7月25日，知名連鎖咖啡品牌NOWWA挪瓦咖啡官宣亞洲100米欄紀(jì)錄保持者、中國女子田徑運(yùn)動員吳艷妮成為其“低熱量”健康大使。在NOWWA挪瓦咖啡看來，作為新一代運(yùn)動員的代表，吳艷妮的個人精神與其品牌定位高度契合。作為“低熱量”健康大使，吳艷妮重點(diǎn)推薦了NOWWA挪瓦咖啡的噸噸桶果咖系列產(chǎn)品。有業(yè)內(nèi)人士表示，在后來者眾多的現(xiàn)制飲品市場，品牌借助代言營銷的方式打造健康IP，增強(qiáng)了信任感，給了消費(fèi)者一個購買的理由。

官宣“低熱量”健康大使

公開資料顯示，在2023年成都大運(yùn)會女子100米欄比賽中，吳艷妮成功達(dá)到巴黎奧運(yùn)會參賽標(biāo)準(zhǔn)，成為四川首位獲得巴黎奧運(yùn)會參賽資格的運(yùn)動員。隨即，吳艷妮又在今年全國田徑冠軍賽暨全國田徑大獎賽總決賽女子100米欄項(xiàng)目中，以12秒74的成績刷新亞洲紀(jì)錄。隨后，吳艷妮征戰(zhàn)日本，在世界田聯(lián)洲際巡回賽大阪站女子100米欄決賽中跑出12秒86、在東京站女子100米欄決賽鐘跑出12秒80，吳艷妮在兩站比賽中均奪得冠軍。

憑借超強(qiáng)的競技實(shí)力和青春靚麗的外表，吳艷妮成功破圈，成為備受大眾熱議的運(yùn)動員之一。吳艷妮近日在社交媒體平臺上曬出備戰(zhàn)奧運(yùn)的訓(xùn)練視頻，有眾多粉絲在吳艷妮發(fā)布的該微博下方留言，為其加油打氣，期待她能在巴黎奧運(yùn)會上取得好成績。

在NOWWA挪瓦咖啡看來，吳艷妮的個人形象與NOWWA挪瓦咖啡主張“拒絕高熱量”的品牌理念，致力于為用戶提供“清爽好喝 還要低熱量”的咖啡產(chǎn)品的品牌宗旨不謀而合。

NOWWA挪瓦咖啡相關(guān)負(fù)責(zé)人向《消費(fèi)鈦度》表示，吳艷妮的加入，不僅是對NOWWA挪瓦咖啡品牌理念的深刻詮釋，也是對追求健康生活方式的有力倡導(dǎo)，“作為新一代運(yùn)動員的代表，吳艷妮的專業(yè)競技精神、健康時(shí)尚的形象以及勇于面對挑戰(zhàn)的態(tài)度，與我們的品牌定位高度契合。我們相信，吳艷妮的加入將為NOWWA挪瓦咖啡注入新的活力。我們希望每一杯NOWWA挪瓦咖啡，都能成為健康生活的一部分?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示。

《消費(fèi)鈦度》關(guān)注到，NOWWA挪瓦咖啡還推出了以吳艷妮個人形象作為差異化賣點(diǎn)的周邊產(chǎn)品。其中，消費(fèi)者購任意一桶噸噸桶果咖，即有機(jī)會獲得1個限定噸噸桶杯套和1個風(fēng)涼扇；購買“0脂果咖”系列音頻，即有機(jī)會獲得1個限定常規(guī)杯杯套。

進(jìn)一步搶占市場

在宣傳短片中，吳艷妮拿起NOWWA挪瓦咖啡噸噸桶果咖，強(qiáng)調(diào)其“0脂肪 真果汁 低負(fù)擔(dān)”的三大特點(diǎn)。與此同時(shí)，“低熱量”也是宣傳短片中出現(xiàn)的高頻詞匯。

強(qiáng)調(diào)“低熱量”的背后，是NOWWA挪瓦咖啡在2023年11月宣布品牌全新升級，將“拒絕高熱量”這一健康主張作為品牌下一階段的全新戰(zhàn)略。

在“拒絕高熱量”的戰(zhàn)略指引下，NOWWA挪瓦咖啡將產(chǎn)品線進(jìn)行了全新升級，旗下的各大產(chǎn)品均變得更加“輕盈”。NOWWA挪瓦咖啡相關(guān)負(fù)責(zé)人向《消費(fèi)鈦度》透露，2023年底品牌升級后，NOWWA挪瓦咖啡就圍繞“拒絕高熱量”，推出了低脂乳拿鐵系列新品等一系列新產(chǎn)品。

值得一提的是，此次吳艷妮作為“低熱量”健康大使重點(diǎn)宣傳的噸噸桶咖啡，是NOWWA挪瓦咖啡旗下的一大核心單品。2022年，NOWWA挪瓦咖啡推出1L裝咖啡噸噸桶，隨后，憑借大容量、高質(zhì)價(jià)比以及清爽口感，噸噸桶果咖系列產(chǎn)品成為NOWWA挪瓦咖啡旗下的爆款特色產(chǎn)品。NOWWA挪瓦咖啡官方公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年五一期間，NOWWA挪瓦咖啡噸噸桶果咖系列產(chǎn)品銷量同比增長483%。

今年以來，隨著氣溫的升高，咖啡、酒飲、奶茶的超大碼版噸噸桶開始火熱。在業(yè)內(nèi)人士看來，NOWWA挪瓦咖啡此次選擇人氣與實(shí)力兼?zhèn)涞倪\(yùn)動員吳艷妮作為“低熱量”健康大使，推薦其招牌噸噸桶果咖系列產(chǎn)品，進(jìn)一步提升了該單品的市場影響力，這一單品有望進(jìn)一步搶占市場。

NOWWA挪瓦咖啡相關(guān)負(fù)責(zé)人向《消費(fèi)鈦度》表示，“目前‘低熱量’健康大使吳艷妮推薦的產(chǎn)品為我們的噸噸桶果咖系列產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品添加了NFC果汁，0脂肪、0添加糖，具備清爽、好喝、熱量更低的特點(diǎn)，加上噸噸桶的獨(dú)特造型，一直受到消費(fèi)者喜愛。噸噸桶果咖系列產(chǎn)品是我們在行業(yè)內(nèi)的首創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)也是我們品牌表達(dá)的重要載體?！?/p>

建立差異化優(yōu)勢

在吳艷妮運(yùn)動形象的加持下，NOWWA挪瓦咖啡的“低熱量”標(biāo)簽進(jìn)一步被強(qiáng)化。盤古智庫高級研究院江瀚指出，運(yùn)動員通常需要嚴(yán)格控制飲食以維持最佳體能狀態(tài)，選擇低熱量飲品是其日常生活的一部分，因此吳艷妮的代言能夠直觀地向消費(fèi)者傳達(dá)NOWWA挪瓦咖啡的低熱量特性。此外，通過吳艷妮的影響力，NOWWA挪瓦咖啡能夠吸引更多注重健康飲食的消費(fèi)者群體，從而進(jìn)一步強(qiáng)化其健康、低卡的品牌形象。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示：“采用體育明星代言產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)低于采用娛樂明星代言產(chǎn)品。體育明星有自己的IP，也有健康化的底蘊(yùn)，我覺得NOWWA挪瓦咖啡選擇吳艷妮作為‘低熱量’健康大使，對它整體銷量的提升是有幫助的。在越來越多的品牌與大健康掛鉤的背景下，NOWWA挪瓦咖啡的這一舉措有利于在行業(yè)內(nèi)建立起它的差異化優(yōu)勢?！?/p>

值得一提的是，如今，“健康飲品”已成為市場上的“香餑餑”，現(xiàn)制飲品品牌們都在爭相通過運(yùn)動員、健身領(lǐng)域的KOL為產(chǎn)品代言，進(jìn)而強(qiáng)化消費(fèi)者對旗下產(chǎn)品“健康”、“低負(fù)擔(dān)”的認(rèn)知。

今年3月，喜茶首先邀請了健身博主帕梅拉·萊孚擔(dān)任“喜茶健康推薦官”，并推出了十余款“輕負(fù)擔(dān)”系列飲品，滿足了消費(fèi)者尋找一杯兼顧健康和口感的輕負(fù)擔(dān)飲品的需求；4月6日，霸王茶姬邀請了“全民健身教練”劉畊宏為其“低 GI”產(chǎn)品“醒春山”等作推廣。

有業(yè)內(nèi)人士表示，在后來者眾多的現(xiàn)制飲品市場，品牌借助代言營銷的方式打造健康IP，增強(qiáng)了消費(fèi)者的信任感，給了消費(fèi)者一個購買的理由。

江瀚指出，品牌選擇運(yùn)動員和健身領(lǐng)域的KOL為產(chǎn)品推廣是一種精準(zhǔn)的市場定位策略。這類人群擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)，且粉絲群體往往對健康生活方式有較高追求，能夠有效提升品牌與目標(biāo)消費(fèi)群體的關(guān)聯(lián)性。為了順應(yīng)市場趨勢和消費(fèi)者需求，現(xiàn)制飲品行業(yè)可能會越來越多地采用這種營銷策略。

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網(wǎng)址: 挪瓦咖啡，帶火“低熱量”？ http://www.u1s5d6.cn/newsview628795.html