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安利的大健康社群，已經實現了個人健康創(chuàng)業(yè)、公眾健康提升與企業(yè)業(yè)績成長的有機統(tǒng)一，讓公司具備了穿越商業(yè)周期的潛能。
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作者：郭俊宇
編輯：陳澗
設計：嵐昇
第四屆中國健康生活方式醫(yī)學大會于2024年10月19日至20日在北京召開，匯聚了生活方式醫(yī)學領域的國內外專家，共同探討健康生活方式的推廣和慢性病的防控。
安利紐崔萊作為健康生活的倡導者，積極參與此次大會，并與多方合作，響應國家“體重管理年”的號召，推動健康中國戰(zhàn)略的落地。
安利紐崔萊不僅展示了其在體重管理和健康生活方式推廣上的實踐經驗，還通過社群運營模式，為公眾提供科學、系統(tǒng)的健康生活支持，助力國民健康素養(yǎng)的提升與健康生活方式的普及。
“安利”健康生活方式，
助力“健康中國”落地
第四屆中國健康生活方式醫(yī)學大會以“生活之境，前沿健康”為主題，近百位國內外生活方式醫(yī)學及相關領域的專家共襄盛舉，圍繞健康生活方式的普及與生活方式醫(yī)學在國內的發(fā)展，分享最新研究成果，凝聚專業(yè)共識，并攜手安利紐崔萊共同發(fā)布了全生命周期健康生活方式的推廣倡議。
▲全生命周期健康生活方式推廣倡議啟動儀式現場。
人的健康和壽命跟生活方式息息相關。世界衛(wèi)生組織的研究表明，人的健康涉壽命60%取決于生活方式。許多慢性疾病都是源于不健康的生活方式。減少慢性疾病、提高生活質量、延長預期壽命，需要從養(yǎng)成健康生活方式開始。
2020年9月，國家心血管病中心成立首個健康生活方式醫(yī)學中心，標志著生活方式醫(yī)學在中國正式落地。
過去3年，在建設“健康中國”的國家政策背景下，中國醫(yī)療衛(wèi)生健康工作正從“以治病為中心”向“以人民健康為中心”轉變，健康生活方式醫(yī)學也逐漸成為“健康中國”戰(zhàn)略的重要科學抓手，大健康產業(yè)前景廣闊。
安利深知健康生活方式的重要性，其發(fā)展戰(zhàn)略與國家戰(zhàn)略同頻共振。2020年，安利便確定大健康轉型的方向，啟動了“大健康”戰(zhàn)略。2021年，安利又將“贏在大健康”作為戰(zhàn)略聚焦點和業(yè)務發(fā)力點。2023年，安利將“大健康”戰(zhàn)略升維至“美好生活之花”戰(zhàn)略。
安利一直在推廣健康生活方式理念，并致力于通過科學的產品和健康解決方案幫助人們改善生活方式，幫助大眾提升健康素養(yǎng)，助力“健康中國”落地。
不良生活方式是威脅大眾健康的主要原因之一，其中體重超重和肥胖問題日益嚴重。今年6月，國家衛(wèi)健委聯合教育部等16部門聯合啟動“體重管理年”活動，并制定《“體重管理年”活動實施方案》。在這個背景下，體重管理成為本次大會的重要議題之一。
▲安利（中國）市場部副總裁及亞洲科技創(chuàng)新中心副總裁陳佳分享促進體重管理的實踐。
安利在體重管理方面有著豐富的實踐經驗，安利中國市場部副總裁及亞洲科技創(chuàng)新中心副總裁陳佳在大會上分享了安利在促進體重管理上的實踐。她指出，飲食不均衡和身體活動大幅減少是造成超重和肥胖的主要原因。
據陳佳介紹，今年安利升維了體重管理理論體系和方案，解決了傳統(tǒng)減重方法中的痛點，比如拼命節(jié)食，拼命運動，時常反彈等。 通過“營養(yǎng)三餐，微微一動”的方式，安利為國人提供一個可以長期保持健康體重的解決方案。
數據顯示，自2024年4月安利紐崔萊的體重管理方案升級以來，新增的1萬名體驗者在4周的干預時間后，BMI、腰圍、體重等多項指標上均有顯著改善。
普及健康生活理念，
要相信社群的力量
社會各界已經逐漸達成共識——生活方式是影響大眾健康的重要因素之一。然而，要改掉不健康的生活習慣，重新養(yǎng)成健康的生活方式，并不容易，如果只靠個人努力往往很難實現，需要依靠群體的力量。
在這次大會上，還有一個詞被頻繁提及，那就是“健康社群”。健康社群被認為是攻克拖延癥和“懶癌”的利器。與會專家認為，健康社群是改善健康生活方式和提升健康素養(yǎng)的一種有效干預形式。
安利很早便致力于通過大健康社群模式普及健康生活方式。據安利中國公共事務副總裁王汝華介紹， 2020年安利明確進軍大健康賽道后，便著力打造大健康的社群生態(tài)系統(tǒng)。
王汝華表示，提升健康素養(yǎng)需要專業(yè)人員引導，踐行健康生活方式需要健康社群支撐。安利大健康社群的主理人和核心的骨干成員很多都是安利營銷人員，他們在營養(yǎng)、健康生活方式方面受過專業(yè)培訓。這些年，安利還跟中國營養(yǎng)協(xié)會合作，一共培養(yǎng)了6萬名家庭營養(yǎng)健康顧問。
在這個信息泛濫的時代，網絡上關于健康或者養(yǎng)生的知識并不少，甚至是有點泛濫了。然而，網絡上的那些知識良莠不齊，很多人缺乏遴選知識的能力，很難分辨哪些是靠譜的、專業(yè)的、權威、適合自己的知識。
安利會花費重金跟中國營養(yǎng)協(xié)會這類專業(yè)機構以及專家合作，針對生活方式、營養(yǎng)健康等話題去做具有針對性的知識內容開發(fā)，然后通過社群組織大家一起學習，結合自己的實踐去學習。
目前， 安利已經發(fā)布超過180門課程、3萬多條專業(yè)科普內容，吸引了超過600萬人次學習參與。公司還為超過6萬名營銷人員提供支持，使他們通過中國營養(yǎng)學會的營養(yǎng)健康顧問培訓和考試，并幫助他們創(chuàng)建并運營數十萬個主題多樣、內容豐富、線上線下融合的大健康社群。安利還在全國200多個城市都成立了體驗館、體驗店，將其作為健康生活方式推廣的中心，成為安利大健康社群落地的場所。
通過這些線上社群和線下體驗館、體驗店，數以千萬計的民眾得以提升健康認知，找到適合的個性化營養(yǎng)健康方案，逐步形成健康生活習慣，邁向更健康的生活。
國務院發(fā)展研究中心社會和文化發(fā)展研究部副研究員、《2024國民健康生活方式干預及影響研究報告》主筆作者劉勝蘭博士認為，當一群人在一起踐行健康生活方式的時候，跟同伴之間會有一個承諾，一種責任感，而且彼此之間能互相鼓勵和支持，獲得情感上的互相理解與認同，還能進行信息分享和互動，所以健康社群能讓人更容易堅持健康生活方式。
從傳統(tǒng)的“商務培訓推銷”
轉向“社群運營模式”
安利（中國）事業(yè)的起點，無疑是高質量的產品以及直銷模式的成功實踐。在以往的模式中，安利以銷售產品為主，以經銷商作為公司和消費者之間的橋梁。隨著互聯網的普及和社交媒體的興起，安利緊跟時代變革趨勢，迅速從傳統(tǒng)的“商務培訓推銷”轉向“社群運營模式”，這是安利最具革命性和創(chuàng)新性的地方。
在安利的大健康社群中，營銷人員正轉變?yōu)榇蠼】祫?chuàng)業(yè)者的角色。安利大健康社群不僅是一個幫助公眾養(yǎng)成健康生活方式的平臺，同時也是一個為大眾打造的創(chuàng)業(yè)平臺，致力于讓健康生活方式創(chuàng)業(yè)成為人人都可參與的事業(yè)機會。
安利的健康社群幫助許多原本迷茫的寶媽、中年男性，甚至銀發(fā)老人重新找到了人生的新角色，綻放自身的美，實現自我價值的超越。在安利社群中，主理人們可以各施所長，根據一個個細分場景，組建各種專業(yè)的興趣社群，再通過安利的產品搭配出解決方案，滿足了人們對健康及美好生活的追求。
安利（中國）總裁余放曾表示，在安利社群里，生活就是事業(yè)，朋友就是伙伴，不管你是E人還是I 人，不管是50后還是00后，都可以輕松實現家庭和事業(yè)的平衡。
安利的社群運營模式重構了企業(yè)、渠道、消費者的關系，從以產品為中心升維到以人為中心，不再是簡單的利益驅動，而是進化到興趣驅動、價值共鳴、情感連接。
對社群模式有過深入研究的知名財經作家吳曉波，深知維系社群持續(xù)繁榮的不易。他表示，許多由愛好出發(fā)建立的社群，最終都會迅速衰減，如何讓熱情持續(xù)，是做好社群最大的挑戰(zhàn)。
然而，安利的社群運營模式卻被吳曉波總結為“顛覆式創(chuàng)新”。在他看來，中國所有林林總總的社群中， 安利的社群模式可能是最有效率的一種，因為它非常奇妙地完成了一種生活理念和商業(yè)模式的閉環(huán)。他表示：“在我所調研過的各種社群模式中，安利模式是最具可持續(xù)成長性的一種”。
從業(yè)績表現來看，2021年底，安利中國業(yè)績增長由負轉正；過去3年，安利中國年均增速達到 7%。
經過三年時間的成功轉型，安利的大健康社群已經實現了個人健康創(chuàng)業(yè)、公眾健康提升與企業(yè)業(yè)績成長的有機統(tǒng)一，實現商業(yè)價值和社會價值的共贏，讓公司具備了穿越商業(yè)周期的潛能。
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