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文 | 黃翠芬
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者獲得信息的渠道越來越多，對于化妝品的認(rèn)知也變得越來越專業(yè)。在化妝品的銷售中，不少消費(fèi)者對于專業(yè)名詞張口就來，甚至連產(chǎn)品的成分也摸得一清二楚，隨之而來的，是一批成分黨的涌現(xiàn)。
所謂成分黨，就是對化妝品的常用成分了如指掌，哪些成分用來保濕、哪些成分是活性劑、哪些成分敏感肌膚慎用，說起來頭頭是道。在買化妝品的時(shí)候，他們不會(huì)聽信工作人員的介紹，而是自己對照成分表進(jìn)行分析，來判斷一款產(chǎn)品的好壞。
如今，人們對于頭皮健康越來越重視，洗護(hù)產(chǎn)品的成分也日漸成為成分黨們的重點(diǎn)關(guān)注對象。
洗護(hù)產(chǎn)品成分健康備受關(guān)注
據(jù)國家有關(guān)部門頒布的健康指數(shù)表明：在我國成年人群中，有頭發(fā)問題的人群高達(dá)70%，中青年成了脫發(fā)、白發(fā)的主力軍，有頭發(fā)枯黃、開叉、發(fā)質(zhì)不良和脫發(fā)、白發(fā)等發(fā)質(zhì)隱憂的人群高達(dá)5億之多。消費(fèi)者也開始越來越關(guān)注頭皮、頭發(fā)的健康，洗護(hù)產(chǎn)品的成分健康也日漸受到關(guān)注。
2014年，環(huán)亞集團(tuán)推出滋源無硅油洗發(fā)水，將長期存在于洗發(fā)水中的礦物油去除，讓消費(fèi)者首次關(guān)注到了洗護(hù)產(chǎn)品的成分問題，在洗護(hù)市場刮起了一陣“無硅油”颶風(fēng)。隨后力士、巴黎歐萊雅、呂等各大國際品牌也順應(yīng)潮流，推出了無硅油洗護(hù)系列。就連最早提出“洗護(hù)二合一”的飄柔也在2017年推出了不含硅油的洗護(hù)產(chǎn)品。
為了追求安全的成分，市場上也誕生了一些軟件幫助消費(fèi)者分析產(chǎn)品的成分，例如美麗修行APP就是十分受歡迎的一款成分分析軟件，消費(fèi)者可以通過軟件查詢某款產(chǎn)品含有的成分，并了解該成分的風(fēng)險(xiǎn)程度。這也引發(fā)了消費(fèi)者對于成分安全更高度的關(guān)注。
如今，除了無硅油，市場上也出現(xiàn)了更多無硫酸鹽、無碳酸鹽的洗護(hù)產(chǎn)品，迎合消費(fèi)者對于安全性的關(guān)注，品牌開始逐漸將產(chǎn)品中含有的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)較高、容易給頭皮帶來刺激的成分去除。洗護(hù)產(chǎn)品所使用的成分正在朝著更加健康、更加溫和的方向發(fā)展。
天然洗護(hù)成分成新寵
隨著消費(fèi)者對頭皮健康的關(guān)注，綠色、天然、環(huán)保的概念也日漸流行，備受消費(fèi)者的追捧。洗護(hù)產(chǎn)品中的天然有機(jī)成分成為了品牌的新寵。隨之而來的是一大批主打天然洗護(hù)、純植物洗護(hù)以及中藥洗護(hù)的品牌。
上美集團(tuán)重點(diǎn)打造的高端香氛洗護(hù)品牌索薇婭，主打的便是天然、健康的理念。調(diào)查顯示，購買香氛洗護(hù)產(chǎn)品的消費(fèi)者主要為對產(chǎn)品品質(zhì)追求較高的年輕女性。索薇婭定位高端，產(chǎn)品主要采用突厥薔薇、姜花、燕麥氨基酸等天然植物原材料，恰恰是迎合了這一部分消費(fèi)者的喜好。
在寶潔服務(wù)了八年的唐亮于2015年離開寶潔并創(chuàng)辦了自己的洗護(hù)品牌——植觀，主營綠色、健康、環(huán)保的植物氨基酸洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品。植觀在天貓上線八個(gè)月便在雙11一舉拿下氨基酸洗發(fā)水類目銷量第一，迅速圈粉年輕人。
除此之外無患子、生姜、茶籽油等也是當(dāng)前洗護(hù)市場的大熱成分。原森堂品牌專注于無患子洗護(hù)產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，并擁有自己的無患子種植基地，成為不少熱衷天然洗護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)者的心頭好；滋源品牌除無硅油、無硫酸鹽系列之外，也推出了生姜洗護(hù)系列；深耕CS渠道的阿道夫洗護(hù)品牌也推出了含有茶籽油提取物的洗發(fā)產(chǎn)品。
可以預(yù)見，在消費(fèi)者越來越注重頭皮健康的今天，天然有機(jī)成分的使用會(huì)變得越來越廣泛，成為洗護(hù)市場一個(gè)新的方向。
2018年9月2日，由美妝頭條、中國（廣州）國際美博會(huì)聯(lián)合舉辦，頭皮醫(yī)生冠名的“2018中國洗護(hù)大會(huì)暨頭皮健康管理論壇”即將舉行。屆時(shí)，會(huì)議將邀請洗護(hù)行業(yè)專家、知名品牌負(fù)責(zé)人等深度剖析洗護(hù)市場未來的發(fā)展和趨勢，更有精彩論壇共同探討當(dāng)下洗護(hù)市場的新趨勢、新動(dòng)態(tài)、新技術(shù)！
冠名商簡介
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