記者 許卓恒 攝

　　本報記者 夏海微 實習生 鄭曉霞

　　這段時間，大街小巷的玩具店內容日見豐富，讓空氣中“兒童節(jié)”的氣息更加濃烈?？扇绻氵€覺得玩具就是兒童的專利，那你就落后了。在城市里，有這么一群人，有這樣一些店，正在演繹著玩偶時代成人“玩具族”的崛起。

　　誰在消費成人玩具？

　　張以偉打開書房的燈，記者的視線瞬間被幾十件模型填滿——坦克、飛機、艦船、汽車……仿佛一場軍事檢閱正在進行。而這只是張以偉收藏的模型的一部分，儲藏間還有更多，按照張朋友的說法，“他家的模型多到墻拆了也塌不下來，因為有模型頂著呢”。

　　張以偉今年33歲，如果沒有模型，他只是杭州一家事業(yè)單位忙碌的軟件工程師。而正是這些陪了他快八年的模型，讓他的生活充滿拼裝游玩的樂趣。

　　“很多，光光我身邊熱愛模型的朋友，就有好幾百號?！毙氯A路一家名為“智信”的模型店，店員金戔這樣告訴記者?！爸切拧敝鳡I各種模型，在“模粉”圈內小有名氣。日常來這兒購買模型的顧客，兒童和成人的比例約為1∶1，成人中又以喜歡汽車、喜歡看軍事雜志，年齡在20－40歲之間的男士為多。據(jù)悉，雖然一些模型的售價高達五六百元，但是一些酷愛模型的成人消費者依然趨之若鶩。

　　除了模型，記者在調查中了解到，偏重于娛樂過程中健腦益智的“九連環(huán)”，卡通造型的芭比娃娃、機器貓、史努比，電子玩具類的電子

寵物、情侶探測器等，都是成人點擊率比較高的玩具。

　　誰在消費成人玩具？松木場路附近一家名為“游戲元素”的玩具店，店主肖明已經(jīng)賣了快10年的動漫玩具。他認為，1975年以后出生，有一定經(jīng)濟基礎的都市上班族，或在校大學生，是成人玩具的主要消費群。記者走訪了杭州5家主營成人玩具的店鋪，得到的也是類似的回答。

　　成人“玩具族”為何興起？

　　“我不想不想長大……”S.H.E將《不想長大》唱得盡人皆知。本報“城市周刊”也曾用一個整版的篇幅，來報道現(xiàn)在“不少成年人不是長不大，而是不想長大”。這一“童化”世界的存在及面的日益擴大，讓精明的玩具商家聞風而動，殫精竭慮地開拓廣闊的市場。如今的玩具市場，只要你稍加留意，就會發(fā)現(xiàn)越來越多的玩具開始“成人化”。不管是智能型、減壓型、搞笑型、創(chuàng)造型還是魔術型，更多的玩具在原來的基礎上增加了難度，在造型設計上也日趨成熟。

　　相關心理學專家指出，成人玩具族崛起，和目前的社會壓力加大關系密切。年前香港巴士阿叔的“我有壓力、你有壓力”、“未解決”成為流行的口頭禪也是明證，道出的是許多被壓力壓迫的成年人的心聲。現(xiàn)在年輕人相互見了面，說得最多的一個字也就是“忙”。忙，壓力大，每天都被緊迫感圍繞，怎么辦？最好的辦法就是玩。能夠培養(yǎng)“好玩氣氛”的成人玩具之所以熱銷，主要原因即在于此。

　　當然，1975年后出生，尤其是1978年后出生的獨生子女群，從小與玩具做伴長大，應該也是“成人玩具族”崛起的主要原因。

　　市場蛋糕還能不能做大？

　　在進行成人玩具市場調查的過程中，有一個現(xiàn)象讓記者頗為困惑——記者尋遍杭州城區(qū)的大街小巷，也沒有發(fā)現(xiàn)一家專門銷售成人玩具的商店。有些玩具店雖然主營成人玩具，也不會在店名上對此加以注明。不僅如此，大部分有成人玩具銷售業(yè)務的店鋪，均位于街巷的角落，除非熟人介紹或自己耐著性子尋覓，否則很容易“擦身而過”。這又是為什么？

　　“說實話，我們也想把店搬到杭州的鬧市區(qū)或者是擴大店面，但是出于經(jīng)營成本的考慮，還是放棄了?！敝切拍Ｐ偷慕饝庹J為，雖然成人玩具族正在擴大，但是與兒童玩具消費族相比，前者的市場份額還是“小得多”，因為消費群體較為固定，很難開拓。

　　體育場路上原有兩家專售成人卡通玩具的店鋪，記者有半年時間沒有去逛過，此次因采訪而“舊地重游”，卻很遺憾地發(fā)現(xiàn)，這兩家店都“消失”了。至于是開到其他地方去了還是關門歇業(yè)了，周圍的人都說不知道。

　　成人玩具市場真的只能“熱鬧”一下而已嗎？抽樣調查數(shù)據(jù)顯示，目前在發(fā)達國家，包括美國、德國、日本等國，玩具市場40%甚至更多是銷售給非兒童消費者的，而且近幾年，這一比例還在不斷上升，顧客群中，中青年人占到六成左右，老年人三成左右。而在我國，雖然有近萬家玩具制造企業(yè)，但80％以上還只限于生產(chǎn)兒童玩具。

　　成人玩具的市場潛力到底有多大？國內最新的一項調查表明，1978年后出生的所謂“大小孩”，有一半以上表示如有條件，可以考慮購買適合自己的玩具，其中三分之一左右的人表示自己喜歡并愿意購買玩具。據(jù)估計，我國的成人玩具市場僅這批“大小孩”的需求，一年就有望達到500億元左右。

　　看來，成人玩具市場要做大，不是消費群本身不夠大，而是我們的商家挖掘得還不夠深。

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