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安利的大健康社群，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了個(gè)人健康創(chuàng)業(yè)、公眾健康提升與企業(yè)業(yè)績(jī)成長(zhǎng)的有機(jī)統(tǒng)一，讓公司具備了穿越商業(yè)周期的潛能。
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作者：郭俊宇
編輯：陳澗
設(shè)計(jì)：嵐昇
第四屆中國(guó)健康生活方式醫(yī)學(xué)大會(huì)于2024年10月19日至20日在北京召開(kāi)，匯聚了生活方式醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外專家，共同探討健康生活方式的推廣和慢性病的防控。
安利紐崔萊作為健康生活的倡導(dǎo)者，積極參與此次大會(huì)，并與多方合作，響應(yīng)國(guó)家“體重管理年”的號(hào)召，推動(dòng)健康中國(guó)戰(zhàn)略的落地。
安利紐崔萊不僅展示了其在體重管理和健康生活方式推廣上的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，還通過(guò)社群運(yùn)營(yíng)模式，為公眾提供科學(xué)、系統(tǒng)的健康生活支持，助力國(guó)民健康素養(yǎng)的提升與健康生活方式的普及。
“安利”健康生活方式，
助力“健康中國(guó)”落地
第四屆中國(guó)健康生活方式醫(yī)學(xué)大會(huì)以“生活之境，前沿健康”為主題，近百位國(guó)內(nèi)外生活方式醫(yī)學(xué)及相關(guān)領(lǐng)域的專家共襄盛舉，圍繞健康生活方式的普及與生活方式醫(yī)學(xué)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展，分享最新研究成果，凝聚專業(yè)共識(shí)，并攜手安利紐崔萊共同發(fā)布了全生命周期健康生活方式的推廣倡議。
▲全生命周期健康生活方式推廣倡議啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)。
人的健康和壽命跟生活方式息息相關(guān)。世界衛(wèi)生組織的研究表明，人的健康涉壽命60%取決于生活方式。許多慢性疾病都是源于不健康的生活方式。減少慢性疾病、提高生活質(zhì)量、延長(zhǎng)預(yù)期壽命，需要從養(yǎng)成健康生活方式開(kāi)始。
2020年9月，國(guó)家心血管病中心成立首個(gè)健康生活方式醫(yī)學(xué)中心，標(biāo)志著生活方式醫(yī)學(xué)在中國(guó)正式落地。
過(guò)去3年，在建設(shè)“健康中國(guó)”的國(guó)家政策背景下，中國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生健康工作正從“以治病為中心”向“以人民健康為中心”轉(zhuǎn)變，健康生活方式醫(yī)學(xué)也逐漸成為“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的重要科學(xué)抓手，大健康產(chǎn)業(yè)前景廣闊。
安利深知健康生活方式的重要性，其發(fā)展戰(zhàn)略與國(guó)家戰(zhàn)略同頻共振。2020年，安利便確定大健康轉(zhuǎn)型的方向，啟動(dòng)了“大健康”戰(zhàn)略。2021年，安利又將“贏在大健康”作為戰(zhàn)略聚焦點(diǎn)和業(yè)務(wù)發(fā)力點(diǎn)。2023年，安利將“大健康”戰(zhàn)略升維至“美好生活之花”戰(zhàn)略。
安利一直在推廣健康生活方式理念，并致力于通過(guò)科學(xué)的產(chǎn)品和健康解決方案幫助人們改善生活方式，幫助大眾提升健康素養(yǎng)，助力“健康中國(guó)”落地。
不良生活方式是威脅大眾健康的主要原因之一，其中體重超重和肥胖問(wèn)題日益嚴(yán)重。今年6月，國(guó)家衛(wèi)健委聯(lián)合教育部等16部門(mén)聯(lián)合啟動(dòng)“體重管理年”活動(dòng)，并制定《“體重管理年”活動(dòng)實(shí)施方案》。在這個(gè)背景下，體重管理成為本次大會(huì)的重要議題之一。
▲安利（中國(guó)）市場(chǎng)部副總裁及亞洲科技創(chuàng)新中心副總裁陳佳分享促進(jìn)體重管理的實(shí)踐。
安利在體重管理方面有著豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，安利中國(guó)市場(chǎng)部副總裁及亞洲科技創(chuàng)新中心副總裁陳佳在大會(huì)上分享了安利在促進(jìn)體重管理上的實(shí)踐。她指出，飲食不均衡和身體活動(dòng)大幅減少是造成超重和肥胖的主要原因。
據(jù)陳佳介紹，今年安利升維了體重管理理論體系和方案，解決了傳統(tǒng)減重方法中的痛點(diǎn)，比如拼命節(jié)食，拼命運(yùn)動(dòng)，時(shí)常反彈等。 通過(guò)“營(yíng)養(yǎng)三餐，微微一動(dòng)”的方式，安利為國(guó)人提供一個(gè)可以長(zhǎng)期保持健康體重的解決方案。
數(shù)據(jù)顯示，自2024年4月安利紐崔萊的體重管理方案升級(jí)以來(lái)，新增的1萬(wàn)名體驗(yàn)者在4周的干預(yù)時(shí)間后，BMI、腰圍、體重等多項(xiàng)指標(biāo)上均有顯著改善。
普及健康生活理念，
要相信社群的力量
社會(huì)各界已經(jīng)逐漸達(dá)成共識(shí)——生活方式是影響大眾健康的重要因素之一。然而，要改掉不健康的生活習(xí)慣，重新養(yǎng)成健康的生活方式，并不容易，如果只靠個(gè)人努力往往很難實(shí)現(xiàn)，需要依靠群體的力量。
在這次大會(huì)上，還有一個(gè)詞被頻繁提及，那就是“健康社群”。健康社群被認(rèn)為是攻克拖延癥和“懶癌”的利器。與會(huì)專家認(rèn)為，健康社群是改善健康生活方式和提升健康素養(yǎng)的一種有效干預(yù)形式。
安利很早便致力于通過(guò)大健康社群模式普及健康生活方式。據(jù)安利中國(guó)公共事務(wù)副總裁王汝華介紹， 2020年安利明確進(jìn)軍大健康賽道后，便著力打造大健康的社群生態(tài)系統(tǒng)。
王汝華表示，提升健康素養(yǎng)需要專業(yè)人員引導(dǎo)，踐行健康生活方式需要健康社群支撐。安利大健康社群的主理人和核心的骨干成員很多都是安利營(yíng)銷人員，他們?cè)跔I(yíng)養(yǎng)、健康生活方式方面受過(guò)專業(yè)培訓(xùn)。這些年，安利還跟中國(guó)營(yíng)養(yǎng)協(xié)會(huì)合作，一共培養(yǎng)了6萬(wàn)名家庭營(yíng)養(yǎng)健康顧問(wèn)。
在這個(gè)信息泛濫的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于健康或者養(yǎng)生的知識(shí)并不少，甚至是有點(diǎn)泛濫了。然而，網(wǎng)絡(luò)上的那些知識(shí)良莠不齊，很多人缺乏遴選知識(shí)的能力，很難分辨哪些是靠譜的、專業(yè)的、權(quán)威、適合自己的知識(shí)。
安利會(huì)花費(fèi)重金跟中國(guó)營(yíng)養(yǎng)協(xié)會(huì)這類專業(yè)機(jī)構(gòu)以及專家合作，針對(duì)生活方式、營(yíng)養(yǎng)健康等話題去做具有針對(duì)性的知識(shí)內(nèi)容開(kāi)發(fā)，然后通過(guò)社群組織大家一起學(xué)習(xí)，結(jié)合自己的實(shí)踐去學(xué)習(xí)。
目前， 安利已經(jīng)發(fā)布超過(guò)180門(mén)課程、3萬(wàn)多條專業(yè)科普內(nèi)容，吸引了超過(guò)600萬(wàn)人次學(xué)習(xí)參與。公司還為超過(guò)6萬(wàn)名營(yíng)銷人員提供支持，使他們通過(guò)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)的營(yíng)養(yǎng)健康顧問(wèn)培訓(xùn)和考試，并幫助他們創(chuàng)建并運(yùn)營(yíng)數(shù)十萬(wàn)個(gè)主題多樣、內(nèi)容豐富、線上線下融合的大健康社群。安利還在全國(guó)200多個(gè)城市都成立了體驗(yàn)館、體驗(yàn)店，將其作為健康生活方式推廣的中心，成為安利大健康社群落地的場(chǎng)所。
通過(guò)這些線上社群和線下體驗(yàn)館、體驗(yàn)店，數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的民眾得以提升健康認(rèn)知，找到適合的個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)健康方案，逐步形成健康生活習(xí)慣，邁向更健康的生活。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心社會(huì)和文化發(fā)展研究部副研究員、《2024國(guó)民健康生活方式干預(yù)及影響研究報(bào)告》主筆作者劉勝蘭博士認(rèn)為，當(dāng)一群人在一起踐行健康生活方式的時(shí)候，跟同伴之間會(huì)有一個(gè)承諾，一種責(zé)任感，而且彼此之間能互相鼓勵(lì)和支持，獲得情感上的互相理解與認(rèn)同，還能進(jìn)行信息分享和互動(dòng)，所以健康社群能讓人更容易堅(jiān)持健康生活方式。
從傳統(tǒng)的“商務(wù)培訓(xùn)推銷”
轉(zhuǎn)向“社群運(yùn)營(yíng)模式”
安利（中國(guó)）事業(yè)的起點(diǎn)，無(wú)疑是高質(zhì)量的產(chǎn)品以及直銷模式的成功實(shí)踐。在以往的模式中，安利以銷售產(chǎn)品為主，以經(jīng)銷商作為公司和消費(fèi)者之間的橋梁。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的興起，安利緊跟時(shí)代變革趨勢(shì)，迅速?gòu)膫鹘y(tǒng)的“商務(wù)培訓(xùn)推銷”轉(zhuǎn)向“社群運(yùn)營(yíng)模式”，這是安利最具革命性和創(chuàng)新性的地方。
在安利的大健康社群中，營(yíng)銷人員正轉(zhuǎn)變?yōu)榇蠼】祫?chuàng)業(yè)者的角色。安利大健康社群不僅是一個(gè)幫助公眾養(yǎng)成健康生活方式的平臺(tái)，同時(shí)也是一個(gè)為大眾打造的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，致力于讓健康生活方式創(chuàng)業(yè)成為人人都可參與的事業(yè)機(jī)會(huì)。
安利的健康社群幫助許多原本迷茫的寶媽、中年男性，甚至銀發(fā)老人重新找到了人生的新角色，綻放自身的美，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的超越。在安利社群中，主理人們可以各施所長(zhǎng)，根據(jù)一個(gè)個(gè)細(xì)分場(chǎng)景，組建各種專業(yè)的興趣社群，再通過(guò)安利的產(chǎn)品搭配出解決方案，滿足了人們對(duì)健康及美好生活的追求。
安利（中國(guó)）總裁余放曾表示，在安利社群里，生活就是事業(yè)，朋友就是伙伴，不管你是E人還是I 人，不管是50后還是00后，都可以輕松實(shí)現(xiàn)家庭和事業(yè)的平衡。
安利的社群運(yùn)營(yíng)模式重構(gòu)了企業(yè)、渠道、消費(fèi)者的關(guān)系，從以產(chǎn)品為中心升維到以人為中心，不再是簡(jiǎn)單的利益驅(qū)動(dòng)，而是進(jìn)化到興趣驅(qū)動(dòng)、價(jià)值共鳴、情感連接。
對(duì)社群模式有過(guò)深入研究的知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波，深知維系社群持續(xù)繁榮的不易。他表示，許多由愛(ài)好出發(fā)建立的社群，最終都會(huì)迅速衰減，如何讓熱情持續(xù)，是做好社群最大的挑戰(zhàn)。
然而，安利的社群運(yùn)營(yíng)模式卻被吳曉波總結(jié)為“顛覆式創(chuàng)新”。在他看來(lái)，中國(guó)所有林林總總的社群中， 安利的社群模式可能是最有效率的一種，因?yàn)樗浅Ｆ婷畹赝瓿闪艘环N生活理念和商業(yè)模式的閉環(huán)。他表示：“在我所調(diào)研過(guò)的各種社群模式中，安利模式是最具可持續(xù)成長(zhǎng)性的一種”。
從業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，2021年底，安利中國(guó)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)由負(fù)轉(zhuǎn)正；過(guò)去3年，安利中國(guó)年均增速達(dá)到 7%。
經(jīng)過(guò)三年時(shí)間的成功轉(zhuǎn)型，安利的大健康社群已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了個(gè)人健康創(chuàng)業(yè)、公眾健康提升與企業(yè)業(yè)績(jī)成長(zhǎng)的有機(jī)統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的共贏，讓公司具備了穿越商業(yè)周期的潛能。
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