2021年，是新冠肺炎疫情防控常態(tài)化的一年，更是“十四五”健康規(guī)劃的開局之年，在此大背景下，如何創(chuàng)新媒體傳播方式，廣泛、深入地開展健康科普教育，穩(wěn)步提升公眾健康素養(yǎng)水平，使醫(yī)療健康服務(wù)高質(zhì)量地契合公眾需求，成為了醫(yī)療健康行業(yè)的重要戰(zhàn)略思考點(diǎn)。

       新浪健康作為醫(yī)療健康媒體，積極探索思考“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”模式，不僅創(chuàng)新利用新一代的信息通訊技術(shù)和大眾喜聞樂見的健康科普形式，賦能醫(yī)療健康科普，為公眾提供高效高質(zhì)的健康信息，更以推動互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療環(huán)境健康可持續(xù)發(fā)展為己任。

       自2020年起，新浪健康啟動了“新浪健康年度最佳”系列評選活動，積極發(fā)掘行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新卓越企業(yè)、機(jī)構(gòu)和科普達(dá)人，力爭為互聯(lián)網(wǎng)公共衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。本系列獎項(xiàng)將頒發(fā)給2021年度在創(chuàng)新醫(yī)療健康領(lǐng)域做出卓越貢獻(xiàn)的企業(yè)或機(jī)構(gòu)，新浪健康經(jīng)過多方考察以及層層篩選，最終有14位獲獎?wù)呱习瘢依ü婵破?、科普媒體、科普醫(yī)療機(jī)構(gòu)、最佳欄目、?？瓶破?、科普營銷等各個領(lǐng)域。

      2021新浪健康年度 “最佳”榜單揭曉！十四項(xiàng)大獎又花落誰家？

以下為上榜理由：

公益科普獎：

一、2021年度最佳社會責(zé)任公益創(chuàng)新獎： 中國初級衛(wèi)生保健基金會

       中國初級衛(wèi)生保健基金會（以下簡稱初?；穑┳鳛閲?A基金會，自2019年起連續(xù)舉辦的三屆《中國醫(yī)師公益大會》，充分融合政府組織、醫(yī)務(wù)工作者、人民群眾、媒體、社會組織、愛心企業(yè)等多方參與醫(yī)療公益項(xiàng)目，展示優(yōu)秀項(xiàng)目成果、感人事跡和社會貢獻(xiàn)，大力弘揚(yáng)了醫(yī)師精神，為醫(yī)師公益事業(yè)樹立了慈善榜樣，更對健康中國蓬勃發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。

       2021年，初?；鹄^續(xù)與新浪健康，打造新浪健康系官方微博+微信公眾號+新浪健康網(wǎng)站+30多位權(quán)威醫(yī)生聯(lián)動，形成多點(diǎn)傳播矩陣，對《第三屆中國醫(yī)師公益大會》直播內(nèi)容進(jìn)行宣傳，其微博#中國醫(yī)師公益大會#曝光量累計(jì)達(dá)2.4億，引發(fā)了業(yè)內(nèi)和公眾的廣泛關(guān)注和討論。

二、2021年度最佳疫苗公益科普創(chuàng)新獎：輝瑞沛兒

       輝瑞中國，自2021年起，持續(xù)2年不斷進(jìn)行【13價肺炎球菌疫苗】相關(guān)科普。2021年采取全國多地巡回直播的方式，聯(lián)動數(shù)十位知名育兒博主、各地疾控中心負(fù)責(zé)人和兒科領(lǐng)域?qū)＜裔t(yī)生，進(jìn)行持續(xù)性、系統(tǒng)性科普，共創(chuàng)的微博相關(guān)話題詞 #雙倍的愛# 累計(jì)曝光量達(dá)5.5億，直播和視頻觀看總數(shù)超1億人次，大大提升了母嬰群體對疫苗知識的認(rèn)知度，在互聯(lián)網(wǎng)疫苗科普領(lǐng)域樹立了極大的社會影響力。

       輝瑞中國與新浪健康合作進(jìn)行疫苗科普時，結(jié)合重要節(jié)日、紀(jì)念日開展關(guān)于侵襲性肺炎球菌性疾病的專題科普；以微博直播為主要形式，結(jié)合預(yù)熱海報、總結(jié)海報、專題視頻、投票及視頻答疑等，通過對選題和形式的創(chuàng)新，對公眾進(jìn)行多維度科普觸達(dá)。

三、2021年度最佳腫瘤公益科普獎：中國醫(yī)藥教育協(xié)會·肺部腫瘤專業(yè)委員會

       中國醫(yī)藥教育協(xié)會·肺部腫瘤專業(yè)委員會，近些年來在腫瘤領(lǐng)域持續(xù)開展高質(zhì)量科普講座，每月定期邀請7位腫瘤領(lǐng)域權(quán)威專家進(jìn)行肺癌患教直播活動，服務(wù)廣大的肺癌患者及家庭，其相關(guān)微博話題詞 #北斗蜚聲大咖說# 閱讀量已達(dá)1294萬 取得了顯著的公眾影響力。

       科普內(nèi)容兼具權(quán)威專業(yè)性與全面實(shí)用性，更通過直播與患者及患屬進(jìn)行及時互動答疑，為廣大患者指明抗癌的勝利之路。

四、2021年度最佳影響力公益科普獎：中國抗癌協(xié)會科普專業(yè)委員會

       中國抗癌協(xié)會科普專業(yè)委員會致力于推動我國腫瘤防治事業(yè)發(fā)展，組織開展各類腫瘤科普活動及健康科普專業(yè)人員培訓(xùn)，創(chuàng)作了形式多樣的科普作品，大力推動我國科普信息化建設(shè)。

       2021年，中國抗癌協(xié)會科普專業(yè)委員會攜手新浪健康·愛問醫(yī)生圍繞重點(diǎn)疾病熱點(diǎn)及科普專家，通過問題征集、大眾投票、專家直播、學(xué)術(shù)會議轉(zhuǎn)播、短視頻、圖文等形式進(jìn)行了一系列活動，全網(wǎng)曝光總量高達(dá)1億，對我國腫瘤科普的傳播產(chǎn)生巨大影響力。

五、2021年度最佳風(fēng)濕免疫公益科普獎：優(yōu)時比  免疫事業(yè)部 UCB iPVU 

       UCB iPVU市場團(tuán)隊(duì)，邀請國內(nèi)風(fēng)濕免疫領(lǐng)域知名專家，持續(xù)產(chǎn)出大量高質(zhì)量權(quán)威風(fēng)濕課程，對風(fēng)濕領(lǐng)域的醫(yī)生教育，做出了突出貢獻(xiàn)。

       UCB iPVU團(tuán)隊(duì)組織的《佳人之光》等系列科普活動，在互聯(lián)網(wǎng)健康領(lǐng)域創(chuàng)造傳播了大量優(yōu)質(zhì)風(fēng)濕免疫領(lǐng)域患教科普內(nèi)容，兼具醫(yī)學(xué)專業(yè)和通俗易懂，大大普及和加深了公眾對于風(fēng)濕免疫領(lǐng)域知識的了解。

六、2021年度最佳猝死預(yù)防公益科普獎：美敦力心臟節(jié)律管理部門除顫解決方案團(tuán)隊(duì)

       猝死事件頻頻發(fā)生，更日趨年輕化，引起了社會高度關(guān)注?？紤]到心律失常的隱匿性與突發(fā)性，美敦力心臟節(jié)律管理市場團(tuán)隊(duì)于線上媒體全方位開展心臟性猝死預(yù)防的公眾健康教育，以提高公眾，尤其是高危人群的疾病認(rèn)知，強(qiáng)化及早預(yù)防與及時篩查的重要性，同時推動意識轉(zhuǎn)化為實(shí)際診療行動，減少猝死悲劇事件的發(fā)生。

       以“猝死是可以預(yù)防的”為核心概念，該團(tuán)隊(duì)聯(lián)合明星力量與權(quán)威專家通過“創(chuàng)意視頻+專家直播+社交話題傳播”組合傳播拳，結(jié)合社會熱點(diǎn)與特殊節(jié)日，以視覺律動演繹心動瞬間，以暖心對話呼吁心動守護(hù)。其微博相關(guān)話題#停不下來的心動#曝光量近三千萬，引發(fā)了公眾對于心臟健康及猝死預(yù)防的積極關(guān)注與反思討論。

科普媒體獎

七、2021年度最佳健康科普媒體：健康時報

       健康時報，作為健康衛(wèi)生領(lǐng)域媒體權(quán)威專業(yè)品牌，專注發(fā)揮健康領(lǐng)域權(quán)威媒體屬性，及時報道國內(nèi)醫(yī)療領(lǐng)域最新動態(tài)，不斷創(chuàng)新，將科普內(nèi)容創(chuàng)作表達(dá)趣味化，極大增進(jìn)了公眾對健康知識的接受度和喜愛度，為提升公眾健康素養(yǎng)水平做出了卓越貢獻(xiàn)。

科普醫(yī)療機(jī)構(gòu)獎

八、2021年度最佳創(chuàng)意公益科普醫(yī)療機(jī)構(gòu)：復(fù)旦大學(xué)附屬婦產(chǎn)科醫(yī)院

       復(fù)旦大學(xué)附屬產(chǎn)科醫(yī)院，以“凝聚女性、激發(fā)潛能、服務(wù)社會”為目標(biāo)，以促進(jìn)婦幼健康為己任，通過科普直播的形式，在微博打造紅·Live女性健康學(xué)院，通過權(quán)威講解，正確科普婦幼健康知識，其相關(guān)微博話題詞閱讀量達(dá)3741萬，充分發(fā)揮了自身婦產(chǎn)科?？漆t(yī)院的優(yōu)勢，為婦幼群體健康認(rèn)知提升，做出了顯著推動作用，起到了良好的社會效應(yīng)。

       在女性健康創(chuàng)新科普方面，復(fù)旦大學(xué)附屬產(chǎn)科醫(yī)院，致力于通過更豐富的、公眾更喜愛的藝術(shù)表現(xiàn)形式，精彩演繹專業(yè)醫(yī)學(xué)內(nèi)容，其創(chuàng)作推出的女性健康科普微電影《生死超越》，輔以微電影衍生劇——《逗比編輯部之婦產(chǎn)科“事故”》系列微視頻，一經(jīng)推出，便廣受社會各界好評，真正做到了創(chuàng)新科普，讓健康知識走進(jìn)大眾心中。

九、2021年度最佳公益科普醫(yī)療機(jī)構(gòu)：復(fù)旦大學(xué)附屬腫瘤醫(yī)院

       復(fù)旦大學(xué)附屬腫瘤醫(yī)院是我國成立最早的，集醫(yī)、教、研、防為一體的三級甲等腫瘤?？漆t(yī)院。該院長期致力于推動我國腫瘤防治科普事業(yè)發(fā)展，為進(jìn)一步推進(jìn)健康中國行動，大力開展健康知識普及，推廣文明健康生活方式，給全社會營造良好的“學(xué)健康知識、享健康生活”的氛圍，做出了卓越貢獻(xiàn)。

       復(fù)旦大學(xué)附屬腫瘤醫(yī)院攜手新浪健康·愛問醫(yī)生圍繞“世界胰腺癌日”、“世界癌癥日”、“婦女節(jié)”等多領(lǐng)域疾病熱點(diǎn)，邀請相關(guān)專家，通過問題征集、大眾投票、專家直播、互動答疑、患者采訪等形式進(jìn)行了一系列科普活動，全網(wǎng)曝光總量高達(dá)4000萬，將優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療服務(wù)和健康知識惠及更多百姓，有力推動了科普事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

十、2021年度最佳健康行動公益科普醫(yī)療機(jī)構(gòu)：上海交通大學(xué)附屬胸科醫(yī)院

       上海市胸科醫(yī)院，積極響應(yīng)“健康中國”戰(zhàn)略，肩負(fù)起公立醫(yī)院健康科普傳播的重任。醫(yī)院充分發(fā)揮專科特色，在2021年世界心臟日期間，攜手新浪健康·愛問醫(yī)生共同舉辦了世界心臟日科普直播活動，總曝光量達(dá)到為2000萬。通過權(quán)威講解，正確科普心胸血管疾病健康知識，通過一整周精彩的專家講解與答疑，充分發(fā)揮了?？漆t(yī)院的優(yōu)勢，提升了心血管疾病群體的健康認(rèn)知，起到了良好的社會效應(yīng)。

       同時致力于通過更多樣化的藝術(shù)表現(xiàn)形式，建立了集醫(yī)院微信專欄、患者科普講堂、心胸疾病系列科普活動為一體的健康科普陣地。創(chuàng)新推出“心胸疾病就診攻略”系列短視頻等項(xiàng)目，線上線下聯(lián)動，全方位積極打造“融媒體”科普創(chuàng)新平臺，將優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療服務(wù)和健康知識惠及更多百姓，有力推動了科普事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

科普達(dá)人獎

十一、2021年度最佳醫(yī)藥公益科普專業(yè)人士：石浩強(qiáng)，上海市執(zhí)業(yè)藥師協(xié)會藥學(xué)科普專委會主任委員/上海瑞金醫(yī)院藥劑科副主任

       近些年來，醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展繁盛，公眾自主購藥、用藥意識也隨之加強(qiáng)，同時，公眾對于科學(xué)用藥的知識需求，也日趨增大?；ヂ?lián)網(wǎng)+時代，如何利用新平臺和新媒介，創(chuàng)新傳播健康用藥理念，是藥學(xué)科普人的時代責(zé)任。

       上海市執(zhí)業(yè)藥師協(xié)會藥學(xué)科普專委會主任委員石浩強(qiáng)主任，立足微博平臺，積極創(chuàng)新，通過科普圖文問答、視頻、文章等形式，用更生動有趣、高質(zhì)有益、豐富多樣的藥學(xué)科普知識，向公眾傳遞健康合理的用藥理念，至今已服務(wù)百萬粉絲，做到了讓藥學(xué)科普服務(wù)真正走進(jìn)尋常百姓家。

最佳欄目獎

十二、2021年度最佳欄目：蕊智會

       新浪健康主辦的高端人物訪談欄目《蕊智會》，由犀利美女主播對話來自醫(yī)藥、器械、保險、科技企業(yè)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、政府部門的意見領(lǐng)袖，通過對醫(yī)療健康領(lǐng)域大咖嘉賓的訪談，展現(xiàn)醫(yī)療健康行業(yè)發(fā)展的時代脈絡(luò)，為新時期的行業(yè)轉(zhuǎn)型提供更多的創(chuàng)新觀點(diǎn)和想象空間。其微博話題詞#蕊智會高端訪談# 曝光量已達(dá)3227萬。為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展思考帶來了較大影響。

科普營銷獎

十三、2021年度最佳數(shù)字營銷伙伴：WPP Health Practice|VMLY&R Beijing

       WPP Health Practice|VMLY&R Beijing作為醫(yī)學(xué)傳播領(lǐng)域領(lǐng)航者，具有豐富的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療傳播經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)意營銷能力，在數(shù)字營銷資源、營銷策略咨詢、傳播策略、活動計(jì)劃和執(zhí)行、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和公共關(guān)系等方面具有突出優(yōu)勢。 

       2021年，WPP Health Practice|VMLY&R Beijing面對國內(nèi)醫(yī)療市場更加多樣和細(xì)分的市場需求，積極創(chuàng)新，通過直播和視頻等公眾易接受的內(nèi)容形式，輔以全面多元的數(shù)字化營銷方案，在微博平臺對各類健康科普助推的相關(guān)微博話題詞中，累計(jì)曝光約6億次。

十四、2021醫(yī)療健康數(shù)字營銷年度品牌：BCW中國醫(yī)療健康團(tuán)隊(duì)

       BCW（Burson & Cohn Wolfe）中國醫(yī)療健康團(tuán)隊(duì)，擁有多年積累的醫(yī)療領(lǐng)域傳播經(jīng)驗(yàn)，立足數(shù)字營銷動態(tài)的風(fēng)向，持續(xù)為醫(yī)藥（處方藥及OTC）、醫(yī)療器械等不同層面的企業(yè)與客戶創(chuàng)造多維價值。

       全球視野的傳播領(lǐng)先理念、夯實(shí)的策略制定和創(chuàng)意能力、豐富的項(xiàng)目拓展經(jīng)驗(yàn)、以及敏銳的社會議題洞察，都令BCW中國醫(yī)療健康團(tuán)隊(duì)不斷在數(shù)字營銷領(lǐng)域探索更多元化的整合傳播服務(wù)，引領(lǐng)醫(yī)療健康客戶在日新月異的數(shù)字環(huán)境中及時并充分把握營銷特性，成功實(shí)現(xiàn)疾病教育、企業(yè)傳播、政府議題等領(lǐng)域的多重傳播效果。

       新浪健康暨愛問醫(yī)聯(lián)科技（深圳）有限公司（愛問醫(yī)生）是新浪旗下醫(yī)療健康垂直領(lǐng)域官方運(yùn)營。同時運(yùn)營新浪網(wǎng)健康頻道（即新浪健康），以及新浪微博醫(yī)療健康領(lǐng)域，旨在建立互聯(lián)網(wǎng)泛健康醫(yī)療大社區(qū)，以實(shí)現(xiàn)醫(yī)端的品牌建立與利益達(dá)成，并實(shí)現(xiàn)患者可通過互聯(lián)網(wǎng)獲得各診療階段所需專業(yè)醫(yī)療資源的閉環(huán)價值。 

       自2015年成立以來，6年的品牌沉淀讓超過140000醫(yī)生選擇加入，過30000家合作平臺醫(yī)院入駐。新浪健康整合多方資源，致力打造自己的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、線上診室、線上社區(qū)、網(wǎng)站等產(chǎn)品，并在全網(wǎng)擁有近一億的賬號粉絲。愛問醫(yī)生新浪健康在發(fā)展過程中，擁有曝光超過20億的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)，并多次聯(lián)合舉辦國家級活動，在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域取得了較大建樹。

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