作者：趙仲堯

又一家科技巨頭加入到了直播大潮之中。

上周，F(xiàn)acebook向所有用戶開放了live 360全景直播服務(wù)，所有用戶都能進行360度全景直播，讓觀看者能夠享受到身臨其境的浸入式直播。

雖然現(xiàn)在硬件上只能兼容三星最新推出的Gear 360、Giroptic IO、Insta360和Allie Camera等機型，但已有不少廠商對Facebook的這項業(yè)務(wù)展現(xiàn)出極大的興趣，美國Cheddar公司總裁喬恩 斯坦伯格（Jon Steinberg）就曾公開表示“它將會取代電視機，并且對于市場新入者來說，這是一個千載難逢的機會?！?/p>

這次推出的Facebook live360，是Facebook的VR技術(shù)與視頻直播兩大戰(zhàn)略的一次融合。但做為全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)，它的野心遠(yuǎn)遠(yuǎn)不限于此。它的其中一個目標(biāo)，就是通過Facebook live，成為一家成熟的媒體和通訊公司。

明星效應(yīng)

Facebook創(chuàng)始人扎克伯格高度關(guān)注直播

早在2016年年初，F(xiàn)acebook在一次黑客馬拉松上就低調(diào)地啟動了Facebook live。扎克伯格本人高度關(guān)注這個項目，并將它放到了重中之重的位置。據(jù)說，他一直對開發(fā)Live的過程非常著迷，并親自參與其中。

最初，F(xiàn)acebook將直播重點放在了吸引明星和媒體上。Facebook花費了5000萬美元，簽約將近140家媒體和明星，入駐名為“Facebook Live”的直播頻道。該頻道將主要直播名人訪談、新產(chǎn)品發(fā)布及其他一些特別活動，并鼓勵用戶與訪談佳賓展開互動交流。

這是一份豪華的入駐名單?！都~約時報》、《赫芬頓郵報》、CNN、Buzzfeed、VOX、Mashable和美食視頻網(wǎng)站Tastemade都名列其中。

另外，網(wǎng)紅名廚Gordon Ramsey、Kevin Hart、、大都會藝術(shù)博物館、巴塞羅那足球俱樂部、DJ Armin VanBuuren等人成為第一批簽約明星。

這一策略也收到了不錯的效果。去年4月份，Buzzfeed的“爆西瓜”直播（將皮筋一個一個套在西瓜上，直至西瓜爆裂）曾在一天內(nèi)突破千萬觀看量。Facebook直播觀看的最高紀(jì)錄，由一個名叫Candace Payne的女性創(chuàng)造。直播中，她在介紹一個星球大戰(zhàn)角色的面具時，因面具發(fā)出的怪叫而狂笑不止。就是這段四分鐘的視頻，觀看人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1.57億次。

就在人們認(rèn)為會Facebook live朝著明星直播的方向一直走下去時，F(xiàn)acebook卻認(rèn)為這種由明星、網(wǎng)紅構(gòu)成的直播模式很容易讓人產(chǎn)生疲勞和厭煩情緒，于是他們重新調(diào)整了方向，把Facebook live的新產(chǎn)品定位在了內(nèi)容領(lǐng)域。

將媒體帶入直播時代

CNN等媒體相繼在Facebook開通直播

盡管很早就與《紐約時報》、CNN等媒體簽約，但Facebook直到2016年下半年才將直播業(yè)務(wù)的重心轉(zhuǎn)向以媒體為代表的內(nèi)容領(lǐng)域。

人們需要什么內(nèi)容，F(xiàn)acebook就做什么。2016年年底的美國大選，讓《紐約時報》在 Facebook視頻直播平臺的瀏覽量已經(jīng)達(dá)到了1億次，這主要歸功于其對美國大選和名人采訪的直播。

僅在對特朗普和希拉里的總統(tǒng)競選首場辯論進行直播，《紐約時報》就收獲了 500 萬的瀏覽量。

當(dāng)然，不僅是熱門內(nèi)容，好看的內(nèi)容同樣重要。國家地理就與 Facebook 建立合作關(guān)系，推出第一個 360 度視頻。

12月13日太平洋時間下午3點，國家地理雜志首次采用360度直播的方式，直播猶他州的火星沙漠研究站，內(nèi)容是8位科學(xué)家在一個與世隔絕模擬火星艙中生活。在直播過程中很強調(diào)互動，會有專人回答網(wǎng)友提出的問題。

相比于搞笑視頻或者明星賣臉，這些通過專業(yè)媒體生產(chǎn)的直播內(nèi)容更有規(guī)劃性和持續(xù)性，對于讓讀者持續(xù)關(guān)注某一個新聞事件或者內(nèi)容專題，從而培養(yǎng)起在Facebook上看直播的習(xí)慣。

直播領(lǐng)域競爭激烈

Youtube、Twitter等早已啟動直播

相比Twitter，YouTube來說，F(xiàn)acebook已經(jīng)是直播領(lǐng)域的后來者。

Twitter于2015年3月以1億美元的價格收購了美國元老級直播軟件Periscop。Periscope能夠收看到全球用戶的視頻直播，可以關(guān)注播主，并且通過世界地圖上去搜尋正在直播的人，因此Periscope也有一定的社交傾向。

Youtube本身就是一個視頻平臺，所以大量廣播商都會在YouTube Live建設(shè)直播內(nèi)容。在里約奧運期間，YouTube與全球六十多個國家的廣播商進行了合作，這其中包括美國全國廣播公司（NBC）、英國廣播公司（BBC）、墨西哥美洲電信公司（America Movil）、日本放送協(xié)會（NHK）。同時，YouTube也與一些知名品牌達(dá)成合作，三星的產(chǎn)品發(fā)布會上，YouTube做了全程直播。

為了搶占直播市場，幾大直播品牌對一些熱點領(lǐng)域進行了白熱化的拼殺。體育比賽直播，是目前含金量最高的直播領(lǐng)域。Facebook斥巨資簽下美國足球大聯(lián)盟，其將被允許在其社交網(wǎng)絡(luò)上直播至少22場美國職業(yè)足球大聯(lián)盟的比賽。同時，F(xiàn)acebook正在和美國職業(yè)棒球聯(lián)盟展開談判，希望獲得每周一場的網(wǎng)絡(luò)賽事直播權(quán)益。

而Twitter則搶下了溫布爾登網(wǎng)球公開賽、NBA（美國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽）、NFL（美國橄欖球聯(lián)盟）。目前，幾大直播巨頭在直播內(nèi)容領(lǐng)域的競爭的確是難分高下。

未來

Facebook將把VR和直播合二為一

在加大對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投入的同時，F(xiàn)acebook將下一個著力點瞄準(zhǔn)了技術(shù)。

Facebook live的產(chǎn)品細(xì)節(jié)在不斷被完善?！霸u論釘”在上線之初就受到了網(wǎng)友的廣泛好評，通過該功能，直播者可以在視頻播放的過程中將某條評論置頂，觀眾能夠看到關(guān)于該直播最流行或最中肯的評價。

Facebook還為現(xiàn)場直播增加一個專門的管理角色訪問頁面，直播者能夠自主管理訪問人員頁面。這令許多媒體機構(gòu)激動不已，因為這項功能讓直播變得更加可控和安全。

新功能則是Facebook live的重中之重。2017年3月23日，F(xiàn)acekbook宣布視頻直播將全面支持桌面電腦，這意味著Facebook將會朝著PC端游戲直播進軍。同時，F(xiàn)acebook的直播業(yè)務(wù)覆蓋面也將擴大，這也意味著將與傳統(tǒng)游戲直播巨頭YouTube進行正面對抗。

3月30日，F(xiàn)acebook向所有用戶開放了360度視頻直播功能，用戶能夠直接通過Facebook賬號登錄支持360全景的手機進行直播，觀眾能夠通過360度全景，獲得浸入式的體驗。并且，F(xiàn)acebook特地在直播中引入了空間音頻，能夠讓用戶在沉浸式體驗全景直播的同時感受更加立體的音效。

Facebook一直都非常關(guān)注VR內(nèi)容的發(fā)展，從開源全景相機，到官網(wǎng)支持360度視頻播放，再到不斷優(yōu)化全景視頻的播放體驗以及面向所有用戶開放360度視頻直播功能，F(xiàn)acebook的VR和直播兩大戰(zhàn)略至此合二為一。

這項技術(shù)或許會改變?nèi)藗兦О倌陙硇纬傻挠^看習(xí)慣。如果一個頭戴式的VR設(shè)備就能滿足人的所用視覺需求，那么電視機，機頂盒，臺式電腦甚至是智能手機都有可能因此被淘汰。屆時Facebook或許會成長為一家集社交、媒體、通訊為一體的超級公司。

換句話說，F(xiàn)acebook不再是人們生活的一部分，它會成為生活的本身。

三聲原創(chuàng)內(nèi)容 轉(zhuǎn)載請聯(lián)系授權(quán)

相關(guān)知識

Facebook發(fā)文：暗示Instagram對青少年“有害”
健康有益AI技術(shù)開放平臺，全面賦能健康醫(yī)療行業(yè)全場景
減肥顧問24小時360度全方位服務(wù)
在被“全面喊?！钡?個月后，醫(yī)美直播卷土重來?
碧生源玩真的！《燃脂女神直播戰(zhàn)》首播告捷 全民目擊美女進階！
健康背景
河源旅游景區(qū)全部對外開放，生態(tài)游備受游客青睞
cetv家庭教育公開課第一期直播時間+直播重播入口+觀看平臺
直播預(yù)告
“全嘉健身講堂”明起開講，快來直播間收聽吧！

網(wǎng)址: Facebook全面開放360度全景直播 http://www.u1s5d6.cn/newsview587997.html