憑借先鋒創(chuàng)意研究與深入文化洞察，朗標(biāo)成功為雀巢公司品牌下咖啡機(jī)Lattissima One創(chuàng)造了中文昵稱「小啡象」，巧妙地與中國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。在生動(dòng)詮釋品牌核心理念的同時(shí)，加深了與中國(guó)消費(fèi)者更加豐富親密的情感連結(jié)。 

回顧Nespresso濃遇咖啡在中國(guó)市場(chǎng)過(guò)去15年的發(fā)展歷程，該品牌已累計(jì)推出兩大系列咖啡系統(tǒng)、多款咖啡膠囊機(jī)型與近70種不同口味的咖啡膠囊。然而，Nespresso濃遇咖啡旗下眾多產(chǎn)品官方名稱復(fù)雜難記，中國(guó)消費(fèi)者通常只能根據(jù)產(chǎn)品的外形、顏色、圖案與功能來(lái)識(shí)別與購(gòu)買。 

以Lattissima One咖啡機(jī)為例，作為Original系列的主打產(chǎn)品，其復(fù)雜發(fā)音與繁瑣拼寫導(dǎo)致中國(guó)消費(fèi)者難以記憶。因此，Nespresso濃遇咖啡需要在保留原品牌關(guān)聯(lián)度優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，打造易于記憶的產(chǎn)品昵稱，傳遞品牌核心內(nèi)涵，塑造深入中國(guó)消費(fèi)者內(nèi)心的品牌情感共鳴點(diǎn)。 

朗標(biāo)團(tuán)隊(duì)結(jié)合在咖啡文化、用戶體驗(yàn)與熱門流行詞匯等方面的精心調(diào)研與先鋒洞察，經(jīng)過(guò)多輪對(duì)比分析與慎重斟酌，最終為Nespresso濃遇咖啡選定“小啡象”這一名稱。其中，“啡”同音“飛”，不僅保留咖啡品類的聯(lián)想，還與固定短語(yǔ)“小飛象”相呼應(yīng)。Lattissima One咖啡機(jī)奶缸設(shè)計(jì)酷似象鼻，“小啡象”一詞在巧妙運(yùn)用語(yǔ)音聯(lián)想的同時(shí)，形象凸顯產(chǎn)品外觀特色，方便消費(fèi)者搜索和記憶，易于傳播。 

新產(chǎn)品昵稱“小啡象”在跨越語(yǔ)言障礙的同時(shí)，精準(zhǔn)傳達(dá)了Nespresso濃遇咖啡的品牌核心精髓。朗標(biāo)以卓越的品牌本土化戰(zhàn)略與專業(yè)精準(zhǔn)執(zhí)行，打造深入人心的品牌形象，助力雀巢公司鞏固其在中國(guó)咖啡市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。 

該昵稱已在Nespresso的中文官方網(wǎng)站、微博、小紅書以及天貓等主要電商平臺(tái)全面上線，收獲廣泛關(guān)注。此外，Nespresso濃遇咖啡機(jī)多次在騰訊視頻情感類綜藝《毛雪汪》中展示，吸引了超過(guò)1.8億次的在線觀看。 

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網(wǎng)址: 朗標(biāo)為雀巢集團(tuán)旗下Nespresso濃遇咖啡打造產(chǎn)品昵稱 http://www.u1s5d6.cn/newsview446170.html