“康寶萊2021全年凈銷售額達58億美元，同比增長4.7%，創(chuàng)歷史新高。中國區(qū)達6億美元，同比下降22.2%。”

作者：洞察貓

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近日，康寶萊發(fā)布了2021年財務(wù)業(yè)績，宣布全球凈銷售額達58億美元，同比增長4.7%，創(chuàng)歷史新高。2021年第四季度凈銷售額達到13億美元，同期下降6.6%。 細分到局部市場，銷貓發(fā)現(xiàn)，康寶萊中國區(qū)2021年凈銷售額達6億美元，同比下降22.2%，業(yè)績不增反降，且在康寶萊全球市場中，降幅最大。全球市場凈銷售額創(chuàng)新高，中國區(qū)業(yè)績卻在倒退。聚焦中國市場，雖然業(yè)績表現(xiàn)不甚理想，但康寶萊仍在為數(shù)字化升級、品牌年輕化等默默發(fā)力。銷貓從四個方面帶你回顧2021年康寶萊的表現(xiàn)。 1、持續(xù)推進數(shù)字化升級 2021年，康寶萊中國供應(yīng)鏈營運部（SCOP）上線了 BMP（業(yè)務(wù)中臺系統(tǒng)）。據(jù)悉，該項目可為包括康寶萊官方商城、App、網(wǎng)站等前端應(yīng)用提供多方面服務(wù)，以先進的數(shù)字化引擎全力配速康寶萊在華的業(yè)務(wù)發(fā)展，提升消費者和營銷人員的交互與購物體驗，這是康寶萊自2019年開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型以來的又一重要里程碑。 2021年11月，康寶萊第四次參加中國國際進口博覽會。康寶萊中國區(qū)總裁、全球高級副總裁郭木在以“緊跟中國數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢 繼續(xù)深耕中國市場”的話題接受央視記者采訪時提到，對于中國消費者，數(shù)字化原生態(tài)是常態(tài)，開發(fā)出相應(yīng)的數(shù)字化工具是康寶萊的重要落腳點。

第四屆中國國際進口博覽會康寶萊展區(qū)康寶萊中國聯(lián)絡(luò)中心及營運部在客戶服務(wù)方面現(xiàn)已啟用 AI 智能服務(wù)系統(tǒng)，可以為客戶提供更高效和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。 康寶萊表示，將持續(xù)加大在華投資力度，從年輕化、個性化、數(shù)字化等多個維度著手，為中國消費者帶來更多高品質(zhì)、個性化的營養(yǎng)產(chǎn)品和更好的消費體驗。 2、營養(yǎng)年輕化，品牌更要年輕化 2021年3月，由康寶萊冠名的廣州沖鋒隊主場能興電競中心正式落成。專注健康領(lǐng)域的康寶萊為什么選擇和“不太健康”的電競合作？ 作為率先支持電競產(chǎn)業(yè)的營養(yǎng)品牌之一，康寶萊提出“運動+健康”理念。對于長期勞累的電競選手，康寶萊可為他們提供營養(yǎng)解決方案。跨界電競，是機遇所在，也是品牌年輕化的重要舉措。康寶萊X能興電競中心2022年2月24日，康寶萊作為撰稿方之一，應(yīng)邀出席了全球化智庫（CCG）舉辦的《商界領(lǐng)袖看中國發(fā)展新機遇》新書發(fā)布會及當(dāng)日舉辦的跨國公司圓桌研討會。康寶萊中國區(qū)董事長鄭群怡博士為該書撰寫的《年輕消費群體崛起背景下健康營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的機遇和挑戰(zhàn)》，介紹了營養(yǎng)年輕化的趨勢以及康寶萊中國圍繞該趨勢推出的舉措。 研討會上，康寶萊中國對外事務(wù)副總裁董瑞萍表示，受疫情影響，消費者對營養(yǎng)健康產(chǎn)品需求旺盛，且有著多元化、個性化的趨勢，為營養(yǎng)健康企業(yè)帶來了新要求和新機遇。

《商界領(lǐng)袖看中國發(fā)展新機遇》新書發(fā)布會現(xiàn)場

3、產(chǎn)品質(zhì)量、包裝雙升級 2021 年 2 月，康寶萊順利通過美安康質(zhì)量認證研發(fā)中心（ACC）的認證，獲得低 GI（低升糖指數(shù)）產(chǎn)品認證證書。 此次獲得認證的7款蛋白營養(yǎng)粉和3款蛋白營養(yǎng)奶昔產(chǎn)品，并非僅僅為符合中國 GI 檢測標(biāo)準(zhǔn)而研發(fā)的新品，而是配方科學(xué)、符合低 GI 要求的現(xiàn)有產(chǎn)品，這也體現(xiàn)了康寶萊對產(chǎn)品品質(zhì)及科學(xué)性的追求。

康寶萊花樣營養(yǎng)奶昔

2021年7月，康寶萊全球第一個包裝原型創(chuàng)新試驗室已投入運營，位于中國產(chǎn)品創(chuàng)新中心一層，專注提高產(chǎn)品包裝的多樣性和實用性。 可以看出，康寶萊在產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新上的努力。 4、能力越大，責(zé)任越大 康寶萊倡導(dǎo)“營養(yǎng)+運動”的健康生活方式，長期以來，康寶萊一直注重在公益方面的投入，積極履行社會責(zé)任，康寶萊的公益項目一直在行動。 2019 年，康寶萊與中國紅十字基金會合作推出的“營養(yǎng)零饑餓 - 鄉(xiāng)村醫(yī)生項目”，已捐助善款近600萬元。 目前，康寶萊“天使聽見愛”專項基金康復(fù)閱讀館已經(jīng)落地于山東、北京、南京三省份。

康寶萊“天使聽見愛”南京康復(fù)閱讀館落成儀式

截至 2021 年 9 月底，“關(guān)愛城市美容師”項目也已在 42個城市開展，受益環(huán)衛(wèi)工人超 10,000 人，直接或間接影響的社區(qū)居民達 60 萬人。 此外，康寶萊積極響應(yīng)國家“三億人上冰雪”的號召，在冬奧盛會前后，康寶萊舉辦多場活動，打造相關(guān)節(jié)目，為科學(xué)健康獻力。 縱觀行業(yè)發(fā)展，銷貓發(fā)現(xiàn)，不止康寶萊，2021年，如新、歐瑞蓮在中國市場的業(yè)績均有所下滑。 這一局面的出現(xiàn)，不免受大環(huán)境下疫情的影響。在中國市場，企業(yè)想要獲得發(fā)展，還需多方面發(fā)力。 2022，期待康寶萊中國區(qū)能夠乘勝追擊。

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