這個國慶，讓人捉摸不透。
實際現(xiàn)狀和大數(shù)據(jù)背后，依然呈現(xiàn)的只是整個國慶市場的一些切面，而非全貌——一方面“大聰明們”被堵高速，1公里開了90分鐘；另一方面國慶機票、酒店價格大跳水登上熱搜。一方面人們擠在TOP景區(qū)號稱1億人在此；另一方面國慶首日出行集中度降低，部分民宿迎來退訂潮。
這一切“不確定”的背后，都得等節(jié)后官方的數(shù)據(jù)佐證。
在不確定背后，一個確定的市場，卻隨著消費行為的變遷悄悄“熱得發(fā)燙”。
在腐蝕性水泥的城市叢林中，快節(jié)奏的生活讓壓力和焦慮如影隨形。我們輕而易舉地跨越地理的界限，卻難以逾越內(nèi)心的藩籬。當身體的遷徙變得司空見慣，心靈的撫慰和情感的共鳴成為了新的奢侈品。
“療愈+”旅行，正是在這樣的時代背景下，再一次悄然興起，它不僅僅是一次身體的遠行，更是一次心靈的歸宿。
療愈，這個聽起來頗具禪意的詞匯，其實早已有之。從古羅馬的溫泉浴場到東方的禪修靜坐，人類對身心和諧的追求從未停歇。如今，隨著健康、養(yǎng)生和旅游的融合，“療愈+”旅行市場又再次以更豐富的面貌在匹配當代人的需求。
據(jù)全球健康研究所Global Wellness Institute (GWI)的數(shù)據(jù)顯示，2019年全球療愈旅游市場規(guī)模達到了6390億美元，占全球旅游業(yè)的18%。預計到2025年，全球療愈旅游市場將以每年5.5%的速度增長，達到8830億美元。各個國家地區(qū)也都在積極抓準這一增長信號，推動療愈旅游新方向發(fā)展。
這一趨勢在中國市場尤為顯著，隨著人們對健康和幸福的追求不斷提升，療愈旅游正在成為旅游業(yè)新的增長引擎。
后疫情時代，在經(jīng)濟恢復期，當代人對健康、平衡的關注達到了前所未有的高度。消費者不再滿足于傳統(tǒng)的觀光旅游，更希望在旅行中獲得身體的放松和心靈的平靜。
據(jù)世界衛(wèi)生組織2022年的一項全球性調(diào)查表明：全球健康人數(shù)僅占5%；經(jīng)檢查診斷患疾病的人數(shù)有20%；亞健康人數(shù)占有75%。在中國的健康調(diào)查發(fā)現(xiàn)，處于亞健康的人群約占70%。這一數(shù)據(jù)與中國疾病預防控制中心的數(shù)據(jù)不謀而合。
在亞健康人群中，絕大多數(shù)都對療愈+旅行充滿興趣，表示愿意嘗試。
“療愈+”旅行作為一種綜合性的健康旅行方式，在一定程度契合了消費者對當下“卷不動了”、“996太難了”、“躺下吧”、“平價消費 ”的情緒撫慰。
小紅書、B站、微博也是療愈旅行發(fā)展的一大助手，用戶生成內(nèi)容（UGC）的分享，通過真實的故事和反饋，吸引更多新的消費者認知到療愈的出口。其中小紅書上，關于療愈的用戶筆記超過了570萬，療愈旅行相關商品超過5萬件，涉及到療愈睡眠、情感療愈、療愈旅行、菩提音療、自然療愈、禪修打坐、度假療愈等。
當下，中國市場的療愈+旅游的消費群體受眾范圍極大，集中在28至65歲的中產(chǎn)階級（追求高品質(zhì)生活人群）、一部分剛剛退休的老年群體、追求新鮮感與情感寄托的年輕人、以及絕大部分亞健康人群。
他們大部分受過良好的教育，有穩(wěn)定的收入和消費能力。渴望從繁忙的工作和快節(jié)奏的生活中解脫出來，尋找內(nèi)心的寧靜和平衡，追求個性化的體驗，愿意為高品質(zhì)的療愈服務支付溢價。
同時，個性化和定制化的療愈方案深受這個群體青睞。
該群體希望療愈項目能夠根據(jù)個人的需求和偏好量身定制，如中醫(yī)養(yǎng)生、瑜伽靜修、冥想訓練、森林療愈、戶外養(yǎng)生等。
對于目的地選擇，大家更傾向于選擇自然風光優(yōu)美、文化底蘊深厚的地區(qū)，他們對融入當?shù)匚幕蛡鹘y(tǒng)的療愈項目也表現(xiàn)出濃厚興趣，渴望在旅行中體驗不同的文化，學習新的知識和技能，如太極、茶道、禪修等。
當然，中國旅游業(yè)早早嗅到了療愈市場的巨大商機，目前可以公開搜索到的療愈旅行產(chǎn)品已經(jīng)五花八門。例如定制化療愈旅游服務、療愈酒店、療愈度假村、康養(yǎng)旅游、森林康養(yǎng)、森林冥療愈體驗、療愈民宿、療愈主題旅游、城市療愈、療愈價值的文旅研學等等，服務商紛紛嘗試與消費者建立“療愈連接”，激活“療愈經(jīng)濟”。
另一方面來看，當下療愈+紛紛走科技融合創(chuàng)新，應用可穿戴設備和物聯(lián)網(wǎng)（IoT），檢測心率、血壓、睡眠質(zhì)量，幫助療愈旅行服務方可根據(jù)數(shù)據(jù)收集分析調(diào)整方案，提供更加個性化的服務。提升住宿和療愈設施的靈活性，根據(jù)游客偏好自動調(diào)節(jié)，提升消費者入住體驗等等。
在這個物理移動不再稀缺的時代，情感體驗和內(nèi)心滿足成為人們追求的目標。療愈旅游通過滿足人們對身心健康的渴望，為他們打開了一扇通往內(nèi)心世界的窗戶。在未來的發(fā)展中，我們期待療愈旅游能夠為更多的人帶來幸福和滿足。
