7月25日，知名連鎖咖啡品牌NOWWA挪瓦咖啡官宣亞洲100米欄紀錄保持者、中國女子田徑運動員吳艷妮成為其“低熱量”健康大使。在NOWWA挪瓦咖啡看來，作為新一代運動員的代表，吳艷妮的個人精神與其品牌定位高度契合。作為“低熱量”健康大使，吳艷妮重點推薦了NOWWA挪瓦咖啡的噸噸桶果咖系列產(chǎn)品。有業(yè)內(nèi)人士表示，在后來者眾多的現(xiàn)制飲品市場，品牌借助代言營銷的方式打造健康IP，增強了信任感，給了消費者一個購買的理由。

官宣“低熱量”健康大使

公開資料顯示，在2023年成都大運會女子100米欄比賽中，吳艷妮成功達到巴黎奧運會參賽標準，成為四川首位獲得巴黎奧運會參賽資格的運動員。隨即，吳艷妮又在今年全國田徑冠軍賽暨全國田徑大獎賽總決賽女子100米欄項目中，以12秒74的成績刷新亞洲紀錄。隨后，吳艷妮征戰(zhàn)日本，在世界田聯(lián)洲際巡回賽大阪站女子100米欄決賽中跑出12秒86、在東京站女子100米欄決賽鐘跑出12秒80，吳艷妮在兩站比賽中均奪得冠軍。

憑借超強的競技實力和青春靚麗的外表，吳艷妮成功破圈，成為備受大眾熱議的運動員之一。吳艷妮近日在社交媒體平臺上曬出備戰(zhàn)奧運的訓(xùn)練視頻，有眾多粉絲在吳艷妮發(fā)布的該微博下方留言，為其加油打氣，期待她能在巴黎奧運會上取得好成績。

在NOWWA挪瓦咖啡看來，吳艷妮的個人形象與NOWWA挪瓦咖啡主張“拒絕高熱量”的品牌理念，致力于為用戶提供“清爽好喝 還要低熱量”的咖啡產(chǎn)品的品牌宗旨不謀而合。

NOWWA挪瓦咖啡相關(guān)負責(zé)人向《消費鈦度》表示，吳艷妮的加入，不僅是對NOWWA挪瓦咖啡品牌理念的深刻詮釋，也是對追求健康生活方式的有力倡導(dǎo)，“作為新一代運動員的代表，吳艷妮的專業(yè)競技精神、健康時尚的形象以及勇于面對挑戰(zhàn)的態(tài)度，與我們的品牌定位高度契合。我們相信，吳艷妮的加入將為NOWWA挪瓦咖啡注入新的活力。我們希望每一杯NOWWA挪瓦咖啡，都能成為健康生活的一部分?！鄙鲜鲐撠?zé)人表示。

《消費鈦度》關(guān)注到，NOWWA挪瓦咖啡還推出了以吳艷妮個人形象作為差異化賣點的周邊產(chǎn)品。其中，消費者購任意一桶噸噸桶果咖，即有機會獲得1個限定噸噸桶杯套和1個風(fēng)涼扇；購買“0脂果咖”系列音頻，即有機會獲得1個限定常規(guī)杯杯套。

進一步搶占市場

在宣傳短片中，吳艷妮拿起NOWWA挪瓦咖啡噸噸桶果咖，強調(diào)其“0脂肪 真果汁 低負擔(dān)”的三大特點。與此同時，“低熱量”也是宣傳短片中出現(xiàn)的高頻詞匯。

強調(diào)“低熱量”的背后，是NOWWA挪瓦咖啡在2023年11月宣布品牌全新升級，將“拒絕高熱量”這一健康主張作為品牌下一階段的全新戰(zhàn)略。

在“拒絕高熱量”的戰(zhàn)略指引下，NOWWA挪瓦咖啡將產(chǎn)品線進行了全新升級，旗下的各大產(chǎn)品均變得更加“輕盈”。NOWWA挪瓦咖啡相關(guān)負責(zé)人向《消費鈦度》透露，2023年底品牌升級后，NOWWA挪瓦咖啡就圍繞“拒絕高熱量”，推出了低脂乳拿鐵系列新品等一系列新產(chǎn)品。

值得一提的是，此次吳艷妮作為“低熱量”健康大使重點宣傳的噸噸桶咖啡，是NOWWA挪瓦咖啡旗下的一大核心單品。2022年，NOWWA挪瓦咖啡推出1L裝咖啡噸噸桶，隨后，憑借大容量、高質(zhì)價比以及清爽口感，噸噸桶果咖系列產(chǎn)品成為NOWWA挪瓦咖啡旗下的爆款特色產(chǎn)品。NOWWA挪瓦咖啡官方公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年五一期間，NOWWA挪瓦咖啡噸噸桶果咖系列產(chǎn)品銷量同比增長483%。

今年以來，隨著氣溫的升高，咖啡、酒飲、奶茶的超大碼版噸噸桶開始火熱。在業(yè)內(nèi)人士看來，NOWWA挪瓦咖啡此次選擇人氣與實力兼?zhèn)涞倪\動員吳艷妮作為“低熱量”健康大使，推薦其招牌噸噸桶果咖系列產(chǎn)品，進一步提升了該單品的市場影響力，這一單品有望進一步搶占市場。

NOWWA挪瓦咖啡相關(guān)負責(zé)人向《消費鈦度》表示，“目前‘低熱量’健康大使吳艷妮推薦的產(chǎn)品為我們的噸噸桶果咖系列產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品添加了NFC果汁，0脂肪、0添加糖，具備清爽、好喝、熱量更低的特點，加上噸噸桶的獨特造型，一直受到消費者喜愛。噸噸桶果咖系列產(chǎn)品是我們在行業(yè)內(nèi)的首創(chuàng)產(chǎn)品，同時也是我們品牌表達的重要載體。”

建立差異化優(yōu)勢

在吳艷妮運動形象的加持下，NOWWA挪瓦咖啡的“低熱量”標簽進一步被強化。盤古智庫高級研究院江瀚指出，運動員通常需要嚴格控制飲食以維持最佳體能狀態(tài)，選擇低熱量飲品是其日常生活的一部分，因此吳艷妮的代言能夠直觀地向消費者傳達NOWWA挪瓦咖啡的低熱量特性。此外，通過吳艷妮的影響力，NOWWA挪瓦咖啡能夠吸引更多注重健康飲食的消費者群體，從而進一步強化其健康、低卡的品牌形象。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示：“采用體育明星代言產(chǎn)品的風(fēng)險低于采用娛樂明星代言產(chǎn)品。體育明星有自己的IP，也有健康化的底蘊，我覺得NOWWA挪瓦咖啡選擇吳艷妮作為‘低熱量’健康大使，對它整體銷量的提升是有幫助的。在越來越多的品牌與大健康掛鉤的背景下，NOWWA挪瓦咖啡的這一舉措有利于在行業(yè)內(nèi)建立起它的差異化優(yōu)勢?！?/p>

值得一提的是，如今，“健康飲品”已成為市場上的“香餑餑”，現(xiàn)制飲品品牌們都在爭相通過運動員、健身領(lǐng)域的KOL為產(chǎn)品代言，進而強化消費者對旗下產(chǎn)品“健康”、“低負擔(dān)”的認知。

今年3月，喜茶首先邀請了健身博主帕梅拉·萊孚擔(dān)任“喜茶健康推薦官”，并推出了十余款“輕負擔(dān)”系列飲品，滿足了消費者尋找一杯兼顧健康和口感的輕負擔(dān)飲品的需求；4月6日，霸王茶姬邀請了“全民健身教練”劉畊宏為其“低 GI”產(chǎn)品“醒春山”等作推廣。

有業(yè)內(nèi)人士表示，在后來者眾多的現(xiàn)制飲品市場，品牌借助代言營銷的方式打造健康IP，增強了消費者的信任感，給了消費者一個購買的理由。

江瀚指出，品牌選擇運動員和健身領(lǐng)域的KOL為產(chǎn)品推廣是一種精準的市場定位策略。這類人群擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)，且粉絲群體往往對健康生活方式有較高追求，能夠有效提升品牌與目標消費群體的關(guān)聯(lián)性。為了順應(yīng)市場趨勢和消費者需求，現(xiàn)制飲品行業(yè)可能會越來越多地采用這種營銷策略。

特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相關(guān)知識

廣州報刊亭煥新升級，挪瓦咖啡11月27日試營業(yè)啦！
減脂黑咖啡測評！附咖啡熱量表
白咖啡 一種低溫烘焙咖啡 中國咖啡網(wǎng)
頭部品牌大規(guī)模閉店，果咖的故事講不下去了？
【拿鐵咖啡的熱量高嗎?】
【咖啡拿鐵熱量高嗎】
一張圖帶你看懂各種意式咖啡中牛奶與咖啡比例！
白咖啡與黑咖啡的差別？如何正確區(qū)分黑咖啡與白咖啡 ？ 中國咖啡網(wǎng)
400次泡沫咖啡? 雙低G酸奶??好喝
Tims宣布要做健康低負擔(dān)，健康的風(fēng)吹到咖啡賽道了？

網(wǎng)址: 挪瓦咖啡，帶火“低熱量”？ http://www.u1s5d6.cn/newsview628795.html