7月19日，由華潤(rùn)紫竹藥業(yè)、中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)組委會(huì)聯(lián)合出品的《大學(xué)生女性成長(zhǎng)與健康白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱“白皮書(shū)”）于學(xué)院獎(jiǎng)2023春季青春盛典上正式發(fā)布。白皮書(shū)針對(duì)00后女大學(xué)生身心健康、兩性態(tài)度、成長(zhǎng)變化等方面發(fā)起研究，洞察當(dāng)代年輕女性的真實(shí)狀態(tài)以及價(jià)值觀等方面的新變化，號(hào)召更多女性關(guān)愛(ài)自我、享受人生，推動(dòng)社會(huì)女性力量發(fā)展，凝聚時(shí)代“她”力量。

多維洞察 深掘女性價(jià)值

當(dāng)下，00后女性力量蓬勃崛起，她們以獨(dú)立思想的個(gè)體存在構(gòu)建了一個(gè)屬于自己的時(shí)代。作為女性健康領(lǐng)域的代表品牌，毓婷在與大學(xué)生人群的持續(xù)互動(dòng)中，關(guān)注到這一代年輕人的自我意識(shí)成長(zhǎng)、對(duì)于女性自主選擇權(quán)的理解以及價(jià)值觀的趨向性均發(fā)生了顯著變化。此次白皮書(shū)的發(fā)布問(wèn)世，既是一次針對(duì)年輕女性個(gè)體與群體發(fā)展的集中探討，也是毓婷多年來(lái)深耕女性健康、引導(dǎo)女性自我成長(zhǎng)的一次成果匯報(bào)。華潤(rùn)紫竹藥業(yè)市場(chǎng)部部長(zhǎng)盧雯表示，關(guān)愛(ài)女性健康與成長(zhǎng)，是毓婷一直以來(lái)的責(zé)任與追求。毓婷希望每一位女性都能擁抱自由和廣闊的天地，健康生活，享受人生。借由白皮書(shū)的成果發(fā)布，我們希望能聚焦更多的社會(huì)目光，讓更多人關(guān)注到新世代女性在成長(zhǎng)中所迸發(fā)出的生生力量，進(jìn)一步探索女性價(jià)值，陪伴女性成長(zhǎng)，與女性群體共同迎接時(shí)代的挑戰(zhàn)。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷傳播研究中心研究員、中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士導(dǎo)師沈虹老師解讀了白皮書(shū)的核心內(nèi)容。00后一代處在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，他們接受的教育和成長(zhǎng)環(huán)境使其在性別認(rèn)知和角色定位上具有較大的開(kāi)放性和自主性。通過(guò)白皮書(shū)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，00后的性觀念更加開(kāi)放包容，對(duì)性健康具有較為科學(xué)的認(rèn)知；同時(shí)，這一代年輕人更重視自我探索與關(guān)愛(ài)，注重生理、心理及兩性健康；00后年輕女性在成長(zhǎng)中個(gè)體自主意識(shí)進(jìn)一步覺(jué)醒，婚戀自主權(quán)與婚育選擇權(quán)推動(dòng)了女性社會(huì)角色的革新，而一個(gè)包容開(kāi)明、平等理性的公共環(huán)境，也將會(huì)為女性自主意識(shí)的發(fā)展提供有利條件。

沈虹老師向大家介紹，無(wú)論是在日常生活還是在兩性關(guān)系上，00后都更加強(qiáng)調(diào)個(gè)人選擇的自由。在對(duì)身邊同學(xué)和朋友發(fā)生婚前性行為發(fā)表態(tài)度時(shí)，56.48%的年輕人表示是否發(fā)生婚前性行為是個(gè)人的自由，不會(huì)干涉他人的選擇；而在婚育選擇權(quán)的問(wèn)題上，86.69%的年輕女性更強(qiáng)調(diào)婚育對(duì)個(gè)體的意義和價(jià)值。這些都在表明，這一代年輕人已經(jīng)敢于直面內(nèi)心的渴望，尊重個(gè)人真實(shí)的感受和需求，在人生選擇中更加注重個(gè)體意志。

而在精神層面的消費(fèi)偏好上，86.01%的年輕女性更青睞為美妝個(gè)護(hù)類以及興趣愛(ài)好等品類付費(fèi)。物質(zhì)型需要不斷趨于飽和的狀態(tài)下，女性心理性需要日益凸顯，悅己型消費(fèi)已然成為她們構(gòu)建美好生活的主要手段。與此同時(shí)，女性也面臨著生理和心理等多方面問(wèn)題，來(lái)自職場(chǎng)、學(xué)習(xí)以及生活等方面的諸多壓力讓年輕女性更愿意向外去尋找一個(gè)情緒疏解的窗口。勇敢表達(dá)自我、關(guān)愛(ài)自我，讓“悅己”態(tài)度成為新時(shí)代女性的頭號(hào)代名詞。

相伴而行 守護(hù)女性健康

作為白皮書(shū)的出品方，華潤(rùn)紫竹藥業(yè)毓婷多年來(lái)始終與女性相伴而行、共同成長(zhǎng)，為倡導(dǎo)科學(xué)避孕、守護(hù)女性健康積極踐行企業(yè)責(zé)任。自1998年上市起，毓婷通過(guò)豐富多樣的傳播推廣，逐步建立起與品類的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，完成了緊急避孕品類的市場(chǎng)教育任務(wù)，積累了大量正面口碑，為深化品牌傳播奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

伴隨女性自我意識(shí)的覺(jué)醒和公眾社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變，毓婷將品牌定位升級(jí)為現(xiàn)代年輕都市女性從容掌控身心健康的女性生理健康品牌，并在女性創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷道路上持續(xù)探索，通過(guò)多媒體渠道的整合傳播向社會(huì)公開(kāi)發(fā)聲。從一個(gè)解決避孕問(wèn)題的簡(jiǎn)單藥物，成為能夠?yàn)榕蕴峁└嘧灾鬟x擇權(quán)利的情感寄托，毓婷營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變讓品牌價(jià)值得到了更好的釋放。

白皮書(shū)不僅僅呈現(xiàn)了對(duì)于新時(shí)代女性的調(diào)研，還針對(duì)品牌多年來(lái)在“女性主義”創(chuàng)意營(yíng)銷上的實(shí)踐探索進(jìn)行了梳理總結(jié)。毓婷通過(guò)對(duì)女性群體的情感洞察和豐富多樣的溝通路徑，與女性受眾深度鏈接，依托“毓見(jiàn)”系列主題，先后打造出“夜班地鐵”“敢愛(ài)博物館”等多款熱門案例。通過(guò)多元?jiǎng)?chuàng)意玩法拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，毓婷以實(shí)際行動(dòng)致敬在社會(huì)和生活中承擔(dān)更多角色的女性群體，為她們送上品牌的關(guān)懷。

毓婷通過(guò)持續(xù)輸出品牌態(tài)度與價(jià)值主張，為品牌發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，同時(shí)不斷拓展企業(yè)社會(huì)責(zé)任的邊界并積極實(shí)踐，以愛(ài)之名，守護(hù)女性健康；為愛(ài)發(fā)聲，擁抱女性獨(dú)立，讓女性自主權(quán)不再只是一句口號(hào)，而是億萬(wàn)女性突破社會(huì)定型的內(nèi)在力量。

對(duì)話Z世代 解碼品牌年輕態(tài)

主題鮮明形式多樣的傳播活動(dòng)成就了毓婷的品牌傳播矩陣，而對(duì)于上市25年的毓婷品牌而言，更需要與年輕消費(fèi)者建立有效溝通，增進(jìn)年輕圈層的情感鏈接，讓品牌不斷煥新與重構(gòu)，以年輕之姿向社會(huì)傳遞更有力的品牌聲音。

面對(duì)新生代消費(fèi)力量的崛起，毓婷洞察趨勢(shì)，全方位布局，從多個(gè)維度讓品牌走近年輕人，和他們真正“玩在一起”：連續(xù)18年走進(jìn)高校開(kāi)展“紫竹青春健康校園行”公益活動(dòng)，不僅引導(dǎo)女性在更早的人生階段增強(qiáng)自我保護(hù)意識(shí)，也幫助年輕人群掌握正確的青春健康知識(shí)，促進(jìn)其身心健康發(fā)展；連續(xù)8年攜手中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)，以創(chuàng)意為媒同年輕一代碰撞交流、共創(chuàng)共融，借力年輕創(chuàng)客天馬行空的創(chuàng)意賦予品牌新的內(nèi)涵和年輕血液，也讓年輕人對(duì)毓婷的認(rèn)知更全面而深刻。

毓婷與學(xué)院獎(jiǎng)攜手的八年，經(jīng)歷了大學(xué)生人群從95后向00后過(guò)渡的重要時(shí)期。在學(xué)院獎(jiǎng)毓婷命題的學(xué)生參賽作品中，同步反映出95后、00后對(duì)兩性健康、女性自主生育權(quán)、選擇權(quán)的迭代認(rèn)知變化。白皮書(shū)中對(duì)大學(xué)生創(chuàng)意作品進(jìn)行了解讀分析，由此發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的年輕人通過(guò)作品表達(dá)他們對(duì)女性自主自愛(ài)的堅(jiān)定立場(chǎng)，并關(guān)注到毓婷在關(guān)愛(ài)女性健康、提供情感支持層面的積極效用，用他們的創(chuàng)意巧思重新解構(gòu)品牌，重塑毓婷的品牌形象和精神內(nèi)核，傳遞女性高品質(zhì)健康生活觀。

多年來(lái)，毓婷始終與年輕人站在一起，主動(dòng)擁抱“Z世代”的文化與消費(fèi)特征，構(gòu)建有效對(duì)話路徑，實(shí)現(xiàn)與年輕群體的深度關(guān)聯(lián)。白皮書(shū)的發(fā)布，正是毓婷向社會(huì)外界、向廣大高校學(xué)子展現(xiàn)其與年輕人共成長(zhǎng)同進(jìn)退的決心和敢為。

而毓婷“敢為”的背后，是華潤(rùn)紫竹藥業(yè)集“研、產(chǎn)、銷”于一體的全鏈路支撐給予的強(qiáng)大底氣。華潤(rùn)紫竹藥業(yè)具有50多年藥品研發(fā)、生產(chǎn)及營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn),始終堅(jiān)持以科技創(chuàng)新為突破點(diǎn)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，追求品牌高質(zhì)量發(fā)展?！笆奈濉逼陂g，華潤(rùn)紫竹不斷豐富經(jīng)營(yíng)發(fā)展思路，秉承“健康中國(guó),美好生活”的戰(zhàn)略愿景，夯實(shí)女性健康領(lǐng)域品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)做大做強(qiáng)特色專科產(chǎn)品，積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，以精益求精的專業(yè)態(tài)度和匠心精神為消費(fèi)者提供高質(zhì)量藥品及健康解決方案，將品牌價(jià)值以更有溫度的方式傳遞給消費(fèi)者。

當(dāng)下，企業(yè)社會(huì)責(zé)任邁向了4.0時(shí)代，滿足社會(huì)剛需、指向社會(huì)痛點(diǎn)、精準(zhǔn)解決社會(huì)問(wèn)題成為企業(yè)發(fā)展過(guò)程中新的責(zé)任與使命?！洞髮W(xué)生女性成長(zhǎng)與健康白皮書(shū)》以其特有的價(jià)值溫度，相信將為品牌與社會(huì)形成更強(qiáng)韌的紐帶，更堅(jiān)定的共識(shí)。它是對(duì)過(guò)去女性成長(zhǎng)發(fā)展的總結(jié)，是對(duì)當(dāng)下女性力量緣起的探尋，更是對(duì)未來(lái)女性徹底沖破性別枷鎖的期許。未來(lái)，我們也期待毓婷品牌向行業(yè)、向社會(huì)輸出更多服務(wù)女性群體的正能量案例，為不斷覺(jué)醒的女性意識(shí)發(fā)聲，為更加鮮活的女性形象發(fā)聲，助力每一份“她”力量蓬勃生長(zhǎng)。

（編輯：陳霞）

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