記者 許卓恒 攝

　　本報(bào)記者 夏海微 實(shí)習(xí)生 鄭曉霞

　　這段時(shí)間，大街小巷的玩具店內(nèi)容日見(jiàn)豐富，讓空氣中“兒童節(jié)”的氣息更加濃烈?？扇绻氵€覺(jué)得玩具就是兒童的專利，那你就落后了。在城市里，有這么一群人，有這樣一些店，正在演繹著玩偶時(shí)代成人“玩具族”的崛起。

　　誰(shuí)在消費(fèi)成人玩具？

　　張以偉打開(kāi)書房的燈，記者的視線瞬間被幾十件模型填滿——坦克、飛機(jī)、艦船、汽車……仿佛一場(chǎng)軍事檢閱正在進(jìn)行。而這只是張以偉收藏的模型的一部分，儲(chǔ)藏間還有更多，按照張朋友的說(shuō)法，“他家的模型多到墻拆了也塌不下來(lái)，因?yàn)橛心Ｐ晚斨亍薄?/p>

　　張以偉今年33歲，如果沒(méi)有模型，他只是杭州一家事業(yè)單位忙碌的軟件工程師。而正是這些陪了他快八年的模型，讓他的生活充滿拼裝游玩的樂(lè)趣。

　　“很多，光光我身邊熱愛(ài)模型的朋友，就有好幾百號(hào)?！毙氯A路一家名為“智信”的模型店，店員金戔這樣告訴記者?！爸切拧敝鳡I(yíng)各種模型，在“模粉”圈內(nèi)小有名氣。日常來(lái)這兒購(gòu)買模型的顧客，兒童和成人的比例約為1∶1，成人中又以喜歡汽車、喜歡看軍事雜志，年齡在20－40歲之間的男士為多。據(jù)悉，雖然一些模型的售價(jià)高達(dá)五六百元，但是一些酷愛(ài)模型的成人消費(fèi)者依然趨之若鶩。

　　除了模型，記者在調(diào)查中了解到，偏重于娛樂(lè)過(guò)程中健腦益智的“九連環(huán)”，卡通造型的芭比娃娃、機(jī)器貓、史努比，電子玩具類的電子

寵物、情侶探測(cè)器等，都是成人點(diǎn)擊率比較高的玩具。

　　誰(shuí)在消費(fèi)成人玩具？松木場(chǎng)路附近一家名為“游戲元素”的玩具店，店主肖明已經(jīng)賣了快10年的動(dòng)漫玩具。他認(rèn)為，1975年以后出生，有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的都市上班族，或在校大學(xué)生，是成人玩具的主要消費(fèi)群。記者走訪了杭州5家主營(yíng)成人玩具的店鋪，得到的也是類似的回答。

　　成人“玩具族”為何興起？

　　“我不想不想長(zhǎng)大……”S.H.E將《不想長(zhǎng)大》唱得盡人皆知。本報(bào)“城市周刊”也曾用一個(gè)整版的篇幅，來(lái)報(bào)道現(xiàn)在“不少成年人不是長(zhǎng)不大，而是不想長(zhǎng)大”。這一“童化”世界的存在及面的日益擴(kuò)大，讓精明的玩具商家聞風(fēng)而動(dòng)，殫精竭慮地開(kāi)拓廣闊的市場(chǎng)。如今的玩具市場(chǎng)，只要你稍加留意，就會(huì)發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的玩具開(kāi)始“成人化”。不管是智能型、減壓型、搞笑型、創(chuàng)造型還是魔術(shù)型，更多的玩具在原來(lái)的基礎(chǔ)上增加了難度，在造型設(shè)計(jì)上也日趨成熟。

　　相關(guān)心理學(xué)專家指出，成人玩具族崛起，和目前的社會(huì)壓力加大關(guān)系密切。年前香港巴士阿叔的“我有壓力、你有壓力”、“未解決”成為流行的口頭禪也是明證，道出的是許多被壓力壓迫的成年人的心聲?，F(xiàn)在年輕人相互見(jiàn)了面，說(shuō)得最多的一個(gè)字也就是“忙”。忙，壓力大，每天都被緊迫感圍繞，怎么辦？最好的辦法就是玩。能夠培養(yǎng)“好玩氣氛”的成人玩具之所以熱銷，主要原因即在于此。

　　當(dāng)然，1975年后出生，尤其是1978年后出生的獨(dú)生子女群，從小與玩具做伴長(zhǎng)大，應(yīng)該也是“成人玩具族”崛起的主要原因。

　　市場(chǎng)蛋糕還能不能做大？

　　在進(jìn)行成人玩具市場(chǎng)調(diào)查的過(guò)程中，有一個(gè)現(xiàn)象讓記者頗為困惑——記者尋遍杭州城區(qū)的大街小巷，也沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一家專門銷售成人玩具的商店。有些玩具店雖然主營(yíng)成人玩具，也不會(huì)在店名上對(duì)此加以注明。不僅如此，大部分有成人玩具銷售業(yè)務(wù)的店鋪，均位于街巷的角落，除非熟人介紹或自己耐著性子尋覓，否則很容易“擦身而過(guò)”。這又是為什么？

　　“說(shuō)實(shí)話，我們也想把店搬到杭州的鬧市區(qū)或者是擴(kuò)大店面，但是出于經(jīng)營(yíng)成本的考慮，還是放棄了?！敝切拍Ｐ偷慕饝庹J(rèn)為，雖然成人玩具族正在擴(kuò)大，但是與兒童玩具消費(fèi)族相比，前者的市場(chǎng)份額還是“小得多”，因?yàn)橄M(fèi)群體較為固定，很難開(kāi)拓。

　　體育場(chǎng)路上原有兩家專售成人卡通玩具的店鋪，記者有半年時(shí)間沒(méi)有去逛過(guò)，此次因采訪而“舊地重游”，卻很遺憾地發(fā)現(xiàn)，這兩家店都“消失”了。至于是開(kāi)到其他地方去了還是關(guān)門歇業(yè)了，周圍的人都說(shuō)不知道。

　　成人玩具市場(chǎng)真的只能“熱鬧”一下而已嗎？抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前在發(fā)達(dá)國(guó)家，包括美國(guó)、德國(guó)、日本等國(guó)，玩具市場(chǎng)40%甚至更多是銷售給非兒童消費(fèi)者的，而且近幾年，這一比例還在不斷上升，顧客群中，中青年人占到六成左右，老年人三成左右。而在我國(guó)，雖然有近萬(wàn)家玩具制造企業(yè)，但80％以上還只限于生產(chǎn)兒童玩具。

　　成人玩具的市場(chǎng)潛力到底有多大？國(guó)內(nèi)最新的一項(xiàng)調(diào)查表明，1978年后出生的所謂“大小孩”，有一半以上表示如有條件，可以考慮購(gòu)買適合自己的玩具，其中三分之一左右的人表示自己喜歡并愿意購(gòu)買玩具。據(jù)估計(jì)，我國(guó)的成人玩具市場(chǎng)僅這批“大小孩”的需求，一年就有望達(dá)到500億元左右。

　　看來(lái)，成人玩具市場(chǎng)要做大，不是消費(fèi)群本身不夠大，而是我們的商家挖掘得還不夠深。

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