首頁資訊我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模已超 9 億人，國貨“潮品”用戶占比接近六成

我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模已超 9 億人，國貨“潮品”用戶占比接近六成

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月18日 10:08

今日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費發(fā)展藍皮書》（以下簡稱《藍皮書》）。當前，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模已超過 9 億人，購買國貨“潮品”、綠色商品等的用戶規(guī)模分別達 5.3 億人、2.3 億人。

IT之家從《藍皮書》獲悉，網(wǎng)購用戶中，購買過國貨“潮品”的用戶占比接近六成，66.5% 的國貨“潮品”用戶認為國貨品質(zhì)已不輸國外品牌。“618”期間，網(wǎng)絡零售額品牌榜前十位中，國產(chǎn)品牌占據(jù) 6 席，“新中式”相關產(chǎn)品銷量增長顯著。

數(shù)據(jù)顯示，25% 的網(wǎng)購用戶近半年來購買過綠色節(jié)能產(chǎn)品。新能源車成為重要增長引擎，我國新能源汽車產(chǎn)銷量連續(xù)九年全球第一。健康消費需求不斷涌現(xiàn)，購買過健康和養(yǎng)生類產(chǎn)品的用戶占網(wǎng)購用戶的 26.1%。家電產(chǎn)品智能化趨勢明顯，購買過智能家居產(chǎn)品的用戶占網(wǎng)購用戶的 25%。

《藍皮書》顯示：

90 后、00 后是數(shù)字消費主力軍。90 后、00 后網(wǎng)絡購物使用率分別達到 95.1%、88.5%，在個性化消費、國貨消費、智能消費等領域較為活躍，是最主要的、消費需求最豐富的數(shù)字消費群體。

銀發(fā)族是數(shù)字消費增長極。我國 60 歲及以上銀發(fā)網(wǎng)民網(wǎng)絡購物使用率為 69.8%。銀發(fā)族在健康醫(yī)療、文旅出行消費中表現(xiàn)突出，健康型、享受型消費升級趨勢明顯。

女性是數(shù)字消費重要組成群體。數(shù)據(jù)顯示，女性網(wǎng)上購物使用率達 85.4%，對美妝個護、服飾、金銀珠寶等品類的消費更為突出，網(wǎng)購比例較男性分別高出 27.9、8.1 和 2.8 個百分點。

農(nóng)村網(wǎng)民是數(shù)字消費潛在力量。農(nóng)村網(wǎng)民線上消費能力不斷增強，網(wǎng)絡購物比例達到 76.7%；農(nóng)村網(wǎng)民更熱衷于在短視頻平臺購物，使用比例高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民 1.2 個百分點。

本文源自：IT之家

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