近日，元?dú)馍殖銎返臒o(wú)糖植物茶飲纖茶在天貓的表現(xiàn)不俗。數(shù)據(jù)顯示，截止1月29日，元?dú)馍掷w茶已經(jīng)蟬聯(lián)天貓茶飲料回購(gòu)榜榜首三周，該榜單根據(jù)年度累計(jì)回購(gòu)人數(shù)排序。

（該榜單實(shí)時(shí)變動(dòng)）

在更細(xì)分的無(wú)糖茶飲料領(lǐng)域，纖茶的成績(jī)同樣突出。從2021年11月以來(lái)，曾連續(xù)數(shù)周蟬聯(lián)無(wú)糖茶飲料熱銷(xiāo)榜、好評(píng)榜榜首，并曾穩(wěn)坐回購(gòu)榜榜首位置八周之久。

這一款持續(xù)霸榜的無(wú)糖茶飲并算不上真正意義上的“黑馬”，其實(shí)際上已經(jīng)誕生了三年。

在2018年，元?dú)馍志兔闇?zhǔn)這一空白的細(xì)分領(lǐng)域，推出了無(wú)糖植物飲料“健美輕”（玉米須茶）。據(jù)了解，健美輕在推出之后的三年里雖然口碑和回購(gòu)率很高，但銷(xiāo)量相對(duì)一般。直到2021年7月，纖茶進(jìn)行品牌升級(jí)、重新上市，一經(jīng)推出就獲得了良好口碑和不少忠實(shí)用戶(hù)。

目前纖茶已經(jīng)推出三種口味，每種口味都根據(jù)現(xiàn)代人常見(jiàn)的養(yǎng)生需求而設(shè)計(jì)，分別為玉米須茶、杭白菊花茶、桑葉茶。玉米須茶針對(duì)“去水腫”需求，杭白菊花茶針對(duì)“明目、清火”，桑葉茶則針對(duì)“控糖”。其中，菊花和桑葉都在衛(wèi)健委公布的藥食同源清單之中。

在亞洲市場(chǎng)，大麥茶、玉米須水等植物茶飲一直受到消費(fèi)者青睞，在中國(guó)，該類(lèi)型產(chǎn)品卻較為少見(jiàn)。民間雖有自己煮玉米須水去水腫、幫助孕婦利尿的土方子，但由于不夠便捷，如今用的人越來(lái)越少；也有不少具有養(yǎng)生意識(shí)的人會(huì)用菊花、枸杞等植物原料沖泡養(yǎng)生茶，但國(guó)內(nèi)企業(yè)里并沒(méi)有企業(yè)將這些養(yǎng)生的原料搭配做成即飲飲料。

纖茶的崛起，與消費(fèi)市場(chǎng)的健康意識(shí)加強(qiáng)不無(wú)關(guān)系。隨著當(dāng)下職場(chǎng)人生活節(jié)奏不斷加快，“便捷”輕養(yǎng)生成為新趨勢(shì)。纖茶把養(yǎng)生需求的解決方案即飲化，擺脫了沖泡養(yǎng)生茶時(shí)時(shí)間、空間上的限制，使一杯具有功效性和風(fēng)味的輕養(yǎng)生飲料隨手可得。

有媒體報(bào)道，纖茶會(huì)先錨定消費(fèi)者的亞健康痛點(diǎn)，在研發(fā)過(guò)程中通過(guò)原料搭配來(lái)達(dá)到足夠的功效和更佳的味道、口感。以玉米須茶口味為例，團(tuán)隊(duì)會(huì)通過(guò)加入大麥、糙米等原料，使得口感更富有層次，也更加潤(rùn)口。

今年1月，纖茶榮獲國(guó)際ITI（ International Taste Institute）2022屆賽事（秋季）美味獎(jiǎng)二星獎(jiǎng)?wù)?。想要獲得該項(xiàng)殊榮，首先要“征服”由200多位世界頂級(jí)主廚和品酒大師組成的評(píng)委會(huì)。通過(guò)“盲選”從第一印象、視覺(jué)、嗅覺(jué)、口感、回味五個(gè)角度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行打分，專(zhuān)業(yè)程度可見(jiàn)一斑。

纖茶此次拿到ITI頂級(jí)美味獎(jiǎng)?wù)?，也意味著這款輕養(yǎng)生飲品得到了國(guó)際品鑒者的認(rèn)可。

自去年7月27日品牌升級(jí)之后，纖茶動(dòng)作頻頻，迅速推出兩款新品，還在去年簽約代言人倪妮，倪妮的新春微信紅包封面也已于1月27日上線(xiàn)。可以預(yù)見(jiàn)，伴隨著消費(fèi)者的健康意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，這一款蓄勢(shì)三年的產(chǎn)品即將迎來(lái)最好的發(fā)展時(shí)期。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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