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“城市IP+山地特色” 演繹旅游新動(dòng)能

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月17日 07:05

轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

走進(jìn)21℃的城市，體驗(yàn)360°的人生。

在貴州安順近萬平方公里的土地上，擁有黃果樹大瀑布、龍宮等世界知名旅游資源，夏季均溫21℃的涼爽氣候優(yōu)勢(shì)及獨(dú)特的民俗文化資源，讓這片大地?fù)碛猩衿娴目λ固氐孛才c多彩的民俗風(fēng)情，從而使安順擁有了更多發(fā)展山地旅游的底氣，激活了山地旅游新動(dòng)能。

近年來，安順以“走進(jìn)21℃的城市·體驗(yàn)360度的人生”城市IP為引領(lǐng)，聚焦資源、客源、服務(wù)“三大要素”，圍繞山地文化旅游特色，創(chuàng)新旅游統(tǒng)籌體制機(jī)制，轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展理念和模式，大力發(fā)展健康養(yǎng)生、休閑避暑、戶外運(yùn)動(dòng)等新興業(yè)態(tài)，努力將安順建設(shè)成一流旅游城市與國(guó)際一流山地旅游目的地。

縱覽全局黔中勝地多俊秀

安順，被譽(yù)為“中國(guó)瀑鄉(xiāng)”“屯堡文化之鄉(xiāng)”“西部之秀”。

境內(nèi)遍布100多個(gè)瀑布、1200多個(gè)溶洞和眾多江河峽谷、峰叢石林、森林湖泊、暗河泉水，風(fēng)景名勝區(qū)面積占全市總面積12%以上，擁有黃果樹大瀑布、龍宮2個(gè)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)以及13個(gè)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)、32個(gè)國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)。

全市超60%的森林覆蓋率，適宜的海拔高度，夏季平均溫度21℃，讓安順夏無酷暑、冬無嚴(yán)寒，成為“天然大空調(diào)”。同時(shí)，優(yōu)越的生態(tài)與氣候，讓安順獲得中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、中國(guó)最佳避暑旅游城市等稱號(hào)。

安順的氣候與資源，讓其處處顯露著山地氣質(zhì)、迸發(fā)著山地活力、演繹著山地傳奇。

近年來，安順以“21℃的城市·360°的人生”城市IP為核心，圍繞打造貴陽(yáng)安順“山地旅游+集散地+避暑度假”旅游功能區(qū)，依托交通、服務(wù)等軟硬件改造提升，持續(xù)深度挖掘全市山地特色優(yōu)勢(shì)與多業(yè)態(tài)融合，推動(dòng)全市文化旅游由“看山看水”向“游山玩水”轉(zhuǎn)變。

圍繞品牌IP打造，充分挖掘中國(guó)最佳避暑旅游城市、中國(guó)十大秀美之城等稱號(hào)背后的價(jià)值，緊盯全國(guó)“火爐城市”，持續(xù)精準(zhǔn)營(yíng)銷“21℃的城市·360°的人生”城市IP品牌，讓IP品牌成為帶動(dòng)旅游市場(chǎng)的重要助力，持續(xù)激活山地旅游產(chǎn)品活力。

圍繞豐富旅游業(yè)態(tài)，持續(xù)深化文旅、農(nóng)旅、橋旅、體旅、康旅等融合發(fā)展，大力發(fā)展健康養(yǎng)生、休閑避暑、戶外運(yùn)動(dòng)等新興業(yè)態(tài)，加快推進(jìn)關(guān)嶺化石群國(guó)家地質(zhì)公園申報(bào)世界自然遺產(chǎn)工作。同時(shí)，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，打造提升一批近郊體驗(yàn)游、鄉(xiāng)村田園游精品線路。

圍繞旅游服務(wù)水平，進(jìn)行全面提升，加快旅游酒店配套建設(shè)，推動(dòng)黃果樹天頤假日酒店(一期)等項(xiàng)目全面運(yùn)營(yíng)，培育打造精品民宿。同時(shí)，持續(xù)深入整治各類旅游亂象，堅(jiān)決維護(hù)良好旅游市場(chǎng)秩序。

圍繞全市旅游一體化發(fā)展，推動(dòng)“黃龍屯格”一體化發(fā)展，延長(zhǎng)游客留駐時(shí)間，拓展游客消費(fèi)空間，加快實(shí)現(xiàn)從“過境游”向“過夜游”轉(zhuǎn)變。聚焦資源、客源、服務(wù)“三大要素”，充分發(fā)揮黃果樹龍頭帶動(dòng)作用，加快格凸河、山里江南、舊州古鎮(zhèn)等景區(qū)的提質(zhì)建設(shè)和委托管理工作。

圍繞文化內(nèi)核，深入挖掘屯堡文化所蘊(yùn)含的精神價(jià)值，大力推動(dòng)天龍、云峰、本寨等屯堡景區(qū)提質(zhì)建設(shè)，在主城區(qū)謀劃實(shí)施一批彰顯屯堡文化元素的文旅項(xiàng)目。

圍繞溫泉開發(fā)，著力推動(dòng)溫泉資源精深開發(fā)、集聚發(fā)展，抓好現(xiàn)有溫泉酒店提質(zhì)升級(jí)，推出一批高品質(zhì)溫泉產(chǎn)品，不斷豐富山地旅游特色產(chǎn)品。

隨著安順頂層設(shè)計(jì)的不斷完善，全市山地旅游業(yè)態(tài)得到長(zhǎng)足發(fā)展，山地旅游品質(zhì)和效益得到進(jìn)一步提升。

深度融合看體旅激發(fā)活力

9月2日，2023國(guó)際高橋極限運(yùn)動(dòng)邀請(qǐng)賽在安順壩陵河大橋開啟第一站比賽，來自11個(gè)國(guó)家的25名優(yōu)秀低空跳傘運(yùn)動(dòng)選手在大橋上“起飛”，享受驚險(xiǎn)刺激的極限運(yùn)動(dòng)。

“大橋的雄偉讓我很興奮，周圍的風(fēng)光也很美麗，在這里進(jìn)行‘自由飛行’真的太棒了?！蓖炼溥\(yùn)動(dòng)員博玖·奧扎塔梅很滿意當(dāng)天的比賽狀態(tài)，也深深被這座大橋的魅力所吸引。

在壩陵河大橋，游客可站在距離水面370米的大橋內(nèi)部，直觀感受世界級(jí)大橋的宏偉震撼，以廣闊的視野飽覽壩陵河峽谷風(fēng)光；也可從橋下走進(jìn)貴州橋梁科技館，了解貴州橋梁的故事。大橋還連接著滴水灘瀑布、紅崖天書等景點(diǎn)，是一座可360°游玩的世界級(jí)大橋。

“目前，我們?cè)谧鰳蛏嫌^光、橋下游玩項(xiàng)目，比如橋上極限運(yùn)動(dòng)蹦極、賞橋梁風(fēng)光，還有橋博物館，讓橋旅融合的業(yè)態(tài)更加豐富?！卑岔樖形捏w廣電旅游局局長(zhǎng)鄧勇表示。

當(dāng)前，安順正持續(xù)在橋旅、體旅融合之路上發(fā)力，積極策劃舉辦壩陵河跳傘、格凸河攀巖、黃果樹馬拉松等山地運(yùn)動(dòng)賽事，不斷激活山地旅游全新活力，豐富與深化城市IP內(nèi)涵。

在紫云縣格凸河景區(qū)，得益于當(dāng)?shù)孛缱迦罕娪凭玫呐蕩r傳統(tǒng)和本地極為豐富的喀斯特溶洞及山地資源，使格凸河成為蜚聲中外的攀巖基地，被稱為“國(guó)際攀巖勝地”“國(guó)家攀巖公園”。

自2004年首屆“格凸國(guó)際攀巖節(jié)”開賽以來，已經(jīng)吸引了幾十個(gè)國(guó)家的攀巖愛好者前來挑戰(zhàn)、體驗(yàn)，他們大多借宿在苗寨的當(dāng)?shù)厝思抑?。古老的民俗傳統(tǒng)與現(xiàn)代的運(yùn)動(dòng)體系，在這里發(fā)生奇妙的融合與共振，有力推動(dòng)了當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，提升了山地運(yùn)動(dòng)的知名度和美譽(yù)度。

除此之外，在安順，游客還可前往黃果樹景區(qū)，一覽可360°觀賞的壯麗瀑布，來一場(chǎng)鎮(zhèn)寧·黃果樹國(guó)際半程馬拉松賽；在九龍山國(guó)家森林公園，暢享戶外騎行與屯堡文化的完美融合；游覽關(guān)嶺冰雪小鎮(zhèn)，體驗(yàn)滑雪、馬術(shù)、汽車越野等特色山地戶外運(yùn)動(dòng)。

在安順大地上，高橋極限、馬拉松、攀巖、山地騎行、滑雪、汽車越野等業(yè)態(tài)不斷升級(jí)，使安順實(shí)現(xiàn)了360°全景山地業(yè)態(tài)覆蓋，“奔跑安順”“全景安順”“翱翔安順”等逐漸成為安順山地旅游新的形象名片。

突出特色多元業(yè)態(tài)成新寵

約上三五好友，尋一處野營(yíng)地，圍爐煮茶、閑話家?！诎岔?，這種遠(yuǎn)離喧囂、擁抱自然的露營(yíng)場(chǎng)景，頗受年輕群體的青睞。

位于黃果樹旅游區(qū)龍宮鎮(zhèn)隴嘎村的銅鼓蕩是一個(gè)四周被大山環(huán)繞的盆地，其千奇百怪的各色石林頗受關(guān)注，成為當(dāng)?shù)匾粋€(gè)新晉的旅游網(wǎng)紅“打卡”點(diǎn)。

今年五一假期，當(dāng)?shù)卦阢~鼓蕩精心打造的銅鼓蕩露營(yíng)公園基地正式與游客見面，不少游人來此打卡體驗(yàn)，感受奇妙的山地露營(yíng)之旅。

“基地依托安順21℃的涼爽氣候和獨(dú)特自然風(fēng)光，充分保留和利用山地特色的自然環(huán)境，打造極具特色的休閑度假勝地?！便~鼓蕩露營(yíng)公園基地總經(jīng)理龐彬說。5月1日至3日，基地共接待游客2000余人，營(yíng)業(yè)收入10萬余元。

近年來，安順持續(xù)在“山地旅游+”上發(fā)力，圍繞休閑露營(yíng)、特色民宿、研學(xué)科普等業(yè)態(tài)，加強(qiáng)山地旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，豐富與完善全新城市(12.790, -0.24, -1.84%)IP，助力建設(shè)一流旅游城市。

走進(jìn)關(guān)嶺化石群國(guó)家地質(zhì)公園，不少前來開展研學(xué)的游客正在體驗(yàn)化石探尋挖掘，來一場(chǎng)與億萬年古生物化石的邂逅。

“這一片區(qū)域，是專門開辟給游客采集化石標(biāo)本的，這里有一些兩億兩千萬年前的海百合之類的小化石。游客采集之后，可以帶回家做紀(jì)念?！标P(guān)嶺古生物化石群旅游景區(qū)管理中心主任陳太貴介紹。

青島市研學(xué)旅行團(tuán)學(xué)生劉浩然說：“這次來貴州，竟然可以體驗(yàn)研究化石之旅，可以在小小的石頭上發(fā)現(xiàn)億萬年前的生物，讓我很驚奇，也豐富了我的知識(shí)?！?/p>

作為全球晚三疊紀(jì)世界的化石寶庫(kù)，關(guān)嶺縣打造的國(guó)家地質(zhì)公園保存著迄今為止世界上種類最多、規(guī)模最大的海生爬行動(dòng)物、海百合等古生物、植物化石群。

“目前，貴州的三疊紀(jì)古生物化石地質(zhì)帶是世界級(jí)的?！泵绹?guó)三一大學(xué)教授丹尼爾·李赫曼說。世界級(jí)的資源稟賦，讓安順在“山地旅游+研學(xué)科普”的新賽道上獨(dú)樹一幟，持續(xù)激活著山地旅游。

除了地質(zhì)探秘，研學(xué)游客還可以在“藤甲文化”傳承村阿歪寨，感受甲編、石器、蠟染工坊等技藝；在普定秀水茶文化研學(xué)基地，體驗(yàn)手工制茶、茶抗氧化實(shí)驗(yàn)、制作抹茶蛋糕等有趣的實(shí)踐活動(dòng)；在貴州橋梁科技館，了解貴州橋梁的發(fā)展與變遷。

同時(shí)，作為山地旅游的重要業(yè)態(tài)，山地民宿近年來受到大眾青睞。在安順，優(yōu)異的自然風(fēng)光、生態(tài)環(huán)境與多姿民俗文化，成為孕育山地民宿業(yè)態(tài)的土壤。

近年來，在黃果樹旅游區(qū)，當(dāng)?shù)貙?duì)標(biāo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，加快推進(jìn)民宿產(chǎn)業(yè)向規(guī)范化、市場(chǎng)化、特色化、融合化、品牌化、集群化發(fā)展。目前，全區(qū)域共有民宿170家，其中，有精品民宿22家。以匠廬、堯珈等知名民宿品牌為代表，民宿產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，持續(xù)提升安順山地旅游吸引力，形成旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力。

聚焦新業(yè)態(tài)，發(fā)揮新動(dòng)能。逐漸興起的精致露營(yíng)、民宿體驗(yàn)、研學(xué)科普、非遺體驗(yàn)等山地業(yè)態(tài)，正讓安順成為人們山地體驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)選擇。

內(nèi)修外擴(kuò) 激活山地勢(shì)能

作為安順最具代表性的山地旅游產(chǎn)品，今年暑假，黃果樹憑借世界知名的旅游資源與夏季均溫21℃的涼爽氣候，人氣居高不下。

“景區(qū)真的太火爆了?！庇慰捅R女士說，還打算再去安順市區(qū)“打探”一番，體驗(yàn)一下城市里的“火熱”。

進(jìn)入暑假以來，黃果樹景區(qū)每天客流量均超3萬人次。而如何將黃果樹的流量變留量，帶動(dòng)其他景點(diǎn)、輻射市區(qū)一齊發(fā)展，一直是安順旅游發(fā)展努力的方向，也是激活境內(nèi)各項(xiàng)山地旅游業(yè)態(tài)的重要途徑。

2016年，黃果樹旅游區(qū)成立，形成了以黃果樹、龍宮、屯堡為核心的旅游吸引點(diǎn)；2022年，成立安順旅游集團(tuán)，全面串聯(lián)黃果樹旅游區(qū)與其他旅游資源，打造深度度假產(chǎn)品；2023年，安順提出全市逐步推行旅游景區(qū)一體化經(jīng)營(yíng)，整合黃果樹、龍宮、虹山湖旅游景區(qū)、安順古城歷史文化街區(qū)、舊州古鎮(zhèn)、山里江南、格凸河景區(qū)等優(yōu)質(zhì)資源，將交由安順旅游集團(tuán)經(jīng)營(yíng)管理，串珠成鏈，形成新的旅游集群。

“過去的安順，每一個(gè)景區(qū)都在單打獨(dú)斗，沒有形成合力，也沒有形成旅游目的地的概念，黃果樹景區(qū)的帶動(dòng)作用也不明顯?，F(xiàn)在，我們將以黃果樹為核心，建設(shè)一個(gè)‘泛’黃果樹的大景區(qū)，來謀劃整個(gè)安順一流旅游城市的建設(shè)，推動(dòng)建成國(guó)際一流山地旅游目的地?！卑岔樖懈笔虚L(zhǎng)汪文學(xué)表示。

以產(chǎn)業(yè)龍頭為引領(lǐng)，帶動(dòng)全域旅游業(yè)態(tài)。當(dāng)前的安順，除了正在苦修內(nèi)容，形成發(fā)展合力，激活內(nèi)生動(dòng)力外，也正積極向外“走出去”，打響城市IP品牌，激活山地旅游新勢(shì)能。

今年以來，安順旅游集團(tuán)在全國(guó)建立起8個(gè)營(yíng)銷中心，有力助推安順旅游產(chǎn)業(yè)不斷提質(zhì)升級(jí)，進(jìn)一步推廣安順旅游資源、打響安順旅游品牌。以“走進(jìn)21℃的城市·體驗(yàn)360°的人生”的城市IP為營(yíng)銷核心，以“客源”為導(dǎo)向，鞏固以黃、龍、屯、格為核心的“一盤棋”營(yíng)銷推廣機(jī)制，集中開展旅游品牌宣傳推介，擴(kuò)大全市旅游資源的知名度和影響力。同時(shí)，推出了“滬享黔景·暢游安順”“百萬老廣游安順”“鄂享黔景·暢游安順”等系列活動(dòng)，安順旅游吸引力不斷提升。

2023年上半年，擁有黃果樹、龍宮等山地自然風(fēng)光的黃果樹旅游區(qū)共接待游客380.08萬人次，同比增長(zhǎng)11.53%；實(shí)現(xiàn)旅游收入39.06億元，同比增長(zhǎng)21.08%。同樣，格凸河、安順古城歷史文化街區(qū)、云峰屯堡、舊州古鎮(zhèn)等景區(qū)處處人氣爆棚。今年暑假期間，格凸河景區(qū)每日接待游客2000余人次，十里荷廊景區(qū)每天接待游客6000余人次。

下一步，安順將進(jìn)一步圍繞山地旅游發(fā)展，加強(qiáng)“硬件”、提升“軟件”，外修“顏值”、內(nèi)煉“氣質(zhì)”，不斷激活安順全域山地旅游新活力。

打造豐富業(yè)態(tài)，塑造全新IP，激活山旅動(dòng)能。

當(dāng)前的安順，正積極探索發(fā)展山地旅游產(chǎn)業(yè)，將山地資源稟賦與各類生態(tài)資源相結(jié)合，形成“山地旅游+”新模式，持續(xù)精深化開發(fā)、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，全面推進(jìn)一流旅游城市與國(guó)際一流山地旅游目的地建設(shè)，不斷促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定、健康、高質(zhì)量發(fā)展，助推貴州世界級(jí)旅游目的地打造。

文字：何瀚章設(shè)計(jì)：彭慶超