健康產(chǎn)業(yè)被稱為“永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，健康經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種高級(jí)形態(tài)，是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)升級(jí)版，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。新冠肺炎疫情帶來(lái)的直接影響不只是刺激健康消費(fèi)，更可能讓中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)和事業(yè)提前推進(jìn)5-10年。有數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，以及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破4500億元。
疫情下，保健品價(jià)值回歸
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)及居民消費(fèi)水平的提高，居民的健康消費(fèi)需求也不斷增長(zhǎng)。公開數(shù)據(jù)顯示，2014年至2018年，我國(guó)居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出均保持10%以上的增長(zhǎng)水平，居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出從1045元增長(zhǎng)到1685元。據(jù)艾媒咨詢調(diào)查，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充類保健品最受中國(guó)網(wǎng)民歡迎，占比高達(dá)67.9%，其次為傳統(tǒng)滋補(bǔ)類保健品，為37.7%。
隨著疫情來(lái)襲，消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注度大幅提升、對(duì)科普信息瀏覽量增加，衛(wèi)健委、有關(guān)協(xié)會(huì)與醫(yī)療機(jī)構(gòu)、科普KOL等也都紛紛提醒民眾重視自身免疫力的提升，消費(fèi)者對(duì)“增強(qiáng)自身免疫力”的需求再度突顯。
據(jù)阿里健康平臺(tái)線上銷售數(shù)據(jù)顯示，疫情期間醫(yī)療保健產(chǎn)品銷量直線上升。其中宣稱與增強(qiáng)抵抗力、免疫力相關(guān)的維生素、復(fù)合維生素在1月30日——2月19日日均交易額達(dá)173萬(wàn)元，較1月20日—1月29日疫情暴發(fā)期階段日均交易額增長(zhǎng)238.6%;維生素E+C的疫情后期日均交易額74萬(wàn)元，較疫情暴發(fā)期漲幅高達(dá)4417.57%。
此次疫情的發(fā)生，也讓人們深刻意識(shí)到了人體免疫力的重要性。服用適合自身的保健品，作為提高免疫力最方便、最直接的方法，越來(lái)越成為現(xiàn)代人生活中必不可少的一部分。
其中，最受人們關(guān)注和認(rèn)可的當(dāng)屬?gòu)闹胁菟幹刑釤挸鰜?lái)的保健品。
眾所周知，中草藥用于人類保健自古就有。古人將中草藥分為上品藥、中品藥、下品藥。上品藥用于人體保健，加之中、下品藥按君、臣、佐、使配伍，對(duì)癥下藥以治療疾病。
可見(jiàn)古人深得用中草藥對(duì)人體保健和治病的精髓。難能可貴的是，此次疫情中，中醫(yī)凸顯出的強(qiáng)大作用也直接證明了中草藥的奇效與長(zhǎng)盛不衰。
人口老齡化：消費(fèi)基數(shù)增大需求欲望提升
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)60周歲及以上的老年人口約2.5億，占總?cè)丝诘?7.9%。近幾年，老年消費(fèi)迅速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2050年老年消費(fèi)規(guī)模將達(dá)61.26萬(wàn)億元。相對(duì)較長(zhǎng)的壽命橫向拉長(zhǎng)消費(fèi)者的可消費(fèi)時(shí)間，增加對(duì)保健品的購(gòu)買頻次，使得社會(huì)整體對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品的需求增長(zhǎng)。隨著老齡社會(huì)的深化，未來(lái)中國(guó)居民對(duì)于醫(yī)療保健的需求必將呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
年輕一代保健食品的普及
中國(guó)80/90后將帶來(lái)健康、有機(jī)和保健食品的快速普及。隨著90后站上消費(fèi)主舞臺(tái)，在快節(jié)奏和高強(qiáng)度的現(xiàn)代社會(huì)中，亞健康狀態(tài)人群擴(kuò)大，有利于保健食品向青壯年群體滲透。新生代消費(fèi)者群體的崛起疊加消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)型將有效擴(kuò)容保健食品市場(chǎng)的整體需求。中國(guó)的保健食品將進(jìn)入滲透率和粘性比率提升的快車道。
保健品銷售渠道業(yè)態(tài)更豐富
與行業(yè)所處階段相關(guān)不同國(guó)家/地區(qū)保健食品消費(fèi)的渠道差異很大，這與行業(yè)的成熟度有一定關(guān)系。隨著保健食品滲透率和人均消費(fèi)量的提升，保健食品的銷售渠道逐步向非直銷的藥店、商超、專賣店延伸，此外隨著消費(fèi)者結(jié)構(gòu)和習(xí)慣的變化，電商渠道也在近幾年有了快速的發(fā)展。未來(lái)，保健品的銷售渠道將更多樣，同時(shí)融合互聯(lián)網(wǎng)++的新業(yè)態(tài)也將逐步呈現(xiàn)。
保健品細(xì)分品類將加快增長(zhǎng)
維生素及膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑是全球各國(guó)保健食品中占比較大的細(xì)分品類，尤其在亞洲各國(guó)，占比均近50%，此外還有體重管理、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、傳統(tǒng)滋補(bǔ)類保健品等細(xì)分品類。隨著人們健康意識(shí)的提高，預(yù)計(jì)2019年保健品細(xì)分品類將加快增長(zhǎng)。
大健康政策利好保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展
大健康已成為保健品市場(chǎng)的新增長(zhǎng)力，隨著大健康的進(jìn)一步發(fā)展，利好政策將持續(xù)利好保健品產(chǎn)業(yè)。《“健康中國(guó)2030”綱要》強(qiáng)調(diào)，推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)，要堅(jiān)持預(yù)防為主，強(qiáng)化早診斷、早治療、早康復(fù)。而保健品的主要作用是增強(qiáng)免疫力、促進(jìn)細(xì)胞再生、促進(jìn)病體康復(fù)等，同時(shí)也對(duì)健康的居民發(fā)揮預(yù)防和保健作用，大健康政策的利好將有利于保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
保健品市場(chǎng)監(jiān)管將更加嚴(yán)格
近年來(lái)，保健品亂象頻發(fā)，引起了監(jiān)管部門的關(guān)注。在各種保健品風(fēng)波后，預(yù)計(jì)2019年市場(chǎng)監(jiān)管將更加嚴(yán)格，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也將越來(lái)越激烈。這有望推動(dòng)行業(yè)優(yōu)勝劣汰，優(yōu)質(zhì)企業(yè)將會(huì)獲得更好的發(fā)展空間，而不良的企業(yè)勢(shì)必會(huì)被市場(chǎng)淘汰。返回搜狐，查看更多
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