記者 | 劉雨靜

星巴克的VIA速溶咖啡主打家庭、辦公室等想要迅速提神的咖啡快捷消費(fèi)場(chǎng)景，而最近他們?cè)谌毡臼袌?chǎng)推出的VIA咖啡套裝，看起來對(duì)懶人更加友好了——連速溶咖啡杯都幫你備好。

最近，星巴克推出了一款與藤原浩主理的“Fragment Design”聯(lián)名的速溶咖啡套裝。速溶咖啡口味本身并無新意，還是星巴克旗下VIA速溶咖啡的經(jīng)典口味——焦糖和摩卡；不過每條VIA速溶咖啡包都配備了一個(gè)透明的有蓋咖啡杯：本質(zhì)上是星巴克的冷飲塑料杯，特別之處大概在于它外部印著星巴克的經(jīng)典綠色logo與Fragment Design的經(jīng)典閃電標(biāo)。

星巴克表示，消費(fèi)者直接打開把VIA速溶倒入杯子，加入水或牛奶沖泡便能隨時(shí)隨地飲用。該套裝每個(gè)5份，售價(jià)為1300日元（折合人民幣85元），8月7日開售。

設(shè)計(jì)師兼音樂人出身的藤原浩其實(shí)是星巴克的老朋友了。早在2011年，藤原浩便受邀為星巴克在東京表參道的概念店B-SIDE做門店設(shè)計(jì)，以城市繁忙生活的B面作為靈感；后來藤原浩也與星巴克有過多次聯(lián)名，大多是發(fā)布聯(lián)名杯，比如2013年的豹紋系列，2014年的夏季花朵系列，2018年二者與Stanley三方合作的隨行杯系列等等。與星巴克的熱門設(shè)計(jì)師聯(lián)合周邊一樣，藤原浩聯(lián)名系列往往也是一發(fā)售就迅速售罄。

與往年的馬克杯等周邊聯(lián)名不同，本次星巴克與藤原浩的聯(lián)名特別之處在于這是個(gè)包含了速溶咖啡的平價(jià)套裝，價(jià)位遠(yuǎn)低于過去藤原浩與星巴克的杯子聯(lián)名——如果買不起過去動(dòng)輒5000日元（折合人民幣300元上下）的保溫杯或馬克杯，這款不到百元人民幣的聯(lián)名也許是最便宜的設(shè)計(jì)師聯(lián)名款了。當(dāng)然對(duì)于潮牌愛好者來說，僅僅是多印了閃電logo的塑料杯就足夠令人瘋狂。

盡管我們并不能從星巴克本次的潮牌聯(lián)名特例中，得出星巴克未來會(huì)著力推廣速溶咖啡等更多產(chǎn)品線的結(jié)論；但的確，在全球范圍內(nèi)，星巴克正計(jì)劃把業(yè)務(wù)從咖啡店空間拓展到更多消費(fèi)場(chǎng)景——辦公室咖啡膠囊，家庭內(nèi)的現(xiàn)磨咖啡，即飲瓶罐裝咖啡等等，而這場(chǎng)聯(lián)名至少把星巴克的VIA速溶咖啡變得更酷了。

去年5月，星巴克便與雀巢達(dá)成戰(zhàn)略合作：雀巢花71.5億美元買下了星巴克的全球咖啡零售業(yè)務(wù)，這項(xiàng)零售業(yè)務(wù)包括除星巴克門店以外、超市和餐廳在內(nèi)的所有的咖啡零售業(yè)務(wù)，以及部分地區(qū)的咖啡產(chǎn)品生產(chǎn)權(quán)。這能利用雀巢的渠道和生產(chǎn)能力幫星巴克把咖啡產(chǎn)品——咖啡豆、即飲咖啡、速溶咖啡粉等產(chǎn)品賣到全球。今年初，雀巢還推出了星巴克的咖啡膠囊，這意味著未來在辦公室和家庭的多趣酷思（Dolce Gusto）、奈斯派索（Nespresso）系統(tǒng)膠囊咖啡機(jī)上，也能喝到星巴克出品的咖啡了。

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網(wǎng)址: 星巴克與藤原浩聯(lián)名，推出速溶咖啡方便套裝 http://www.u1s5d6.cn/newsview672156.html