我國電視健康節(jié)目發(fā)展歷程與現(xiàn)狀調(diào)查.doc:..我國電視健康節(jié)目發(fā)展歷程與現(xiàn)狀調(diào)查摘要:健康傳播自古以來就在人類大眾傳播中占有獨特的地位,隨著電視技術的進步及其媒介能力的凸顯,電視自然成為健康傳播最主要的渠道。本文以我國電視健康節(jié)目為研究對象,從健康傳播的視角對其進行觀照,首先從健康訴求、傳播能力和社會參與的角度對我國電視健康節(jié)目的發(fā)展歷程進行梳理,進而對我國電視健康節(jié)目的現(xiàn)狀進行討論與分析。關鍵詞:電視健康節(jié)目健康傳播健康訴求傳播能力隨著人們生活品質(zhì)的提高和媒介技術的進步,健康信息的媒介化傳遞扮演著越來越重要的角色。1999年教育部一項《世紀之交中國城鎮(zhèn)電視觀眾需求變化及其對策》的調(diào)查報告顯示擁有“潛在收視群”(指對某一節(jié)目收視心理潛在的意愿,廣義上可能成為目標受眾的觀眾)第一位的節(jié)目就是科教健康衛(wèi)生節(jié)目,高達%,法制、娛樂等節(jié)目排在后面。①我國《第三次國家衛(wèi)生服務調(diào)查主要結果》也指出,在15歲及以上調(diào)查人口中,%的人能自己主動獲取健康保健知識,其中主要來自大眾傳媒。②我國電視健康節(jié)目的發(fā)展歷程健康傳播與電視媒介的結合催生了“電視健康節(jié)目”(本研究中所指的“電視健康節(jié)目”是指具有固定欄目名稱,通過電視臺在固定時段定時播出,且每周播出次數(shù)不少于一次,以傳播健康知識、健康生活理念等健康信息為主要內(nèi)容的電視節(jié)目),從最初的青澀探索到如今的遍地開花,電視健康節(jié)目走過了一條蜿蜒向上的發(fā)展歷程,筆者試從影響大眾健康傳播效果的三個因素,即健康訴求、傳播能力、社會參與三個維度反觀我國電視健康節(jié)目的發(fā)展歷程,并將其梳理成以下三個階段:電視健康節(jié)目萌芽期(改革開放后至20世紀90年代中期)。早在20世紀60年代,中央電視臺就開辦了國內(nèi)第一個電視健康節(jié)目《衛(wèi)生與健康》,進入80年代,隨著電視媒介傳播能力的增強,各省、市級電視臺相繼開始了醫(yī)療科普節(jié)目的嘗試,如上海電視臺《健康與長壽》、河北電視臺《幼兒保健》、山西電視臺《衛(wèi)生與健康》都是這一時期較有影響力的電視健康節(jié)目。雖然由于政府的大力提倡,《衛(wèi)生與健康》等欄目受到了長期重視,但總的來說,由于這一時期我還不高,健康意識和健康訴求普遍不強烈,主動接觸媒介的參與性還不強,電視健康節(jié)目還沒有進行系統(tǒng)的受眾研究,因此節(jié)目水平比較有限,普及率也不高。電視健康節(jié)目探索期(20世紀90年代中期至XX年非典之前)。進入20世紀90年代,我國電視健康節(jié)目在市場化浪潮下進行了有效的市場化探索,“受眾為本”成為這一時期電視健康傳媒的普遍共識,同時,隨著我的提高和加入WTO,人們的健康訴求、社會參與度和接觸媒介的主動性普遍提高,以不同年齡、職業(yè)和經(jīng)濟水平等為特征的“分類受眾”開始形成。廣西電視臺《健康一生》和北京電視臺《健康生活》都從“分眾”的角度進行定位,前者將目標觀眾定位在“30歲以上,尤其是事業(yè)有成、開始關注自身健康的人群”,后者則確立為“一檔面向中老年受眾的服務類健康節(jié)目”。③與此同時,隨著電視傳播能力的增強,電視人開始了在健康傳播領域更新穎的探索,1996年7月,中央電視臺《健康之路》開播,每期一個健康話題,邀請醫(yī)學專家在電視熒屏上為觀眾釋疑解惑、普及健康知識。這種被形象地稱為“專家電視坐堂”的節(jié)目樣式,成為日后國內(nèi)電視健康欄目最常見的模式。2000年《健康

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