你有“湯達人”，我有“湯大師”，康統(tǒng)方便面大戰(zhàn)再譜新劇情！

日前，康師傅公布了2015年一季報，從紙面數(shù)據(jù)來看，營收下滑、凈利下滑、方便面銷售下滑、飲品銷售下滑……總而言之言而總之，就是各種指標(biāo)不同程度下滑。嗯……好吧，作為食品行業(yè)的領(lǐng)軍型企業(yè)，康師傅真的有必要采取些有力措施了。

作為康師傅核心業(yè)務(wù)板塊之一的方便面自然成為了突破對象?？祹煾翟?015年一季報中是這樣介紹的：為拓寬創(chuàng)新方便面品類市場版圖，推出新品牌“珍料多”和“湯大師”高端面創(chuàng)新產(chǎn)品，同時強化現(xiàn)代型通路及電商通路的經(jīng)營。

顯然，曠日持久的方便面大戰(zhàn)，讓康師傅和統(tǒng)一都元氣大傷。早在去年9月，這兩位“同學(xué)”就達成共識，放棄促銷大戰(zhàn)，引導(dǎo)方便面行業(yè)走向創(chuàng)新、高端之路。統(tǒng)一在“湯達人”基礎(chǔ)上，連續(xù)推出“革面”和“冠軍榜”，而康師傅也不甘示弱推出了“愛鮮大餐”。

這次一聽說康師傅又推高端面，小編便有種抑制不住的興奮，這絕對是好事?。o論對康師傅還是對方便面行業(yè)都是一件幸事！于是馬不停蹄開始挖掘各種猛料，今天就先來給大家上道開胃甜品，一起來認識下猶抱琵琶半遮面的“珍料多”
    先來說說“珍料多” 和“湯大師”。

消費者偏好轉(zhuǎn)變越來越快，他們樂于追求新奇的事物，食品企業(yè)自然也是使出渾身解數(shù)，不斷推出新品。這次康師傅推出的“珍料多”，產(chǎn)品聚焦料多、有型、時尚，主要消費目標(biāo)鎖定為年輕人，定位中高端，零售價5元，已于3月起在全國范圍陸續(xù)上市。

采用細長高挑杯型，改走“小而美”路線。已經(jīng)上市的康師傅“珍料多”產(chǎn)品規(guī)格為80g/杯，克重比一般的杯面少了一些；由于面餅克重減少，“珍料多”采用了細而長的高挑杯型，給產(chǎn)品增加了一定時尚感；口味依舊以大眾口味為主，包括原汁牛肉味、枸杞排骨味、叉燒豚骨味、什錦海鮮味等。

顧名思義，將“配料豐富”作為最大賣點。顧名思義，“珍料多”即甄選食材且配料豐富之意，最大的賣點就在于配料，如原汁牛肉面的配料含有叉燒肉片、蛋粒青豆等；什錦海鮮面則添加了魷魚、鱈魚、蟹肉以及海帶等種類豐富的海產(chǎn)品，如此葷素搭配而成的配料，顏色鮮艷、營養(yǎng)豐富。

聚焦年輕人做溝通，著力開展校園推廣活動。年輕消費者目前是各類包裝食品的必爭群體，這類人群追求時尚、新潮，好奇心強，同時也注重個人形象和生活質(zhì)量，當(dāng)然，更重要的是他們肯花錢。從3月開始，“珍料多”已經(jīng)陸續(xù)在國內(nèi)多個高校開展試吃、買贈活動，此外，在母親節(jié)、520情人節(jié)也推出了一系列主題活動，增強與消費者溝通。

再來看看“湯大師” 

前面介紹了“珍料多”，下面來說說康師傅另一款新品——“湯大師”。咦？是不是覺得這個名字有點耳熟呢？沒錯！統(tǒng)一有款產(chǎn)品叫“湯達人”呢。思及此，小編也只能仰天長嘆：“湯達人”、“湯大師”，傻傻分不清楚！

以“濃醇好湯”為賣點，講求“大師范兒”。從“湯大師”的命名相信你已經(jīng)基本上能夠有所判斷，沒錯，主要賣點就在于這個“湯”字。據(jù)了解，“湯大師”以【濃醇好湯】為主要賣點，配料特別增加了高湯包，并強調(diào)真正大骨熬燉、不添加味精，要做出“湯濃醇”的“大師范兒”。

統(tǒng)一此前推出的“湯達人”也是以香濃好湯為主要賣點，并且經(jīng)過一段時間的培育，產(chǎn)品已經(jīng)逐漸得到消費者的認可，在2014年取得了成長超過2倍以上的好成績。正是看到這一情況，康師傅順勢推出“湯大師”搶食市場份額，一場貼身肉搏又將上演。

主推兩種口味，電商平臺亦有銷售。據(jù)悉，康師傅“湯大師”5月初已在部分地區(qū)上市，電商平臺亦有銷售。目前主要有兩種口味，分別為什錦海鮮和鮑汁牛腩。兩種口味的產(chǎn)品在規(guī)格上略有差異，鮑汁牛腩面為124g/碗，什錦海鮮面則是126g/碗。產(chǎn)品均定位高端，零售價為6～7.5元（不同地區(qū)和渠道售價略有不同），比統(tǒng)一的“湯達人”低了1～2元。

包裝方面，與統(tǒng)一“湯達人”卡通漫畫的包裝風(fēng)格不同，康師傅“湯大師”延續(xù)了以往的傳統(tǒng)風(fēng)格，仍舊以產(chǎn)品概念圖為外包裝主畫面，不過在面碗方面做了些改變，換成了少見的六邊形，而不再是之前的圓形。

整體來看，康師傅“湯大師”與統(tǒng)一“湯達人”就好比是針尖對麥芒。對戰(zhàn)雙方各有優(yōu)勢，接下來肯定會有一場激烈的戰(zhàn)役要打響。

相關(guān)知識

湯達人為什么那么貴？“湯達人”叫出了方便面的“第二春”？！
湯達人品牌介紹，湯達人品牌聯(lián)系方式，湯達人是行業(yè)十大品牌
湯達人是康師傅的嗎
上新6元一杯湯達人米線，高端方便食品是統(tǒng)一的解藥嗎
統(tǒng)一湯達人
官宣王俊凱為品牌代言人，湯達人打造新一代元氣方便面
分析“湯達人”方便面的產(chǎn)品特點和賣點？
日式豚骨拉面（湯達人）
孕婦煲湯食譜大全
低卡湯達人日式豚骨拉面

網(wǎng)址: 你有“湯達人”，我有“湯大師”，康統(tǒng)方便面大戰(zhàn)再譜新劇情！ http://www.u1s5d6.cn/newsview466257.html