滬商商貿(mào)〔2021〕110號

各區(qū)商務(wù)主管部門：

《第二屆“五五購物節(jié)”總體方案》已經(jīng)市政府常務(wù)會議和市委常委會審議通過，現(xiàn)印發(fā)給你們，請結(jié)合本區(qū)實(shí)際，認(rèn)真按照執(zhí)行。

                              上海市商務(wù)委員會

                                   2021年4月27日

第二屆“五五購物節(jié)”總體方案

根據(jù)市委、市政府總體部署，進(jìn)一步辦好“五五購物節(jié)”，打響城市消費(fèi)節(jié)慶品牌，營造消費(fèi)氛圍，推動(dòng)消費(fèi)升級，制訂本方案。

一、總體思路和目標(biāo)

深入貫徹落實(shí)市委、市政府關(guān)于全力穩(wěn)增長、做強(qiáng)做優(yōu)“五型經(jīng)濟(jì)”和促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)等相關(guān)工作要求，結(jié)合商務(wù)部關(guān)于做好全國消費(fèi)促進(jìn)工作的通知精神，在疫情防控常態(tài)化前提下，立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局，牢牢把握擴(kuò)大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，認(rèn)真踐行“人民城市人民建,人民城市為人民”重要理念，力爭站位更高、質(zhì)量更優(yōu)、模式更新、成效更好，著力將“五五購物節(jié)”打造為上海建設(shè)國際消費(fèi)中心城市、打響“四大品牌”的重要功能性平臺和重大標(biāo)志性活動(dòng)，為上海加快構(gòu)建國內(nèi)大循環(huán)的中心節(jié)點(diǎn)、國內(nèi)國際雙循環(huán)的戰(zhàn)略鏈接提供重要支撐。

第二屆“五五購物節(jié)”，由市國際消費(fèi)城市領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位共同主辦，堅(jiān)持“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，統(tǒng)籌“全球首發(fā)季”和“全城打折季”兩大主題，強(qiáng)化市區(qū)聯(lián)合、政企聯(lián)手、區(qū)域聯(lián)動(dòng)，全城動(dòng)員、全媒宣傳、全員參與，做到本地平臺、商家全覆蓋，終端產(chǎn)品全覆蓋，消費(fèi)人群全覆蓋，橫跨整個(gè)第二季度（4月預(yù)熱、5月高潮、6月延續(xù)），貫穿“五.一國際勞動(dòng)節(jié)”“母親節(jié)”“兒童節(jié)”“父親節(jié)”“端午節(jié)”等5個(gè)重點(diǎn)節(jié)日，形成“2+10+16+X”活動(dòng)框架，體現(xiàn)“千企萬店、全城動(dòng)員、長三角聯(lián)動(dòng)”，打造日日有活動(dòng)、周周有亮點(diǎn)、最新最潮最劃算的消費(fèi)盛會。出臺《關(guān)于加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市 持續(xù)促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的若干措施》，強(qiáng)力激發(fā)消費(fèi)潛力。

二、主題活動(dòng)板塊

通過舉辦“2+10+16+X”場具有標(biāo)志性的城市消費(fèi)重點(diǎn)節(jié)慶活動(dòng)。

（一）全力辦好2021年“全國消費(fèi)促進(jìn)月”暨上海“五五購物節(jié)”啟動(dòng)儀式和成果發(fā)布儀式

1、啟動(dòng)儀式。于5月1日舉辦啟動(dòng)儀式。一是儀式環(huán)節(jié)，擬定上海展覽中心中央大廳作為主會場，播放“全國消費(fèi)促進(jìn)月”宣傳片、第二屆“五五購物節(jié)”最新推介片、南京路數(shù)字化轉(zhuǎn)型宣傳片；邀請商務(wù)部和市政府主要領(lǐng)導(dǎo)致辭；連線國內(nèi)重點(diǎn)城市重點(diǎn)商圈場景；邀請市委主要領(lǐng)導(dǎo)、商務(wù)部主要領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)共同啟動(dòng)“五五購物節(jié)”。二是儀式后，主要安排：領(lǐng)導(dǎo)巡展。場外舉辦上汽車展，邀請領(lǐng)導(dǎo)巡展。線上線下營銷。組織全市各大商圈和線上平臺企業(yè)同步啟動(dòng)大規(guī)模促銷活動(dòng)。全球直播。擬延續(xù)去年做法，在上海東方衛(wèi)視對重點(diǎn)促消費(fèi)活動(dòng)開展4 小時(shí)全球直播，由重點(diǎn)企業(yè)與東方衛(wèi)視開展市場化合作。

2、成果發(fā)布儀式。于6月底舉辦“五五購物節(jié)”成果發(fā)布儀式，發(fā)布“五五購物節(jié)”消費(fèi)大數(shù)據(jù)和趨勢報(bào)告；發(fā)布“五五購物節(jié)”十大最受歡迎榜單，包括：最受歡迎消費(fèi)新地標(biāo)、最受歡迎商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型新場景、最受歡迎新品發(fā)布活動(dòng)、最受歡迎夜生活好去處、最受歡迎服務(wù)明星、最受歡迎“上海好物”等。

（二）推出10大主題板塊系列活動(dòng)

1.首發(fā)經(jīng)濟(jì)。打造“全球新品首發(fā)季”，加快更多最新最潮品牌集聚。

（1）啟動(dòng)“全球新品首發(fā)季”。4月30日，在一滴水國際郵輪碼頭舉辦2021上海全球新品首發(fā)季啟動(dòng)儀式。組織首發(fā)經(jīng)濟(jì)示范區(qū)簽約，發(fā)布2020年度上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)，邀請國際、國內(nèi)品牌代表現(xiàn)場發(fā)布新品等。

（2）舉辦第二屆“上海國際美妝節(jié)”。5月5日，聯(lián)動(dòng)歐萊雅、雅詩蘭黛等一批國際品牌推出全球新品發(fā)布活動(dòng)，發(fā)布年度流行趨勢，舉辦美妝論壇、美妝長廊等活動(dòng)。

（3）舉辦第二屆“潮生活節(jié)”。5月14日，在北外灘來福士場舉辦第二屆“上海潮生活節(jié)”啟動(dòng)儀式。邀請超過50家國潮品牌線上集中首發(fā)新品，組織國潮品牌現(xiàn)場舉辦新品發(fā)布秀。同步啟動(dòng)魔潮風(fēng)尚系列活動(dòng)，云集具有國潮元素的特色品牌，持續(xù)打造魔潮風(fēng)尚北外灘時(shí)尚文化發(fā)布會。

（4）組織品牌主題日活動(dòng)。2021“全球新品首發(fā)季”期間，組織歐萊雅、樂高、沙涓、嫵等國內(nèi)外知名品牌，通過品牌主題日活動(dòng)，圍繞新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)以及首店等內(nèi)容，打造全生態(tài)首發(fā)經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)主題活動(dòng)，構(gòu)成全球新品首發(fā)季的主體內(nèi)容，放大國內(nèi)外品牌集中首發(fā)的聚合效應(yīng)。

（5）時(shí)尚定制周。5月21日，在長寧上生新所，由市商務(wù)委和長寧區(qū)政府聯(lián)合主辦、長寧區(qū)商務(wù)委承辦“時(shí)尚定制周”活動(dòng)啟動(dòng)儀式，10余家本土高定品牌集中開展新品發(fā)布活動(dòng)。

（6）舉辦首屆“上海紅品節(jié)”。作為“2021上海全球新品首發(fā)季”收官活動(dòng)，6月12日至14日，在黃浦區(qū)世博秀場舉辦首屆“上海紅品節(jié)”，邀請國內(nèi)外知名品牌現(xiàn)場展示新品，發(fā)布2021“上海全球新品首發(fā)季”“紅品榜”（最受歡迎品牌、新品、首店等榜單），啟動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)直播服務(wù)平臺，并為參與品牌提供新品免費(fèi)直播服務(wù)。

2.品牌經(jīng)濟(jì)。重點(diǎn)打響一批本地制造消費(fèi)類品牌，促進(jìn)商產(chǎn)融合。

（1）舉辦“上海好物”主題營銷活動(dòng)。推出“上海好物”直播節(jié)。打造線上新品發(fā)布集中直播活動(dòng)，集中宣傳上海消費(fèi)類本土知名品牌。開展第一屆“上海好物”博覽會暨第十五屆中華老字號博覽會，打造集品牌發(fā)布、技藝展示、消費(fèi)體驗(yàn)、市場推廣、合作交流等功能為一體的消費(fèi)盛會。

（2）舉辦“上海時(shí)尚生活嘉年華”。發(fā)揮上海時(shí)裝周平臺優(yōu)勢，聚集創(chuàng)意人才，打造線上線下高效聯(lián)動(dòng)的時(shí)尚B2C平臺，組織260個(gè)國際大型時(shí)尚品牌、時(shí)尚輕奢品牌、設(shè)計(jì)師品牌和生活方式品牌參與，發(fā)布超過3000個(gè)新品，微信、小紅書、抖音、得物、天貓等多平臺同步參加銷售。

（3）打造“老字號產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽”。組織文創(chuàng)機(jī)構(gòu)、專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)發(fā)掘老字號IP價(jià)值，結(jié)合伴手禮、回憶情懷、國潮等市場熱點(diǎn)，創(chuàng)新創(chuàng)造老字號文創(chuàng)產(chǎn)品，依托全渠道推廣資源和全媒體宣傳平臺，打造具有全國影響力的品牌盛宴，推出一批具有上海特色、承載品牌文化的網(wǎng)紅爆款。

（4）舉辦2021上海制造佳品匯。聚焦汽車、化妝品、食品、紡織服裝、智能硬件、工美、文具家居等領(lǐng)域,組織100家上海本地重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，動(dòng)員1000家以上本地品牌企業(yè)聯(lián)動(dòng)促銷，煥新“上海牌”在大家心中的美好印記，再掀“上海制造”消費(fèi)高潮。

3.夜間經(jīng)濟(jì)。營造具有“國際范、上海味、時(shí)尚潮、煙火氣”的夜間經(jīng)濟(jì)氛圍。

（1）舉辦“六六夜生活節(jié)”。于6月5日-6月20日舉辦第二屆“六六夜生活節(jié)”，6月5日在BFC外灘金融中心舉行啟動(dòng)儀式。圍繞夜購、夜食、夜游、夜秀、夜娛、夜讀、夜動(dòng)等7大主題，推出“購物不眠夜”、“夜市文化節(jié)”、“酒吧文化節(jié)”、“運(yùn)動(dòng)之夜”“博物館奇妙夜”、“書香夜讀時(shí)刻”、“街頭藝人周末秀”等重點(diǎn)活動(dòng)，打好文化牌、聯(lián)動(dòng)牌，挖掘夜間經(jīng)濟(jì)文化內(nèi)涵，促進(jìn)會商旅文體聯(lián)動(dòng)。

（2）點(diǎn)亮一批夜生活地標(biāo)。聚焦黃浦濱江外灘、浦東濱江富都-船廠、思南公館-復(fù)興公園、吳江路-張園、五角場-大學(xué)路等12個(gè)地標(biāo)性夜生活集聚區(qū),鼓勵(lì)商場及周邊夜市、博物館、書店、體育場館開放夜場活動(dòng)、形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。新增定西路-上生新所地區(qū)等夜生活集聚區(qū)，試點(diǎn)打造新天地-158坊深夜?fàn)I業(yè)區(qū)、推出南京路U479、哈爾濱路等夜生活新地標(biāo)。市酒吧協(xié)會、強(qiáng)生控股試點(diǎn)打造夜生活巴士。

（3）挖掘一批夜生活好去處。聯(lián)合美團(tuán)、小紅書、抖音、嗶哩嗶哩等平臺,招募一批夜生活推介官，會同各區(qū)挖掘一批夜生活主題線路（整合紅色夜游景點(diǎn)、周邊夜生活地標(biāo)、地鐵站點(diǎn)等信息資源），開發(fā)夜生活節(jié)打卡小程序。依托消費(fèi)、出行等大數(shù)據(jù)，發(fā)布夜生活指數(shù)，征集最受歡迎10大夜生活好去處。

4.新型消費(fèi)。以商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型為核心，通過數(shù)字賦能，促進(jìn)商圈、商街、商戶轉(zhuǎn)型升級。

（1）舉辦“數(shù)字生活節(jié)”。以大平臺流量聚焦打響“上海云購物”新品牌，以數(shù)字賦能商圈、商街、商戶轉(zhuǎn)型升級，推廣“非接觸式”服務(wù)。支持華為聯(lián)合南京路步行街推出“數(shù)字孿生”商業(yè)街區(qū)。組織阿里、騰訊、拼多多、京東、美團(tuán)、嗶哩嗶哩、抖音等與商圈、商街和商業(yè)企業(yè)合作，結(jié)合數(shù)字人民幣試點(diǎn)，聯(lián)合運(yùn)營機(jī)構(gòu)和重點(diǎn)商圈、商街、商企組織舉辦面向特定會員的內(nèi)部測試活動(dòng)。

（2）舉辦“商圈直播電商節(jié)”。組織商圈舉辦直播節(jié)系列活動(dòng)，推出一批體現(xiàn)上海商業(yè)特色、能夠展現(xiàn)世界級商圈商街風(fēng)采的潮流直播消費(fèi)新場景。在南京路、淮海路等國際消費(fèi)中心城市核心承載區(qū)，以及徐家匯商圈、虹橋商圈等重點(diǎn)商圈，設(shè)立共享直播間，鼓勵(lì)商家通過直播吸引客流。

（3）舉辦“雙品網(wǎng)購節(jié)”。組織重點(diǎn)電商平臺推出“品質(zhì)品牌”促銷系列活動(dòng)，推動(dòng)線上線下聯(lián)動(dòng)，有效促進(jìn)零售、餐飲、旅游等消費(fèi)增長。

（4）舉辦“2021互聯(lián)網(wǎng)青春生活節(jié)”。優(yōu)選“潮、爆、型、范”的品牌新品，實(shí)施“百品進(jìn)千團(tuán)”計(jì)劃。聯(lián)合長三角地區(qū)團(tuán)青組織，共同招募青春種草官，組建線下點(diǎn)評團(tuán)，實(shí)施“千人探萬店”計(jì)劃，挖掘青年人喜愛的消費(fèi)新職業(yè)、新模式、新場景、新物種。

（5）舉辦“第二屆品質(zhì)生活直播周”。聚焦紅色文旅、紅色文創(chuàng)產(chǎn)品等主題，推出直播、探店、促銷系列活動(dòng)，促進(jìn)帶動(dòng)線上線下文化新消費(fèi)。

5.大宗消費(fèi)。聚焦汽車、家電等重點(diǎn)品類開展系列活動(dòng)。

（1）舉辦“汽車消費(fèi)節(jié)”。依托上海國際汽車工業(yè)展覽會，聯(lián)動(dòng)全市4S店，舉行各品牌新車首發(fā)儀式。舉辦在線車展，借助云上展臺線上展示和線下體驗(yàn)聯(lián)動(dòng)，發(fā)展汽車消費(fèi)在線新經(jīng)濟(jì)。舉辦新能源汽車專場展銷會，大力推動(dòng)新能源汽車消費(fèi)。舉辦上汽專場，打造上海汽車品牌。

（2）舉辦家裝家電節(jié)。支持京東、蘇寧等家電平臺與上海本土品牌、安徽省家電品牌商合作，實(shí)施智能節(jié)能家電、通訊產(chǎn)品以舊換新計(jì)劃，開展品牌聯(lián)合促銷活動(dòng)。重點(diǎn)支持紅星美凱龍、宜家等企業(yè)推出折扣優(yōu)惠，攜手家裝、建材、家居品牌共同參與。

6.進(jìn)口商品消費(fèi)。舉辦進(jìn)口嗨購節(jié)，放大進(jìn)博會溢出效應(yīng)，推動(dòng)“展品變商品”、內(nèi)外貿(mào)融合，促進(jìn)進(jìn)口商品消費(fèi)。

（1）“進(jìn)口嗨購·進(jìn)口商品主題活動(dòng)”。會同上海外高橋集團(tuán)、綠地貿(mào)易港、虹橋品匯、百聯(lián)集團(tuán)、光明集團(tuán)等主要進(jìn)博會“6天+365天”交易服務(wù)平臺、大型零售商、大型百貨商店和超市，通過線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，以美食、家電、母嬰、紅酒等特色進(jìn)口商品為主題，策劃進(jìn)口商品促銷活動(dòng)。

（2）“進(jìn)口嗨購·國別商品繽紛月”系列活動(dòng)。結(jié)合友城、建交紀(jì)念等外事活動(dòng)，以國別類進(jìn)口商品為主題，集中推出匯集英國、法國、比利時(shí)、意大利等多國優(yōu)質(zhì)商品的國別商品繽紛月活動(dòng)。

（3）“進(jìn)口嗨購·出海優(yōu)品 云購申城”出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷系列活動(dòng)。搭建出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷線上和線下平臺，在拼多多、愛庫存、i百聯(lián)等電商平臺設(shè)立“出海優(yōu)品 云購申城”上海外貿(mào)產(chǎn)品銷售專區(qū)，鼓勵(lì)電商平臺提供零傭金、快速入駐審批、流量扶持和保證金減免等優(yōu)惠措施。在百聯(lián)集團(tuán)、K11、家樂福等商超舉辦線下特賣展銷活動(dòng)，鼓勵(lì)零售終端提供免場地費(fèi)等優(yōu)惠服務(wù)。

（4）“進(jìn)口嗨購·跨境進(jìn)口購物季”系列活動(dòng)。組織小紅書、洋碼頭、琺菲琦、別樣秀、盒馬跨境進(jìn)口電商平臺，分節(jié)日、商品舉辦主題促銷活動(dòng)，做到“日日有實(shí)惠、周周有活動(dòng)、月月有驚喜”。

7.餐飲消費(fèi)。挖掘飲食文化，圍繞分餐制、制止餐飲浪費(fèi)、餐飲限塑等，倡導(dǎo)健康綠色消費(fèi)理念。

（1）舉辦第二屆“環(huán)球美食節(jié)”。推出環(huán)球美食上海指南。展示環(huán)球美食、美酒，發(fā)布環(huán)球美食“五五購物節(jié)”優(yōu)惠套餐、主廚推介環(huán)球美食，線上線下聯(lián)動(dòng)促銷。開展消費(fèi)打卡、抽獎(jiǎng)買贈(zèng)、最受歡迎環(huán)球美食門店投票等互動(dòng)活動(dòng)。推薦一批具有上海特色、國際水準(zhǔn)的環(huán)球餐飲美食街、美食聚集區(qū)、打卡地、網(wǎng)紅店、特色市集。發(fā)出“制止餐飲浪費(fèi)、培養(yǎng)節(jié)約習(xí)慣”、“光盤行動(dòng)”倡議。

（2）舉辦第二屆“上海小吃節(jié)”。在全市50家連鎖企業(yè)約5000個(gè)早餐門店開展為期一月的特色小吃展銷活動(dòng)。開展特色小吃優(yōu)惠促銷活動(dòng)。老字號品牌、早餐工程品牌等聯(lián)合開展折扣優(yōu)惠、消費(fèi)券發(fā)放、買送滿減等促銷活動(dòng)，推出傳統(tǒng)特色拳頭產(chǎn)品優(yōu)惠促銷，讓利消費(fèi)者。

8.服務(wù)消費(fèi)。重點(diǎn)圍繞文旅消費(fèi)、健康消費(fèi)等熱點(diǎn)，舉辦主題活動(dòng)。

（1）推出文旅主題活動(dòng)。聚焦“建黨百年”，深化“啟航之路·微聽上海”等特色活動(dòng)，推出“東進(jìn)之路”紅色旅游專項(xiàng)產(chǎn)品。圍繞購物、文博、夜游、健康等主題持續(xù)打造“上海文化旅游主題季”系列品牌活動(dòng)。在“5·18國際博物館日”、“5·19中國旅游日”等重要節(jié)點(diǎn)，面向上海及長三角地區(qū)消費(fèi)者推出博物館免費(fèi)、半價(jià)暢游以及夜游博物館、長三角景點(diǎn)優(yōu)惠票價(jià)、康養(yǎng)類展會等主題活動(dòng)。

（2）舉辦“2021上海國際養(yǎng)老、輔具及康復(fù)醫(yī)療博覽會”。推出養(yǎng)老服務(wù)、生活護(hù)理、輔助器具、宜居環(huán)境、康復(fù)醫(yī)療等6大領(lǐng)域的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)，打造養(yǎng)老服務(wù)業(yè)和康復(fù)醫(yī)療領(lǐng)域產(chǎn)品發(fā)布、技術(shù)交流和商貿(mào)促進(jìn)的綜合化、全產(chǎn)業(yè)鏈展示平臺。

（3）舉辦 “2021 上海健康消費(fèi)節(jié)”。重點(diǎn)聚焦健康服務(wù)“更安全、更齊全、更優(yōu)惠、更普惠”的工作目標(biāo)，指導(dǎo)全市醫(yī)藥大健康企業(yè)與各行業(yè)協(xié)會舉辦線上線下健康消費(fèi)促進(jìn)系列行動(dòng)，以健康服務(wù)促進(jìn)民生福祉。

9.信息消費(fèi)。舉辦信息消費(fèi)系列活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“固化百種新數(shù)字應(yīng)用場景、培育千種信息消費(fèi)佳品、賦能萬家企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型”目標(biāo)。

（1）舉辦信息消費(fèi)節(jié)。組織全市互聯(lián)網(wǎng)平臺服務(wù)商、智能產(chǎn)品制造商、電信運(yùn)營商等集中舉辦信息消費(fèi)大型體驗(yàn)促銷活動(dòng)，通過電商直播、體驗(yàn)中心、產(chǎn)業(yè)峰會等活動(dòng)，加速生產(chǎn)消費(fèi)、生活消費(fèi)、信息消費(fèi)的跨界深度融合，全面提升國家信息消費(fèi)示范城市能級。

（2）開展信息消費(fèi)產(chǎn)品行活動(dòng)，將鼓勵(lì)5G+、智能網(wǎng)聯(lián)汽車、智能家電等三大新型信息產(chǎn)品的升級消費(fèi)，重點(diǎn)推廣信息消費(fèi)新產(chǎn)品；

（3）開展促進(jìn)信息消費(fèi)服務(wù)行活動(dòng)，將擴(kuò)大在線云服務(wù)、智慧康養(yǎng)服務(wù)、在線文娛等三大在線新業(yè)態(tài)的消費(fèi)規(guī)模，重點(diǎn)推廣信息消費(fèi)新服務(wù)；

（4）開展優(yōu)化信息消費(fèi)體驗(yàn)行活動(dòng)，將圍繞在線教育、在線文旅、數(shù)字商業(yè)等三大線上線下融合場景的改造升級，重點(diǎn)推廣信息消費(fèi)新體驗(yàn)。

10.長三角一體化。圍繞合作共贏目標(biāo)，優(yōu)化長三角消費(fèi)環(huán)境，營造長三角聯(lián)動(dòng)辦節(jié)氛圍。

（1）建立長三角七日無理由退貨聯(lián)盟。建立“長三角三省一市線下實(shí)體零售企業(yè)‘七日無理由退貨服務(wù)承諾’”安心消費(fèi)聯(lián)盟。發(fā)布《長三角三省一市線下實(shí)體零售企業(yè)“七日無理由退貨服務(wù)承諾”安心消費(fèi)服務(wù)導(dǎo)則》。

（2）五個(gè)新城長三角聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)。支持嘉定、青浦、松江、奉賢等五個(gè)新城推出“一城一主題”活動(dòng)，聯(lián)手周邊省市共同開展長三角聯(lián)合營銷，加強(qiáng)會商旅文體聯(lián)動(dòng)，吸引上海以及長三角消費(fèi)者。

（三）廣泛動(dòng)員，推出一批主題特色活動(dòng)

積極發(fā)動(dòng)16個(gè)區(qū)打造“一區(qū)一主題”系列活動(dòng)；組織動(dòng)員汽車、家電、黃金珠寶等重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)企業(yè)、大流量平臺策劃推出一批有主題、有亮點(diǎn)的特色活動(dòng)，動(dòng)員平臺型企業(yè)通過各種形式發(fā)放消費(fèi)券，力爭擴(kuò)大“五五購物節(jié)”品牌影響力和輻射力。

三、保障措施

（一）加強(qiáng)組織保障。依托市國際消費(fèi)城市建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組工作機(jī)制，強(qiáng)化市區(qū)聯(lián)手、部門聯(lián)動(dòng)、企業(yè)聯(lián)合，統(tǒng)籌推進(jìn)第二屆“五五購物節(jié)”各項(xiàng)重點(diǎn)工作。會同長三角重點(diǎn)省市建立聯(lián)合辦節(jié)機(jī)制，提升“五五購物節(jié)”影響力。

（二）加強(qiáng)政策支持。圍繞擴(kuò)大高端消費(fèi)、打造全球新品首發(fā)地、提升本土品牌影響力、促進(jìn)大宗消費(fèi)、推進(jìn)商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等12個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，出臺促消費(fèi)政策措施。發(fā)揮市、區(qū)兩級財(cái)政資金公共服務(wù)作用，做好對重點(diǎn)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)保障。

（三）加強(qiáng)宣傳推廣。會同宣傳部門統(tǒng)籌推進(jìn)媒體宣傳，通過新聞通氣會、發(fā)布會、媒體探營等多種形式，對重點(diǎn)活動(dòng)、重點(diǎn)板塊進(jìn)行宣傳，并通過燈光、廣告、道旗等營造節(jié)慶氛圍，形成“鋪天蓋地”的宣傳陣勢。整合各類資源，建立新媒體矩陣，分板塊、分主題、分人群加強(qiáng)精準(zhǔn)推送，提高宣傳到達(dá)率和反應(yīng)度，確保宣傳成效。

（四）強(qiáng)化監(jiān)測評估。依托消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室，圍繞社零、網(wǎng)零、高端消費(fèi)、外來消費(fèi)等10個(gè)維度構(gòu)建“五五購物節(jié)”評價(jià)指標(biāo)體系，開展“五五購物節(jié)”監(jiān)測分析，評估“五五購物節(jié)”帶動(dòng)效應(yīng)。

（五）做好防疫預(yù)案。指導(dǎo)活動(dòng)場所按照市疫情防控辦《關(guān)于印發(fā)<上海市商場、超市疫情防控技術(shù)指南>等4個(gè)防控指南的通知》要求落實(shí)好環(huán)境衛(wèi)生管理、個(gè)人衛(wèi)生防護(hù)、限流限距措施等各項(xiàng)疫情防控措施，督促各項(xiàng)活動(dòng)組織單位合理控制活動(dòng)參與人數(shù)，做好疫情防控方案和應(yīng)急預(yù)案。

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