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Facebook全面開放360度全景直播

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月17日 06:02

作者：趙仲堯

又一家科技巨頭加入到了直播大潮之中。

上周，F(xiàn)acebook向所有用戶開放了live 360全景直播服務(wù)，所有用戶都能進(jìn)行360度全景直播，讓觀看者能夠享受到身臨其境的浸入式直播。

雖然現(xiàn)在硬件上只能兼容三星最新推出的Gear 360、Giroptic IO、Insta360和Allie Camera等機(jī)型，但已有不少?gòu)S商對(duì)Facebook的這項(xiàng)業(yè)務(wù)展現(xiàn)出極大的興趣，美國(guó)Cheddar公司總裁喬恩斯坦伯格（Jon Steinberg）就曾公開表示“它將會(huì)取代電視機(jī)，并且對(duì)于市場(chǎng)新入者來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)?！?/p>

這次推出的Facebook live360，是Facebook的VR技術(shù)與視頻直播兩大戰(zhàn)略的一次融合。但做為全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)，它的野心遠(yuǎn)遠(yuǎn)不限于此。它的其中一個(gè)目標(biāo)，就是通過(guò)Facebook live，成為一家成熟的媒體和通訊公司。

明星效應(yīng)

Facebook創(chuàng)始人扎克伯格高度關(guān)注直播

早在2016年年初，F(xiàn)acebook在一次黑客馬拉松上就低調(diào)地啟動(dòng)了Facebook live。扎克伯格本人高度關(guān)注這個(gè)項(xiàng)目，并將它放到了重中之重的位置。據(jù)說(shuō)，他一直對(duì)開發(fā)Live的過(guò)程非常著迷，并親自參與其中。

最初，F(xiàn)acebook將直播重點(diǎn)放在了吸引明星和媒體上。Facebook花費(fèi)了5000萬(wàn)美元，簽約將近140家媒體和明星，入駐名為“Facebook Live”的直播頻道。該頻道將主要直播名人訪談、新產(chǎn)品發(fā)布及其他一些特別活動(dòng)，并鼓勵(lì)用戶與訪談佳賓展開互動(dòng)交流。

這是一份豪華的入駐名單?！都~約時(shí)報(bào)》、《赫芬頓郵報(bào)》、CNN、Buzzfeed、VOX、Mashable和美食視頻網(wǎng)站Tastemade都名列其中。

另外，網(wǎng)紅名廚Gordon Ramsey、Kevin Hart、、大都會(huì)藝術(shù)博物館、巴塞羅那足球俱樂(lè)部、DJ Armin VanBuuren等人成為第一批簽約明星。

這一策略也收到了不錯(cuò)的效果。去年4月份，Buzzfeed的“爆西瓜”直播（將皮筋一個(gè)一個(gè)套在西瓜上，直至西瓜爆裂）曾在一天內(nèi)突破千萬(wàn)觀看量。Facebook直播觀看的最高紀(jì)錄，由一個(gè)名叫Candace Payne的女性創(chuàng)造。直播中，她在介紹一個(gè)星球大戰(zhàn)角色的面具時(shí)，因面具發(fā)出的怪叫而狂笑不止。就是這段四分鐘的視頻，觀看人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1.57億次。

就在人們認(rèn)為會(huì)Facebook live朝著明星直播的方向一直走下去時(shí)，F(xiàn)acebook卻認(rèn)為這種由明星、網(wǎng)紅構(gòu)成的直播模式很容易讓人產(chǎn)生疲勞和厭煩情緒，于是他們重新調(diào)整了方向，把Facebook live的新產(chǎn)品定位在了內(nèi)容領(lǐng)域。

將媒體帶入直播時(shí)代

CNN等媒體相繼在Facebook開通直播

盡管很早就與《紐約時(shí)報(bào)》、CNN等媒體簽約，但Facebook直到2016年下半年才將直播業(yè)務(wù)的重心轉(zhuǎn)向以媒體為代表的內(nèi)容領(lǐng)域。

人們需要什么內(nèi)容，F(xiàn)acebook就做什么。2016年年底的美國(guó)大選，讓《紐約時(shí)報(bào)》在 Facebook視頻直播平臺(tái)的瀏覽量已經(jīng)達(dá)到了1億次，這主要?dú)w功于其對(duì)美國(guó)大選和名人采訪的直播。

僅在對(duì)特朗普和希拉里的總統(tǒng)競(jìng)選首場(chǎng)辯論進(jìn)行直播，《紐約時(shí)報(bào)》就收獲了 500 萬(wàn)的瀏覽量。

當(dāng)然，不僅是熱門內(nèi)容，好看的內(nèi)容同樣重要。國(guó)家地理就與 Facebook 建立合作關(guān)系，推出第一個(gè) 360 度視頻。

12月13日太平洋時(shí)間下午3點(diǎn)，國(guó)家地理雜志首次采用360度直播的方式，直播猶他州的火星沙漠研究站，內(nèi)容是8位科學(xué)家在一個(gè)與世隔絕模擬火星艙中生活。在直播過(guò)程中很強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，會(huì)有專人回答網(wǎng)友提出的問(wèn)題。

相比于搞笑視頻或者明星賣臉，這些通過(guò)專業(yè)媒體生產(chǎn)的直播內(nèi)容更有規(guī)劃性和持續(xù)性，對(duì)于讓讀者持續(xù)關(guān)注某一個(gè)新聞事件或者內(nèi)容專題，從而培養(yǎng)起在Facebook上看直播的習(xí)慣。

直播領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈

Youtube、Twitter等早已啟動(dòng)直播

相比Twitter，YouTube來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook已經(jīng)是直播領(lǐng)域的后來(lái)者。

Twitter于2015年3月以1億美元的價(jià)格收購(gòu)了美國(guó)元老級(jí)直播軟件Periscop。Periscope能夠收看到全球用戶的視頻直播，可以關(guān)注播主，并且通過(guò)世界地圖上去搜尋正在直播的人，因此Periscope也有一定的社交傾向。

Youtube本身就是一個(gè)視頻平臺(tái)，所以大量廣播商都會(huì)在YouTube Live建設(shè)直播內(nèi)容。在里約奧運(yùn)期間，YouTube與全球六十多個(gè)國(guó)家的廣播商進(jìn)行了合作，這其中包括美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）、英國(guó)廣播公司（BBC）、墨西哥美洲電信公司（America Movil）、日本放送協(xié)會(huì)（NHK）。同時(shí)，YouTube也與一些知名品牌達(dá)成合作，三星的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，YouTube做了全程直播。

為了搶占直播市場(chǎng)，幾大直播品牌對(duì)一些熱點(diǎn)領(lǐng)域進(jìn)行了白熱化的拼殺。體育比賽直播，是目前含金量最高的直播領(lǐng)域。Facebook斥巨資簽下美國(guó)足球大聯(lián)盟，其將被允許在其社交網(wǎng)絡(luò)上直播至少22場(chǎng)美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟的比賽。同時(shí)，F(xiàn)acebook正在和美國(guó)職業(yè)棒球聯(lián)盟展開談判，希望獲得每周一場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)賽事直播權(quán)益。

而Twitter則搶下了溫布爾登網(wǎng)球公開賽、NBA（美國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽）、NFL（美國(guó)橄欖球聯(lián)盟）。目前，幾大直播巨頭在直播內(nèi)容領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)的確是難分高下。

未來(lái)

Facebook將把VR和直播合二為一

在加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投入的同時(shí)，F(xiàn)acebook將下一個(gè)著力點(diǎn)瞄準(zhǔn)了技術(shù)。

Facebook live的產(chǎn)品細(xì)節(jié)在不斷被完善?！霸u(píng)論釘”在上線之初就受到了網(wǎng)友的廣泛好評(píng)，通過(guò)該功能，直播者可以在視頻播放的過(guò)程中將某條評(píng)論置頂，觀眾能夠看到關(guān)于該直播最流行或最中肯的評(píng)價(jià)。

Facebook還為現(xiàn)場(chǎng)直播增加一個(gè)專門的管理角色訪問(wèn)頁(yè)面，直播者能夠自主管理訪問(wèn)人員頁(yè)面。這令許多媒體機(jī)構(gòu)激動(dòng)不已，因?yàn)檫@項(xiàng)功能讓直播變得更加可控和安全。

新功能則是Facebook live的重中之重。2017年3月23日，F(xiàn)acekbook宣布視頻直播將全面支持桌面電腦，這意味著Facebook將會(huì)朝著PC端游戲直播進(jìn)軍。同時(shí)，F(xiàn)acebook的直播業(yè)務(wù)覆蓋面也將擴(kuò)大，這也意味著將與傳統(tǒng)游戲直播巨頭YouTube進(jìn)行正面對(duì)抗。

3月30日，F(xiàn)acebook向所有用戶開放了360度視頻直播功能，用戶能夠直接通過(guò)Facebook賬號(hào)登錄支持360全景的手機(jī)進(jìn)行直播，觀眾能夠通過(guò)360度全景，獲得浸入式的體驗(yàn)。并且，F(xiàn)acebook特地在直播中引入了空間音頻，能夠讓用戶在沉浸式體驗(yàn)全景直播的同時(shí)感受更加立體的音效。

Facebook一直都非常關(guān)注VR內(nèi)容的發(fā)展，從開源全景相機(jī)，到官網(wǎng)支持360度視頻播放，再到不斷優(yōu)化全景視頻的播放體驗(yàn)以及面向所有用戶開放360度視頻直播功能，F(xiàn)acebook的VR和直播兩大戰(zhàn)略至此合二為一。

這項(xiàng)技術(shù)或許會(huì)改變?nèi)藗兦О倌陙?lái)形成的觀看習(xí)慣。如果一個(gè)頭戴式的VR設(shè)備就能滿足人的所用視覺(jué)需求，那么電視機(jī)，機(jī)頂盒，臺(tái)式電腦甚至是智能手機(jī)都有可能因此被淘汰。屆時(shí)Facebook或許會(huì)成長(zhǎng)為一家集社交、媒體、通訊為一體的超級(jí)公司。

換句話說(shuō)，F(xiàn)acebook不再是人們生活的一部分，它會(huì)成為生活的本身。