消費(fèi)心理學(xué)
目錄
第一章緒論
第二章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程
第三章消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)
第四章消費(fèi)者的態(tài)度
第五章消費(fèi)者的個(gè)性心理特征
第六章家庭、社會(huì)階層、群體與消費(fèi)心理
第七章文化、時(shí)尚與消費(fèi)心理
第一章緒論
重點(diǎn)與難點(diǎn):消費(fèi)心理學(xué)的研究對象、內(nèi)容、意義以及如何研究消費(fèi)心理學(xué)的科學(xué)方法。
學(xué)生掌握要點(diǎn):消費(fèi)心理學(xué)的研究對象、內(nèi)容、意義以及如何研究消費(fèi)心理學(xué)的科學(xué)方法。
消費(fèi)心理學(xué)的研究對象和內(nèi)容
消費(fèi)心理學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
消費(fèi)心理學(xué)的研究方法
研究消費(fèi)心理學(xué)的意義
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第一節(jié)消費(fèi)心理學(xué)的研究對象和內(nèi)容
消費(fèi)、消費(fèi)者、消費(fèi)心理
消費(fèi)心理學(xué)的研究對象和研究內(nèi)容
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一、消費(fèi)、消費(fèi)者、消費(fèi)心理
消費(fèi)
消費(fèi)者的含義
消費(fèi)心理
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(一)消費(fèi)
消費(fèi)是一種行為,是消費(fèi)主體出于延續(xù)和發(fā)展自身的目的,有意識(shí)地消耗物質(zhì)資料和非物質(zhì)資料的能動(dòng)行為。
生產(chǎn)消費(fèi):生產(chǎn)過程中對工具、原料、燃料、人力等的消耗。
個(gè)人消費(fèi):滿足自身需要對各種生活資料、勞務(wù)、精神產(chǎn)品的消耗。
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(二)消費(fèi)者的含義
1、含義:是消費(fèi)主體,指在不同時(shí)空范圍內(nèi)參與消費(fèi)活動(dòng)的人或集團(tuán)。
2、消費(fèi)者分類
從消費(fèi)過程考察
從參與消費(fèi)的情況考察
從消費(fèi)主體的角度考察
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從消費(fèi)過程考察
消費(fèi)者是對各種消費(fèi)品的需求者、購買者和使用者,處于需求、購買、使用三個(gè)過程中某一過程或全過程的人都可稱為消費(fèi)者。
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從參與消費(fèi)的情況考察
即消費(fèi)者在同一時(shí)空范圍對某一消費(fèi)品的態(tài)度
潛在的消費(fèi)者:目前尚未購買,但將來有可能購買者。
現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)者:通過現(xiàn)實(shí)市場交換行為,獲得某種消費(fèi)品并從中受益的人。
永不消費(fèi)者:當(dāng)前和未來都不可能購買者。
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