張大奕參加如涵控股年會。

如涵控股在納斯達(dá)克上市。

如涵控股4月12日股價。

王思聰日前指出三大失利原因。

　　新浪娛樂訊 據(jù)臺灣媒體報道，有“大陸第一網(wǎng)紅”之稱的張大奕用了短短4年，微博粉絲從30萬飆到近1077萬，她的服飾店在2017年“雙11”，日銷售額突破1.7億元人民幣，年收入可達(dá)4000萬美元（約人民幣2.68億元），完勝女星范冰冰。但她的母公司“如涵控股”本月在美股上市后一路狂跌，截至12日收盤，大跌50%。

　　張大奕憑借甜美的長相和外向樂觀的性格走紅，隨后開設(shè)了自己的網(wǎng)上服飾店“吾歡喜的衣櫥”，現(xiàn)在已經(jīng)有超過1000萬粉絲。隨著2015年大陸網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，張大奕的網(wǎng)店也跟著賺滿滿。據(jù)富比世雜志報導(dǎo)，當(dāng)時張大奕電商年收入約4600萬美元（約合人民幣3億元），完勝當(dāng)時一線女星范冰冰賺的2100萬美元（約合人民幣1.4億元）。

　　2016年6月20日是她在某電商平臺直播第100天，張大奕以“紅人店主”的身份，為自己的店鋪上新代言，觀看人數(shù)逾41萬，點(diǎn)贊數(shù)超過100萬。直播結(jié)束后的兩小時，店鋪成交額近2000萬人民幣，刷新了通過直播間引導(dǎo)的銷售記錄。

　　張大奕曾表示，網(wǎng)紅的親民感也是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在大陸如此成功的一大原因，因?yàn)榫W(wǎng)紅不像其他明星那樣高高在上、遙不可及，所以消費(fèi)者會感到很親切。

　　在張大奕人氣不斷攀升的情況下，她的母公司“如涵控股”決定進(jìn)軍美國，并于本月3日上市，發(fā)行價為12.5美元，但上市首日就收跌37%至7.85美元，截止12日，股價僅為6.26美元，跌幅達(dá)49.92%，直接被腰斬。

　　據(jù)悉，“如涵控股”專門打造網(wǎng)紅，被稱為大陸“網(wǎng)紅第一股”，從2014年成功孵化出張大奕后，它已經(jīng)發(fā)展成為覆蓋超過100名網(wǎng)紅矩陣和1.4億粉絲的綜合性網(wǎng)紅電商企業(yè)。但此次美股的一瀉千里，被認(rèn)為是“華爾街投資人不買‘網(wǎng)紅帶貨’這一商業(yè)模式的賬”。

　　大陸千億富少王思聰日前指出三大失利原因，一是虧損，2018年毛利3億元（人民幣，下同），但支出履約費(fèi)用1億元，營銷費(fèi)用1.46億元，綜合管理費(fèi)用1.3億元等，導(dǎo)致總運(yùn)營虧損人民幣7235萬元，“錢花的莫名其妙，特別是1.46億的營銷費(fèi)用令人費(fèi)解，花這么多營銷費(fèi)用那KOL的意義何在？”

　　王思聰指出，第二點(diǎn)是不可復(fù)制性；簽了100多位網(wǎng)紅，但是就一位張大奕在2017、2018、及2019財(cái)年前三季分別占收入的50.8%、52.4%和53.5%，“這是多么不健康的比例”；三是如涵的網(wǎng)紅孵化、網(wǎng)紅電商、網(wǎng)紅營銷模式?jīng)]有驗(yàn)證成功，也沒有證明出自己可以培養(yǎng)出新KOL。

(責(zé)編：大米)

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