首頁(yè) 資訊我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模已超 9 億人，國(guó)貨“潮品”用戶(hù)占比接近六成

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模已超 9 億人，國(guó)貨“潮品”用戶(hù)占比接近六成

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月18日 10:08

今日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費(fèi)發(fā)展藍(lán)皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《藍(lán)皮書(shū)》）。當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模已超過(guò) 9 億人，購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨“潮品”、綠色商品等的用戶(hù)規(guī)模分別達(dá) 5.3 億人、2.3 億人。

IT之家從《藍(lán)皮書(shū)》獲悉，網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)中，購(gòu)買(mǎi)過(guò)國(guó)貨“潮品”的用戶(hù)占比接近六成，66.5% 的國(guó)貨“潮品”用戶(hù)認(rèn)為國(guó)貨品質(zhì)已不輸國(guó)外品牌?！?18”期間，網(wǎng)絡(luò)零售額品牌榜前十位中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù) 6 席，“新中式”相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)顯著。

數(shù)據(jù)顯示，25% 的網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)近半年來(lái)購(gòu)買(mǎi)過(guò)綠色節(jié)能產(chǎn)品。新能源車(chē)成為重要增長(zhǎng)引擎，我國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量連續(xù)九年全球第一。健康消費(fèi)需求不斷涌現(xiàn)，購(gòu)買(mǎi)過(guò)健康和養(yǎng)生類(lèi)產(chǎn)品的用戶(hù)占網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)的 26.1%。家電產(chǎn)品智能化趨勢(shì)明顯，購(gòu)買(mǎi)過(guò)智能家居產(chǎn)品的用戶(hù)占網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)的 25%。

《藍(lán)皮書(shū)》顯示：

90 后、00 后是數(shù)字消費(fèi)主力軍。90 后、00 后網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率分別達(dá)到 95.1%、88.5%，在個(gè)性化消費(fèi)、國(guó)貨消費(fèi)、智能消費(fèi)等領(lǐng)域較為活躍，是最主要的、消費(fèi)需求最豐富的數(shù)字消費(fèi)群體。

銀發(fā)族是數(shù)字消費(fèi)增長(zhǎng)極。我國(guó) 60 歲及以上銀發(fā)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率為 69.8%。銀發(fā)族在健康醫(yī)療、文旅出行消費(fèi)中表現(xiàn)突出，健康型、享受型消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。

女性是數(shù)字消費(fèi)重要組成群體。數(shù)據(jù)顯示，女性網(wǎng)上購(gòu)物使用率達(dá) 85.4%，對(duì)美妝個(gè)護(hù)、服飾、金銀珠寶等品類(lèi)的消費(fèi)更為突出，網(wǎng)購(gòu)比例較男性分別高出 27.9、8.1 和 2.8 個(gè)百分點(diǎn)。

農(nóng)村網(wǎng)民是數(shù)字消費(fèi)潛在力量。農(nóng)村網(wǎng)民線(xiàn)上消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物比例達(dá)到 76.7%；農(nóng)村網(wǎng)民更熱衷于在短視頻平臺(tái)購(gòu)物，使用比例高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民 1.2 個(gè)百分點(diǎn)。

本文源自：IT之家

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