中國社會(huì)科學(xué)網(wǎng)訊（記者 孫美娟）7月7-12日，第七屆“醫(yī)學(xué)、人本與媒介”健康傳播國際學(xué)術(shù)研討會(huì)在京舉行。來自國內(nèi)外三十余所高校的百余位學(xué)者圍繞“以增強(qiáng)韌性為目標(biāo)的健康傳播”主題提出，要將全球健康傳播的理論和實(shí)踐有效地本土化，以更好地服務(wù)中國公眾健康需求。

　　健康傳播學(xué)呈現(xiàn)融合發(fā)展新趨勢(shì)

　　近年來，在“實(shí)施健康中國戰(zhàn)略”的政策背景下以及在新冠疫情所帶來的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)下，我國健康傳播學(xué)研究快速發(fā)展，并逐漸呈現(xiàn)出跨學(xué)科融合發(fā)展、傳播渠道多樣化等特點(diǎn)。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授許靜表示，隨著大健康的理念越來越深入人心，人們從關(guān)注治療轉(zhuǎn)向關(guān)注預(yù)防，并從關(guān)注預(yù)防進(jìn)一步擴(kuò)大到關(guān)注個(gè)人健康的生命體驗(yàn)和整個(gè)社會(huì)的健康福祉。這使得健康傳播學(xué)研究的議題越來越豐富，參與的研究者越來越多，研究理論和方法也越來越多樣，學(xué)科發(fā)展?jié)u成繁榮景象。此外，我國的健康傳播學(xué)研究在保持對(duì)傳播媒介和傳播策略關(guān)注的同時(shí)，更加深入到對(duì)媒介環(huán)境和全媒體傳播策略關(guān)注；對(duì)媒介使用者的研究也從對(duì)行為的觀察深入到對(duì)認(rèn)知情緒等態(tài)度形成與轉(zhuǎn)變的技術(shù)測(cè)量，這些都將有助于傳播效果的提升。

　　當(dāng)前，我國健康傳播學(xué)研究呈現(xiàn)出研究主題更加貼近社會(huì)現(xiàn)實(shí)以及應(yīng)用導(dǎo)向更加明顯的特點(diǎn)。香港城市大學(xué)媒體與傳播系主任黃懿慧表示，近年來，健康傳播學(xué)研究開始關(guān)注新發(fā)傳染病、慢性病、心理健康等公共衛(wèi)生熱點(diǎn)問題，并探討相關(guān)的健康傳播策略，體現(xiàn)了這一學(xué)科研究與現(xiàn)實(shí)需求的緊密結(jié)合。例如，健康傳播研究學(xué)者聚焦如何設(shè)計(jì)有效的信息以及通過有效的健康傳播手段，控制新冠肺炎等突發(fā)公共衛(wèi)生事件的蔓延，提高公眾對(duì)高血壓、糖尿病等慢性病的預(yù)防意識(shí)，提升大眾的心理健康狀態(tài)等。與此同時(shí)，健康傳播學(xué)研究越來越注重成果的可操作性和實(shí)用性，不僅為政府決策提供有價(jià)值的參考，也為醫(yī)療機(jī)構(gòu)、企業(yè)等單位的健康教育實(shí)踐提供了有針對(duì)性的解決方案。

　　跨學(xué)科融合發(fā)展和新技術(shù)的廣泛應(yīng)用是當(dāng)下中國健康傳播領(lǐng)域展現(xiàn)出的兩個(gè)主要特點(diǎn)。新加坡國立大學(xué)傳播與新媒體系青年學(xué)者蔣少海分析到，一方面，健康傳播越來越多地與公共衛(wèi)生、公共政策、計(jì)算機(jī)科學(xué)等學(xué)科交叉融合。這種跨學(xué)科融合使得健康傳播研究能夠從多個(gè)角度深入分析和解決健康問題，推動(dòng)了理論創(chuàng)新和實(shí)踐的有效性。另一方面，信息技術(shù)和新媒體的迅速發(fā)展為健康傳播提供了新的傳播渠道和方法。我們可以利用社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用和電子健康平臺(tái)等工具，開展健康信息傳播和干預(yù)，促進(jìn)公眾健康意識(shí)的提升和健康行為的改變。

　　縱觀全球健康傳播學(xué)的演進(jìn)，廣州理工學(xué)院青年學(xué)者梁青艷等以美國綜合性在線文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫為數(shù)據(jù)來源，運(yùn)用“VOSviewer”和“Citepace”軟件對(duì)1988-2022年以來健康傳播學(xué)相關(guān)研究文獻(xiàn)進(jìn)行可視化知識(shí)圖譜分析發(fā)現(xiàn)，全球健康傳播學(xué)研究總體呈上升態(tài)勢(shì)，但研究理論基礎(chǔ)相對(duì)薄弱。梁青艷表示，全球健康傳播學(xué)整體形成了以北美、歐洲、大洋洲三大研究“重鎮(zhèn)”為代表的學(xué)術(shù)演進(jìn)板塊，而在非洲、亞洲部分國家出現(xiàn)了“缺位”情況。此外，起初將健康視為“產(chǎn)品”導(dǎo)向的健康傳播學(xué)正逐漸向國家、全球這一維度遞進(jìn)擴(kuò)容。

　　為健康傳播學(xué)學(xué)科建設(shè)注入新動(dòng)力

　　當(dāng)前，我國健康傳播學(xué)研究呈現(xiàn)出快速發(fā)展趨勢(shì)，特別是在全媒體語境下，健康傳播研究的理論、方法、內(nèi)容等都越來越豐富多樣。但是，全媒體時(shí)代也對(duì)健康傳播工作提出了更高要求，我們要深入對(duì)接“健康中國戰(zhàn)略”，充分滿足人民需求，不斷創(chuàng)新傳播形式，推動(dòng)我國健康傳播學(xué)研究邁上新臺(tái)階。加拿大皇家大學(xué)傳播與文化系主任李臻怡提出，未來，中國健康傳播學(xué)者要關(guān)注平臺(tái)媒體以及人們交往和信息互換的平臺(tái)化，這樣可以進(jìn)一步豐富健康傳播學(xué)的研究內(nèi)容。

　　華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授芮牮建議，全媒體時(shí)代的健康傳播需要更加關(guān)注人與媒介技術(shù)之間的關(guān)系。例如，相較于傳統(tǒng)的健康傳播，當(dāng)前的健康傳播更依靠視覺符號(hào)，抖音上的短視頻、B站上的中長視頻、公眾號(hào)推文里的漫畫等，這些都比文字更容易吸引公眾的注意，也承載了更多的健康傳播的功能。而這也促使健康傳播學(xué)的相關(guān)研究者除了關(guān)注內(nèi)容生產(chǎn)，還要研究媒介形式和技術(shù)如何影響公眾的注意力、認(rèn)知水平和健康觀念，以及如何輔助人們形成健康的生活方式。

　　全媒體時(shí)代要做好我國健康傳播學(xué)學(xué)科建設(shè)必須充分利用新媒體技術(shù)。黃懿慧提出，全媒體時(shí)代要采用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端等平臺(tái)進(jìn)行健康知識(shí)的傳播和健康教育。這不僅能更好地觸達(dá)目標(biāo)受眾，也能利用大數(shù)據(jù)分析等手段提高傳播效果。與此同時(shí)，要注重健康內(nèi)容的創(chuàng)新和豐富性。單一的健康知識(shí)傳播已經(jīng)不足以滿足全媒體時(shí)代多樣化的需求，需要打造內(nèi)容吸引力強(qiáng)、形式多樣化的健康傳播產(chǎn)品，如健康微視頻、互動(dòng)式健康游戲等。

　　“雖然新媒體技術(shù)通過提供多樣化的傳播渠道、快速的信息傳播速度以及高用戶參與度，為健康知識(shí)的傳播提供了全新的途徑和可能性，但是我們要批判性地看待新興科技在健康傳播中的應(yīng)用，全面客觀地分析其長遠(yuǎn)影響。此外，我們要利用創(chuàng)新科技提高醫(yī)療服務(wù)效率、優(yōu)化醫(yī)療資源分配、促進(jìn)健康管理的普及，從而更好地了解和服務(wù)‘邊緣群體’的健康需求?！毕愀劢?huì)大學(xué)傳播學(xué)系副教授周碩強(qiáng)調(diào)。

　　面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的媒體環(huán)境，健康傳播學(xué)學(xué)科建設(shè)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的要求，系統(tǒng)性地梳理新的健康和傳播現(xiàn)象，在健康傳播學(xué)領(lǐng)域內(nèi)建立有共識(shí)的知識(shí)構(gòu)架。香港城市大學(xué)媒體與傳播系副教授蔣莉認(rèn)為，健康傳播學(xué)學(xué)科建設(shè)應(yīng)該跳出對(duì)健康信息設(shè)計(jì)與評(píng)估的固有模式，與醫(yī)學(xué)、公共衛(wèi)生信息科學(xué)等相關(guān)學(xué)科緊密合作，從更宏觀的視角推進(jìn)健康傳播學(xué)的科研與教學(xué)。蔣少海認(rèn)為，未來我國健康傳播學(xué)的課程設(shè)置應(yīng)加強(qiáng)與相關(guān)學(xué)科的整合，通過跨學(xué)科的教學(xué)與研究，提升健康傳播在解決復(fù)雜健康問題的能力。同時(shí)，要充分利用信息技術(shù)、新媒體和大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)健康信息的精準(zhǔn)傳播和個(gè)性化干預(yù)。此外，要突出中國文化和社會(huì)背景對(duì)健康傳播的影響，重視社會(huì)文化因素，設(shè)計(jì)并應(yīng)用符合本土實(shí)際和文化認(rèn)知的健康傳播策略。

　　會(huì)議由北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院主辦。

相關(guān)知識(shí)

國家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃項(xiàng)目 “人體運(yùn)動(dòng)促進(jìn)健康個(gè)性化精準(zhǔn)指導(dǎo)方案關(guān)鍵技術(shù)研究”邁入實(shí)質(zhì)性研究階段
新技術(shù)加速驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)向數(shù)字健康發(fā)展階段邁進(jìn)
從“慢直播”到專業(yè)紅人，美妝帶貨邁向新階段
解讀《大眾運(yùn)動(dòng)“新工具”——直播、短視頻與體育傳播研究報(bào)告》——打破時(shí)空界限 傳遞線上健身新理念
邁瑞榮獲“健康中國品牌新媒體傳播榜TOP 10”及“健康中國年度責(zé)任品牌”稱號(hào)
健康傳播課件
汽車黑科技研究：車載健康的五個(gè)發(fā)展階段
全球傳播導(dǎo)論 課件 第七章 全球健康傳播.pptx
不同階段孕產(chǎn)婦健康教育需求的質(zhì)性研究
健康傳播視閾下跑步健身APP對(duì)成都大學(xué)生的影響研究

網(wǎng)址: 健康傳播研究邁上新階段 http://www.u1s5d6.cn/newsview608083.html