壹點智庫研究員 許金星

2023年4月7日，由湖北省人民政府、國家衛(wèi)生健康委員會、武漢市人民政府共同主辦，湖北省楚商聯(lián)合會執(zhí)行承辦的2023年世界大健康博覽會在湖北武漢國際博覽中心隆重開幕。齊魯晚報壹點智庫運用自主研發(fā)的傳播力測評工具對本屆2023世界大健康博覽會進(jìn)行了傳播力測評。數(shù)據(jù)顯示，2023世界大健康博覽會傳播聲量達(dá)到19068條。

本屆健博會是目前中國大健康領(lǐng)域唯一的國家級展會，旨在搭建全球大健康交互展示平臺，聚集全球大健康產(chǎn)業(yè)資源，促進(jìn)大健康產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。本屆健博會有千余參展商和一批大健康領(lǐng)域?qū)＜摇⑵髽I(yè)家代表以及多國駐華使節(jié)等齊聚武漢，展示新產(chǎn)品、交流新趨勢、探討大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2023世界大健康博覽會傳播力測評結(jié)果

壹點智庫研究員首先利用360趨勢確定測評周期范圍，在360趨勢中搜索“世界大健康博覽會”，可以看到有關(guān)“世界大健康博覽會”的關(guān)注趨勢從3月14日開始上升，因此將測評周期定為3月14日-4月12日。測評關(guān)鍵詞為“2023世界大健康博覽會”，測評結(jié)果如下。

1、傳播信息總量：在測評周期內(nèi)關(guān)于“2023世界大健康博覽會”的傳播信息總量達(dá)到19068條，壹點網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)（簡稱“INC指數(shù)”）的傳播廣度值達(dá)到3.61，屬于第四級——提升級。

2、傳播渠道分布情況：測評周期內(nèi)“2023世界大健康博覽會”的傳播渠道主要包括微博、客戶端、微信公眾號、視頻、網(wǎng)站、互動論壇、數(shù)字報氣大渠道，其中客戶端6827條、微博4776條、網(wǎng)站3090條、視頻2350條、微信1795條、互動論壇167條、數(shù)字報64條?？蛻舳诵畔⒘空急冗_(dá)到了35.8%，體現(xiàn)了“2023世界大健康博覽會”的信息發(fā)酵主要依靠主流媒體推動。

3、社交媒體平臺信息轉(zhuǎn)發(fā)分析和評論情況：測評周期內(nèi)，有關(guān)“2023世界大健康博覽會”的微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量為3715條，全網(wǎng)評論量為9443條。壹點網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)測算的傳播熱度值為3.94，屬于第四級——提升級。

4、搜索平臺情況：根據(jù)360趨勢顯示，關(guān)于“2023世界大健康博覽會”的整體日均值為27，根據(jù)壹點網(wǎng)絡(luò)傳播影響力測算的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度為0.58，屬于低關(guān)注度級別。

5、信息傳播時間走勢：如下圖所示，關(guān)于“2023世界大健康博覽會”的信息數(shù)量在3月29日之前一直處于平穩(wěn)狀態(tài)，在3月29日之后呈現(xiàn)波動上升趨勢，于4月8日達(dá)到信息數(shù)量峰值，當(dāng)日信息數(shù)量達(dá)到了4043條，4月8日之后呈現(xiàn)波動下降趨勢。

6、媒體結(jié)構(gòu)與媒體級別：在“2023世界大健康博覽會”的信息傳播過程中，媒體稿源數(shù)量為3781個。在媒體發(fā)布信息數(shù)量中，地市媒體發(fā)布信息數(shù)量最多，達(dá)到了3221條，省級媒體1763條，央級媒體805條，商業(yè)媒體595條，其他媒體6條。

7、標(biāo)題內(nèi)容聚焦情況：有關(guān)“2023世界大健康博覽會”的信息標(biāo)題內(nèi)容詞云圖如下，其中“健康”提及量排名第一，提及次數(shù)為22324次；“武漢”提及量排名第二，提及次數(shù)為20381次；“大健康”提及量排名第三，提及次數(shù)為19899次。此外，健博會、大健康產(chǎn)業(yè)、領(lǐng)域、舉辦、產(chǎn)業(yè)、泰康在線、吸引等詞都是提及量排名前十的熱詞。

傳播力測評工具介紹

壹點智庫基于多年大數(shù)據(jù)及品牌研究經(jīng)驗，開發(fā)出“傳播力測評”工具，該工具主要依托全網(wǎng)信息大數(shù)據(jù)平臺，采用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和AI數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對一段時間內(nèi)的品牌活動、品牌事件、社會事件、政務(wù)事件等的傳播力（即傳播效果）進(jìn)行綜合測評。日前，該工具已經(jīng)在壹點智庫平臺（http://zk.ql1d.com/）向全網(wǎng)開放，有需求的用戶可以登錄平臺，提交活動、事件及品牌傳播的測評申請。

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