2月28日，天貓健康“共健的力量”保健食品行業(yè)峰會在杭州舉行，現(xiàn)場發(fā)布“藍帽子護航計劃”， 宣布將推出海豚計劃、新品孵化、會員增長、營銷心智、垂直人群支持在內的5項措施，全面扶持保健食品賽道，助力藍帽子商家成長。

“大眾對于提升免疫力產品的需求更加迫切，用戶自我管理健康的意識已經逐步形成。從被動、應對性的就醫(yī)診療，逐漸轉向主動、常態(tài)性的預防保健，中國保健食品市場的可持續(xù)發(fā)展空間巨大?！睍h現(xiàn)場，天貓健康總經理陳浩表示，消費需求決定賽道寬度。保健食品的消費需求不斷拓展，關注用戶體驗，做好產品價值，增加整個保健食品行業(yè)供給的厚度，才能實現(xiàn)更加繁榮的市場。

天貓健康總經理陳浩

天貓健康保健行業(yè)負責人張琦表示：我們觀察到，天貓健康上購買保健食品的人群年齡跨度、城市等級范圍、消費頻次等維度數(shù)據(jù)都在擴大。35歲以上人群偏愛與“心肝脾肺腎”相關的保健品，35歲以下年輕人則更聚焦某一個垂直領域，比如護眼、助眠。我們“藍帽子護航計劃”的五項措施，希望讓保健行業(yè)商家有利器、有支持、有保障，更好的滿足消費者需求。

天貓健康保健行業(yè)負責人張琦

據(jù)悉，藍帽子護航計劃包含5項措施。其中，全新發(fā)布的“海豚”計劃，是一款可以為品牌帶來千萬級拉新的定制工具。去年哈藥健康借此重點發(fā)力后，線上GMV突破了6500萬元，品牌及產品的曝光量突破2.2億次，旗下明星產品鈣鐵鋅口服液登頂天貓液體鈣熱銷榜首。

而在新品孵化層面，天貓健康計劃用1年時間孵化1000款藍帽子新品，以在供給端滿足不變化的消費市場，同時幫助新銳品牌成長；會員增長層面，天貓健康將幫助商家實現(xiàn)品牌會員成交額同比增長100%+；營銷心智層面，平臺將與商家品牌一起，通過淘寶專屬標識、大促節(jié)點、專屬品類日、天合計劃，共同樹立“買保健品認準藍帽子”心智，幫助消費者降低決策成本；消費人群層面，天貓健康將加強對垂類人群的運營，基于3億健康人群的洞察助力品牌精準成長。

天貓健康“共健的力量”保健食品行業(yè)峰會還邀請到中國營養(yǎng)保健品協(xié)會執(zhí)行副會長厲梁秋、中國社會科學院食品藥品產業(yè)發(fā)展與監(jiān)督研究中心主任張永建、阿里健康資深副總裁、社會責任部負責人馬立、艾昆緯IQVIA咨詢消費者健康業(yè)務領域負責人李歆晨、愛德基金會代表杜瑛女士等眾多行業(yè)權威專家出席。

此外，天貓健康還聯(lián)合阿里健康公益、愛德基金會，以及天貓藍帽子聯(lián)盟商家，現(xiàn)場發(fā)起“鄉(xiāng)村銀發(fā)助助建行動——為父母加一餐”，為偏遠山區(qū)老人提供免費保健食品，并制定營養(yǎng)計劃，定期隨訪和健康監(jiān)測，呼吁關注老年群體健康狀況。

據(jù)悉，藍帽子是依法經注冊或備案的保健食品的專有標志，用來規(guī)范化管理保健品工藝、配方、功效、宣傳等各方面細節(jié)。這意味著，藍帽子有權威部門的認證，具有一定調節(jié)人體機能的功效，是消費者在考量產品功效層面一個重要的參考坐標線。

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