤其是對于喝慣了以茶為主飲的根深蒂固的悠久茶文化國度的中國人來說。但是它的廣告語天天暗示你：“味道好極了”!習(xí)慣成自然，人們就習(xí)慣的認(rèn)為雀巢咖啡味道就是好。就像“農(nóng)夫山泉”的廣告語：“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，跟雀巢咖啡的“味道好極了”有異曲同工之妙。

久而久之，雀巢咖啡就等同于味道好極了的代名詞，搶占到了目標(biāo)消費(fèi)者的心智資源，使其在80年代先期剛進(jìn)駐咖啡市場便取得了無可替代的位置。

五、麥斯威爾的敗因

麥?zhǔn)峡Х儒e(cuò)失良機(jī)，沒有找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者內(nèi)心對咖啡品牌的真正需求是什么!永遠(yuǎn)只能屈居于雀巢咖啡之下。

其廣告語“滴滴香濃、意猶未盡”當(dāng)時(shí)廣告播了半年還有很多人認(rèn)為是賣清香油的，要聽懂這句廣告語至少大學(xué)畢業(yè)，才能領(lǐng)會(huì)麥?zhǔn)峡Х人獋鬟_(dá)的語言意境。

當(dāng)然隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者內(nèi)心的需求也發(fā)生了變化，雀巢為此先后出國這幾個(gè)標(biāo)語，

每刻精彩瞬間，每杯雀巢咖啡

香醇體驗(yàn)，隨時(shí)擁有。

再忙，也要和你喝杯咖啡。

1 MOMENT,1 NESCAFE 愛情伴隨左右1 MOMENT,1 NESCAFE 親情關(guān)懷相連

雀巢咖啡，與你迎接每一個(gè)新的日子

每個(gè)時(shí)刻，都有雀巢與你為伴

唯有真正了解到目標(biāo)消費(fèi)者的內(nèi)心是如何看待此品牌的真實(shí)想法和心理感受，才能搶占市場先機(jī)穩(wěn)坐翹楚地位。

這就是為什么雀巢咖啡在中國市場上能夠遙遙領(lǐng)先于麥?zhǔn)峡Х全@得成功的肇始所在!

— END —

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雀巢咖啡當(dāng)年的成功，竟得益于上海女大學(xué)生的夢中情人?!

2015-07-11 21:04:05 作者：賣家公眾號來源：賣家公眾號

在80年代，兩大速溶咖啡品牌，麥斯威爾和雀巢共同進(jìn)入中國市場。而如今，雀巢咖啡在中國市場的銷量遠(yuǎn)高于麥?zhǔn)峡Х?。為什?