在“2021春季健康消費(fèi)趨勢(shì)大賞”中發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多人關(guān)注減肥減脂，為了達(dá)到減脂的目的，有人選擇在健身房“特訓(xùn)”，有人選擇居家跟著運(yùn)動(dòng)短視頻健身。但在管不住嘴邁不開(kāi)腿的“減脂人”這里，他們更相信靠著科學(xué)的飲食，搭配健康的瘦身食品，一樣能達(dá)到健康減脂的效果。所以，健康心智已然成為消費(fèi)者購(gòu)買大部分食品的第一心智；或者說(shuō)健康食品不是細(xì)分市場(chǎng)增量，而是當(dāng)下人群的存量升級(jí)。

聚焦當(dāng)下健康食品市場(chǎng)，后疫情時(shí)期更明顯地呈現(xiàn)健康化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。低糖、低卡、高蛋白成為當(dāng)下“減脂人”的飲食標(biāo)簽，這彰顯的是久胖成“良醫(yī)”的“減脂人”在科學(xué)飲食、健康減脂認(rèn)知上的不斷提升。越來(lái)越多的人意識(shí)到，過(guò)量攝入糖類/淀粉類食物會(huì)讓人發(fā)胖，同時(shí)，單純控糖并不夠，也要適度控制熱量攝入。于是，各類低糖、控卡的健康食品在這兩年大火。

而基于用戶群體定位高度精準(zhǔn)：以燃脂、健康膳食纖維和蛋白質(zhì)攝入為目的，追求新穎時(shí)尚，想要變美的女性，她們不僅追求“變美”，還要“好吃”，最好還要“有效”。所以，隨減3大爆品：燕窩酸蔬纖苗果復(fù)合飲、燕窩肽植物復(fù)合發(fā)酵飲、燕窩蛋白固體飲料，解決日常的卡路里焦慮，為顏值加分，實(shí)現(xiàn)向往的健康生活方式。從消者日常需求出發(fā)，精準(zhǔn)挖掘當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于“好吃不胖、健康美味”的需求痛點(diǎn)，將健康飲食新風(fēng)尚與傳統(tǒng)的“吃得好”思維剝離開(kāi)來(lái)，向消費(fèi)者傳達(dá)“營(yíng)養(yǎng)也控卡”的生活態(tài)度。

另外，隨減3大爆品，遵循的規(guī)律是：「早餐后一包燕窩酸蔬纖苗果復(fù)合飲，排油燃脂，蛋白修復(fù)，減脂不損傷肌肉。午餐后一包燕窩肽植物復(fù)合發(fā)酵飲，酵素益生元，讓人排得更舒服。下午一條燕窩蛋白固體飲料，用脂肪和蛋白的功能做一個(gè)啟動(dòng)，降低儲(chǔ)脂激素胰島素分泌，營(yíng)養(yǎng)又飽腹，輕松瘦身。

燕窩酸蔬纖苗果復(fù)合飲，最主要成分白蕓豆提取物，能抑制α-淀粉酶的作用，阻斷淀粉分解，減少葡萄糖吸收，對(duì)于主食愛(ài)好吃來(lái)說(shuō)，可以毫無(wú)顧忌享受主食帶來(lái)的滿足感。另外，還特別添加了金針菇粉和生姜，從食用金針菇萃取β-GLUCAN與菇類幾丁質(zhì)構(gòu)成的復(fù)合纖維（日本RICOM公司全球?qū)＠鸆hitoglucan?），對(duì)進(jìn)入人體腸道的脂肪有顯著的飽合吸附特性，能阻礙人體對(duì)脂肪的吸收從而減輕和控制體重。無(wú)論在餐前、餐中、餐后食用，均可抑制食物中90%以上的脂肪吸收），并可分解體內(nèi)的脂肪。生姜，含有姜辣素屬于刺激性物質(zhì)，進(jìn)入人體后容易刺激人體。使人體發(fā)熱出汗，加速人體的新陳代謝速度，在一定程度上能夠燃燒人體內(nèi)多余的能量，使之能夠起到減肥作用。3種成分的添加，讓肉食黨終于可以敞開(kāi)了吃。

燕窩肽植物復(fù)合發(fā)酵飲，精選多種天然有機(jī)蔬果植物，歷經(jīng)4階段540天濃縮發(fā)酵，營(yíng)養(yǎng)全面，含有大量人體需要的“酶”，這些有效分子能夠促進(jìn)人體內(nèi)的新陳代謝，加速腸胃的蠕動(dòng)，讓排便更輕松。并且它里面含有的天然植物配方可以吸收并牢牢包裹住進(jìn)入體內(nèi)的油脂，進(jìn)而將油脂排出體外。

燕窩蛋白固體飲料，能夠?yàn)樯眢w提供一頓正餐所需的蛋白質(zhì)、維生素、礦物質(zhì)等人體必需的營(yíng)養(yǎng)元素，提供足夠的飽腹感。消耗熱量的主力軍是基礎(chǔ)代謝率，而想要提高基礎(chǔ)代謝率，就要提高肌肉量。燕窩蛋白固體飲料中含有豐富的蛋白質(zhì)、膳食纖維、11種維生素、3種礦物質(zhì)等，其中優(yōu)質(zhì)復(fù)合蛋白的添加，不僅能提供飽腹感，同時(shí)也能增肌，維持身體的基礎(chǔ)代謝率，更有助于減重。此時(shí)，兼具營(yíng)養(yǎng)和口味也保持了應(yīng)有的功效，讓消費(fèi)者吃得放心、用得安心的同時(shí)還吃得高興與滿足，真正在用戶群體當(dāng)中擊中了一個(gè)可明顯感知的重要體驗(yàn)痛點(diǎn)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，隨減3大爆品，聚焦燃排阻，實(shí)現(xiàn)“飽腹”、“美味”、“營(yíng)養(yǎng)”的完美統(tǒng)一,以科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧炕瘮?shù)據(jù)促進(jìn)人體的膳食平衡，加快新陳代謝能力。同時(shí)它打造的是，高顏值便攜獨(dú)立包裝隨時(shí)隨地想泡就泡，超方便。

最后，在新消費(fèi)升級(jí)下的健康生活方式賽道中，隨著國(guó)內(nèi)健康食品消費(fèi)需求的增加，隨減作為頗具實(shí)力的新銳品牌，其市場(chǎng)份額、品牌影響力仍有較大的增長(zhǎng)空間，勢(shì)必引領(lǐng)當(dāng)下用戶的健康瘦身生活方式。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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