在東京奧運(yùn)會比賽現(xiàn)場，最吸引人注意力的，除了一塊塊金牌之外，便是運(yùn)動員們的顏值。那些在賽場上揮汗如雨的運(yùn)動員們，可能也沒想到，自己裝點了別人的夢，成了無數(shù)迷弟迷妹心目中的男神女神。

近年來，奧運(yùn)會作為全球頂級的運(yùn)動會，奧運(yùn)會運(yùn)動員的顏值也越來越受到人們的關(guān)注，這種“看臉”的情況，不單單影響的是運(yùn)動員的運(yùn)動生涯，甚至對運(yùn)動員退役后的生活也有一定的影響，完全可以說，顏值正在成為新時代奧運(yùn)會的主角。

運(yùn)動員的顏值主義

這是兩位運(yùn)動員，在你搜索她們的名字和成績之前，請你在心里思考，你會首先關(guān)注哪一位。

現(xiàn)在揭曉答案，這兩位都是哥倫比亞的女運(yùn)動員。圖一是射箭運(yùn)動員瓦倫蒂娜，被譽(yù)為“精靈弓箭手”、“人間丘比特”，一經(jīng)亮相收獲了一大批粉絲，日本本土媒體稱其為“美人選手”。在東京奧運(yùn)會射箭個人賽止步32強(qiáng)，被英國選手薩拉淘汰。

圖二是哥倫比亞小輪車運(yùn)動員瑪麗安娜。相比較瓦倫蒂娜的名氣，瑪麗安娜顯得默默無聞。甚至就連她的照片也很難找到，圖二的照片還是取自2012倫敦奧運(yùn)會的現(xiàn)場攝影。不過瑪麗安娜在東京奧運(yùn)會小輪車項目中拿到了銀牌，這是哥倫比亞拿到的三枚獎牌中的一枚，她也是唯一一個拿到獎牌的哥倫比亞女運(yùn)動員。

如果你對這屆奧運(yùn)會有所關(guān)注，那就不難發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象——奧運(yùn)會運(yùn)動員的顏值，逐漸成為衡量運(yùn)動員關(guān)注度的重點。在各平臺熱搜上，除去官方的報道之外，點擊量最高的，往往是那些包含了高顏值運(yùn)動員的集錦。

其中出鏡頻次最高的項目是東京奧運(yùn)會沒有的花樣滑冰。作為一個對體型、姿態(tài)、樣貌有額外要求的運(yùn)動項目，花樣滑冰的選手在所有的體育項目中獨樹一幟。運(yùn)動員的俊美秀麗以及運(yùn)動本身的藝術(shù)感，很難不讓人對花樣滑冰運(yùn)動員青睞有加。

2017年，俄羅斯花樣滑冰選手梅德韋杰娃在WTT-GALA以一種近乎舞臺劇的方式，表演了經(jīng)典動漫《美少女戰(zhàn)士》中月野兔的角色。作為《美少女戰(zhàn)士》的資深粉絲，梅德韋杰娃應(yīng)該說是最頂級的那一種，就連《美少女戰(zhàn)士》的原作者都和她合影并贈送了簽名畫。沒有人能抵抗得了這位冰上精靈。

除了挖掘一些國外運(yùn)動員，網(wǎng)友們還熱衷于尋找一些國內(nèi)的小將。

00后姑娘陳虹伊在之前花樣滑冰大獎賽上的一段視頻內(nèi)容得到了273萬的播放量，就目前而言，陳虹伊的成績并沒有十分矚目，世界級的賽事也極少參加，正在備戰(zhàn)2022冬奧會，但這并不妨礙人們對她的喜愛。“皮膚真好，把我扔洗衣機(jī)里轉(zhuǎn)半個小時都沒這個干凈?！北魂惡缫寥Ψ鄣木W(wǎng)友如是說道。

這次的東京奧運(yùn)會，也有一些不少運(yùn)動員成了新的紅人。

“又拽又可愛”的跳高運(yùn)動員庫爾金娜。

世界紀(jì)錄持有者，“從小帥到大”的瑞典撐桿跳天才杜普蘭蒂斯。

俄羅斯射擊運(yùn)動員維塔琳娜·巴查拉什基娜有所不同，當(dāng)畫面通過網(wǎng)絡(luò)向全球轉(zhuǎn)播的時候，有一批人關(guān)注到了維塔琳娜脖子上的項鏈。如果是常玩游戲的，可能對這個項鏈并不陌生。這款項鏈?zhǔn)怯螒颉段讕?》的周邊。其實早在2016年里約奧運(yùn)會時，她就帶著另一款《巫師三》的項鏈登臺，并得到了游戲制作組官方推特的祝賀。

除了游戲死忠粉這個特點為她吸引了不少粉絲之外，她本身也是一個颯氣十足的美女。

不過最為獨特的可能要數(shù)中國女子籃球隊的楊舒予。這位帥到人送外號“人間扳手”，掰彎不少女性觀眾的靚女，從此有了一批追著叫“老公”的迷妹。

圖｜楊舒予短發(fā)和長發(fā)狀態(tài)

向人們揭示

什么叫男女通吃的美

對于運(yùn)動員來說，他的知名度完全可以用公式表達(dá)：知名度=體育成績*關(guān)注度

而顏值，正是決定運(yùn)動員成績之外關(guān)注度的主要因素。

奧林匹克飯圈文化

在網(wǎng)絡(luò)上，人們常常開玩笑，“好看的都上交給國家了”。時間久了，真的有人開始懷疑，運(yùn)動員在選拔時，是否真的有把“顏值”納入標(biāo)準(zhǔn)。查看國內(nèi)外非商業(yè)性質(zhì)的運(yùn)動員選拔條例，絕大部分項目對運(yùn)動員的長相沒有要求。

在學(xué)生們坐著上課，打工人們面對電腦加班時，運(yùn)動員們在場上揮汗如雨，同時還對食物的攝入有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。與其說是把高顏值運(yùn)動員選出來，不如說是健康的作息習(xí)慣和不間斷的運(yùn)動造就了運(yùn)動員的高顏值。

在全國數(shù)億亞健康人士心目中，健康的運(yùn)動員更容易符合大眾的審美。尤其是足球、籃球、乒乓球、體操、花樣滑冰、游泳等對身形管控較為嚴(yán)格且在國人心目中重要性頗高的項目的運(yùn)動員，往往能吸引一大批粉絲。

和前幾年的體育氛圍對比，不難發(fā)現(xiàn)，大眾對于體育的內(nèi)容需求，出現(xiàn)了從“金牌數(shù)”到“顏值”的轉(zhuǎn)變。之前大家在網(wǎng)上爭論“劉翔退賽”，現(xiàn)在人們開始關(guān)注“人間仙女”。這種心態(tài)的轉(zhuǎn)變，一方面是由于大環(huán)境已經(jīng)不再需要體育成績來激勵民族自信，另一方面則是由于社交媒體把網(wǎng)民對審美的需求聲不斷放大。

而奧運(yùn)會，對這種擴(kuò)大影響力的現(xiàn)象不會多加管制，他們樂于更多人接觸到奧運(yùn)會。即便是因“看臉”而來，最終只要能留下一批奧運(yùn)會支持者，那就穩(wěn)賺不虧。

今年大火的是哥倫比亞的瓦倫蒂娜，上一個大火的是日本的花樣滑冰選手羽生結(jié)弦。

2018年平昌冬奧會，羽生結(jié)弦如期而至。在國內(nèi)負(fù)責(zé)解說的是央視體育頻道的自身解說員陳瀅，在羽生結(jié)弦出場時，陳瀅還介紹了比賽項目參考了日本電影《陰陽師》，于是羽生結(jié)弦因此得到了冰上陰陽師的稱號?！叭蓊伻缬?，身姿如松。翩若驚鴻，婉若游龍。”16個字組成的解說詞在國內(nèi)掀起了熱潮，不少人開始注意到了這位高顏值的花樣滑冰選手。

這段央視解說視頻被日本綜藝夸獎了一番后，羽生結(jié)弦越發(fā)出圈。可以說在東京奧運(yùn)會前，人們可能不記得上一屆奧運(yùn)會的金牌得主，但羽生結(jié)弦這個名字，算是霸占了整個互聯(lián)網(wǎng)。每次提到花樣滑冰，羽生結(jié)弦必然會被提到。在微博上，羽生結(jié)弦后援會這個非官方的粉絲自發(fā)創(chuàng)立的賬號，已經(jīng)有了44萬的粉絲。羽生結(jié)弦本人的微博賬號，即便是由團(tuán)隊運(yùn)營，也有140萬粉絲。

龐大的粉絲基數(shù)，也就意味著極高的商業(yè)價值。

這也是在各平臺熱搜上，和金牌數(shù)放在一起的，是運(yùn)動員們的各類瑣事的原因。通過多角度樹立運(yùn)動員的人設(shè)，在一定程度上對飯圈化起了促進(jìn)作用。北京青年報報道，“發(fā)彈幕、頂熱搜、淘同款”，成了年輕人追奧的三部曲。

射擊運(yùn)動員楊倩在接受采訪時提到，決賽中戴著的黃色發(fā)卡是她的幸運(yùn)物。該報道傳回國內(nèi)后，黃色發(fā)卡被頂?shù)搅宋⒉崴训诹鶙l，連帶著她的珍珠美甲也被人們當(dāng)彩蛋找了出來。

隨著流量涌入，黃色發(fā)卡和珍珠美甲成了爆款。8月2日，某電商平臺發(fā)布了奧運(yùn)同款人氣榜，榜單顯示，奪冠運(yùn)動員的同款周邊成了熱銷商品。僅僅兩天，楊倩同款、小黃鴨發(fā)卡的單日搜索量就上漲了4237%，電商主播都很難做到這個成績。

資本下場

但飯圈化那一套，最終受益者很少是運(yùn)動員本身。在我國，非商業(yè)性質(zhì)的運(yùn)動員的培養(yǎng)和經(jīng)費(fèi)支出由各級政府財政負(fù)責(zé)，運(yùn)動員掛靠在各級體育局，他們沒有自己的經(jīng)紀(jì)人，所有的商業(yè)業(yè)務(wù)都由部門審批下發(fā)。外號“國民老公”的寧澤濤就是個很好的例子。

2015年，寧澤濤簽約伊利，然而在2016年，蒙牛拿到了游泳中心的贊助資格，與游泳隊集體簽約。游泳中心要求寧澤濤取消與伊利的合同，雙方因此產(chǎn)生糾紛。一直到2019年，寧澤濤宣布退役?，F(xiàn)實生活中你能看到的那些印著運(yùn)動員的商品，也是從這種模式下誕生的。

在沒有決策性調(diào)整的情況下，這類部門主導(dǎo)的與外界的商業(yè)合作不可能中斷。資本注入體育市場，能夠有效緩解國家在體育運(yùn)動培養(yǎng)上的財政問題。當(dāng)然，對資本而言，他們也有自己的要求。除了亮眼的成績之外，顏值也是不可或缺的一部分。

張常寧是現(xiàn)役中國女排運(yùn)動員中，如果不是特意了解過，也許很多人都不記得她的名字。但因為顏值在線，張常寧是女排全隊被指定代言最多的一位，沒有之一。

顏值正是資本的需求。在成績相近的情況下，個人相貌的突出，能獲得更多的額外收入。當(dāng)然資本也看重運(yùn)動員的成績，越頂級的運(yùn)動員，樣貌對他的商業(yè)影響就越小。而成績和樣貌都十分出眾的，自然也是商業(yè)化最容易成功的。

曾被日本媒體稱為“帝國的絕兇虎”的張繼科，就是成績硬、顏值高的代表人物。自里約奧運(yùn)會之后，張繼科腰傷越發(fā)嚴(yán)重，雖然沒有退役，但一直處于休養(yǎng)狀態(tài)。在休養(yǎng)期間，雖然沒有進(jìn)行乒乓球訓(xùn)練，但是體育總局派發(fā)的商業(yè)任務(wù)依舊一個接一個。在2016年8月里約奧運(yùn)會結(jié)束張繼科養(yǎng)傷開始，截止到2016年年底，他一共接到了14期商業(yè)活動。馬不停蹄的全國到處跑。

這種特殊局面的促成，是雙方妥協(xié)的結(jié)果。對于體育總局來說，張繼科本身的商業(yè)價值高，能帶來不菲的收入。對于張繼科本人來說，現(xiàn)役運(yùn)動員的標(biāo)簽?zāi)茏屗纳钌晕⒑靡稽c，不至于在養(yǎng)傷期間從大眾眼中淡出。另一方面，他還想養(yǎng)好傷之后在賽場上繼續(xù)享受比賽。

圖｜張繼科

在職業(yè)化程度較高的體育賽事中，由于資本的介入，運(yùn)動員的顏值更是運(yùn)動員身價的一大籌碼。

網(wǎng)球是女性運(yùn)動員較多的高度職業(yè)化體育運(yùn)動之一。在網(wǎng)球界，薩拉波娃是一個繞不開的名字。上世紀(jì)80年代，薩拉波娃的父母為了躲避切爾諾貝利事故帶來的影響，從白俄搬到了西伯利亞，并生下薩拉波娃。當(dāng)時沒人想到，這個啼哭的女嬰將會迷倒整個西方世界。

2000年，薩拉波娃正式踏入網(wǎng)球賽事，用時四年，就在溫網(wǎng)中橫掃對手，拿到了網(wǎng)球界頂級榮譽(yù)大滿貫。2006年，19歲的俄羅斯網(wǎng)球運(yùn)動員薩拉波娃被美國《體育畫報》選為最美麗運(yùn)動員。此后，她在職業(yè)生涯中奪得的多次大滿貫，都不及顏值給她帶來的名氣。人稱“網(wǎng)球界顏值最高的，高顏值美女里網(wǎng)球打的最好的”。

哪怕在她退役之后，仍然有人關(guān)注著這位三十多歲已經(jīng)嫁為人婦的前網(wǎng)球選手，是不是爆出一些花邊新聞和獨家照片。即便網(wǎng)球界出現(xiàn)了新的高顏值選手，媒體們也會說“薩拉波娃顏值后繼有人”。

法新社曾如此評價：“驚人的美貌和鋼鐵般的決心，使得俄羅斯超級網(wǎng)球女星莎拉波娃創(chuàng)造了女子職業(yè)網(wǎng)球界前所未有的新景象。”美貌已經(jīng)成了薩拉波娃的重要標(biāo)簽，重要程度并不亞于她的成績。

很難說清當(dāng)人們關(guān)注運(yùn)動員的美的時候，所關(guān)注的美背后的本質(zhì)究竟是什么。

也很難說清楚，奧運(yùn)美色經(jīng)濟(jì)，帶來的后果是好是壞。

不過當(dāng)人們決定，不把運(yùn)動員的人生用金銀銅牌概括的時候，那運(yùn)動員的含義，就已經(jīng)從一臺目標(biāo)奪冠的運(yùn)動機(jī)器，變成一個有血有肉的人。

撰文 | 張大東

圖源網(wǎng)絡(luò)

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