“提神+健康”一箭雙雕，他把植物功能飲料做成了“國(guó)粹”！

在意大利舉行的第十二界全球軟飲料創(chuàng)新大會(huì)上，有數(shù)據(jù)稱，2015年功能飲料占了7%的全球銷量份額。

這似乎是一個(gè)很可觀的數(shù)字，但同時(shí)需要注意的是，據(jù)國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)IRi的深入調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國(guó)80%以上的消費(fèi)者對(duì)目前的功能飲料存在“透支精力、依賴上癮、有副作用”等多種健康顧慮。比如，很多功能飲料包含大量咖啡因，在美國(guó)，每罐500ml裝“怪獸”飲料含有160mg咖啡因，每罐250ml裝紅牛飲料含有80mg咖啡因，高咖啡因攝入會(huì)引起焦慮、緊張、失眠和心跳加快等副作用，甚至導(dǎo)致咖啡因中毒。

傳統(tǒng)功能飲料存在的健康隱患，也倒逼著行業(yè)從業(yè)者尋找解決方法，植物功能飲料就在這樣的訴求中悄然登場(chǎng)。

提取植物健康活力，打開功能飲料新紀(jì)元

從范疇上來說，植物飲料里不乏明星——加多寶、王老吉、養(yǎng)元、椰樹、承德露露等等，無論從細(xì)分品類觀念還是品牌塑造方面都已經(jīng)進(jìn)入成熟沉淀期，但在植物功能飲料方面卻獨(dú)獨(dú)未能有產(chǎn)品普及大眾，始終保留著巨大的市場(chǎng)開發(fā)空間。在健康需求愈加被重視的現(xiàn)在，到底誰能走出破冰的一步呢？

起霸植物活力飲料或許可以給你一個(gè)答案。

針對(duì)傳統(tǒng)功能飲料可能導(dǎo)致的種種健康問題，起霸主要成分以精選三大享譽(yù)世界的植物原料為主：來自巴西的瓜拉納、產(chǎn)自秘魯?shù)默斂б约坝小爸兴巼?guó)寶”之稱的中國(guó)人參，俱為已經(jīng)被藥用千年的珍貴草本。

傳統(tǒng)功能飲料的提神解乏功效是中樞神經(jīng)刺激來實(shí)現(xiàn)，起霸的提神解乏功能是憑靠植物活性功能對(duì)人體精力補(bǔ)充來完成，通俗地說就是給身體充電。三大活性成分的植物提神時(shí)效是傳統(tǒng)功能飲料的三倍，同時(shí)滿足現(xiàn)代人對(duì)即時(shí)解乏解困和長(zhǎng)期養(yǎng)生保健的功能需求。

起霸不添加防腐劑，不添加人工合成色素，不添加咖啡因，無刺激不傷身，屬“營(yíng)養(yǎng)、健康、安全”飲料，從產(chǎn)品成分構(gòu)成和功能需求上，徹底進(jìn)化了傳統(tǒng)功能飲料概念，開創(chuàng)了植物活力飲料的新品類！

緣起傳統(tǒng)藝術(shù)，傳承中國(guó)風(fēng)骨

戲曲是中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)之一，其中京劇更被稱為中國(guó)國(guó)粹。

起霸，原為戲曲表演中程式之一，即武將上陣前所做的整盔、束甲等一套舞蹈動(dòng)作，用以表現(xiàn)出征前的那種威武霸氣、蓄勢(shì)待發(fā)、充滿精氣神的氣勢(shì)。

起，意味著始，意味著燎原之星火的燃起；霸，寓意著勢(shì)，這勢(shì)是一種氣勢(shì)，也是一種趨勢(shì)。這二者的結(jié)合完美的詮釋了起霸飲料品牌的內(nèi)涵文化，即起霸的誕生是基于市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，是人類對(duì)健康生活的一種本初追求！

深植消費(fèi)場(chǎng)景，線上線下互動(dòng)并進(jìn)

無論是品牌，還是市場(chǎng)，最終的評(píng)判和選擇都是消費(fèi)者，而消費(fèi)者做出選擇的根據(jù)就是依據(jù)其當(dāng)時(shí)的心智判斷。所謂的心智定位就是借助簡(jiǎn)單的信息在顧客心智之中立足，占據(jù)一定的位置，最終在顧客做出判斷的時(shí)候起到影響的作用。

目前市面上主流的功能類飲料大多采用金色、紅色等亮色為主色調(diào)，以給消費(fèi)者帶來“沸騰、燃燒”之類的視覺刺激，起霸卻反其道而為之，采用草綠和鴨絨黃的異色搭配，從而在包裝上實(shí)現(xiàn)差異化，更容易吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

為與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更深層次的互動(dòng)，起霸也啟動(dòng)了雙線并進(jìn)的策略——一方面在線上通過微電影與消費(fèi)者生活結(jié)合并為之發(fā)聲，將起霸上升至“夢(mèng)想伴侶”的精神層面；另一方面在線下通過大范圍的體驗(yàn)活動(dòng)，拉近與消費(fèi)者的距離，實(shí)現(xiàn)心理占位。

在功能飲料的消費(fèi)場(chǎng)景當(dāng)中，網(wǎng)吧、電競(jìng)以及久坐電腦前的年輕人群占據(jù)很大一部分比例。資料顯示，2016年上半年全國(guó)月均網(wǎng)吧數(shù)量為14萬家，月均終端數(shù)1017萬臺(tái)，客流量為1692萬人次，單次上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為183分鐘，上座率依舊維持在8成左右，消費(fèi)潛力不可估量！為此，起霸有的放矢，在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)起多次大型電競(jìng)比賽，成功打造了一道亮麗的綠色風(fēng)景線！

雙市場(chǎng)特色運(yùn)營(yíng)，雄厚資本強(qiáng)勢(shì)注入

與一個(gè)顛覆性創(chuàng)新產(chǎn)品的背后緊密相連的是一個(gè)公司創(chuàng)新性的經(jīng)營(yíng)理念。起霸植物活力飲料是由深圳福宸實(shí)業(yè)投資有限公司研制出品的，而福宸公司歷來堅(jiān)持“消費(fèi)市場(chǎng)”和“資本市場(chǎng)”雙市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制，這種雙市場(chǎng)的模式既保證了產(chǎn)品市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)有來自資本市場(chǎng)的強(qiáng)大資金保障，使得產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)可更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的進(jìn)行市場(chǎng)規(guī)劃和資金配置，同時(shí)又盤活了整個(gè)公司資產(chǎn)和現(xiàn)金流。

起霸的成功面世，也獲得了深圳多家有實(shí)力的投資機(jī)構(gòu)的高度認(rèn)可，以深圳市浩鼎源投資有限公司、深圳市天恒基金管理有限公司、深圳市花旗融資擔(dān)保集團(tuán)、智融財(cái)富為首的多家投資機(jī)構(gòu)以資金注入的形式獲得了深圳福宸實(shí)業(yè)投資有限公司的控股權(quán)，強(qiáng)大的資金后盾使得起霸植物活力飲料的市場(chǎng)前景更為光明！

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