9月23日，元氣森林旗下主打“藥食同源”的養(yǎng)生茶品牌纖茶聯(lián)手同仁堂知嘛健康，共同推出秋分限定金銀花羅漢果茶，目前已在元氣森林京東自營旗艦店開售，此外，該款產(chǎn)品將走進全國79家同仁堂門店進行現(xiàn)場試飲活動。

本次纖茶聯(lián)合同仁堂推出的金銀花羅漢果茶針對消費者“換季咽炎”的亞健康痛點，采用金銀花、羅漢果、枇杷葉等原料，主打“清咽潤喉”功效。據(jù)了解，在研發(fā)過程中，雙方聯(lián)合研究、定制獨家配方，希望用專業(yè)的配方解決普通人日常的亞健康問題。

作為元氣森林旗下首款無糖植物茶品牌，纖茶此前已經(jīng)陸續(xù)推出玉米須茶、杭白菊花茶、桑葉茶、青柑陳皮茶、桑椹五黑茶五款口味，分別針對“祛水腫”、“明目、清火”、“控糖”、“潤喉、消食”、“補氣、養(yǎng)發(fā)”等消費者需求場景，貼合都市白領(lǐng)人群的健康需求。其首次將桑葉、陳皮等藥食同源原材料運用到飲料中，將中國傳統(tǒng)古方里的養(yǎng)生茶文化進行預(yù)包裝化，為消費者帶來具有功效的創(chuàng)新產(chǎn)品。

當代消費者的亞健康問題頻發(fā)，“養(yǎng)生”已經(jīng)成為消費者選擇食品飲料時的重要決策因子。市場調(diào)研機構(gòu)零點有數(shù)近期發(fā)布的《2022年中國無糖茶飲行業(yè)洞察報告》顯示，原料滿足消費者功效需求或成抓住優(yōu)質(zhì)用戶關(guān)鍵因素，在購買無糖茶飲的時候更多的會考慮功能性因素， 比如藥食同源。中國青年消費調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，2021年年輕人預(yù)計增加消費方面保健養(yǎng)生占比33.3%。

“輕養(yǎng)生”的飲用需求助推了纖茶的迅速躥紅。9月19日，元氣森林官方宣布，截至今年8月，旗下無糖植物茶品牌纖茶2022年業(yè)績突破1億，同比增長10倍。

此前也有資料顯示，自2021年7月品牌升級以來，纖茶曾連續(xù)八周蟬聯(lián)天貓無糖茶飲料熱銷榜、好評榜、回購榜榜首，618期間新品桑椹五黑茶上市三天售罄30000瓶。目前纖茶已經(jīng)成為元氣森林重點品牌，在今年4月的媒體溝通會上，元氣森林副總裁曾對外提到，纖茶是未來公司的發(fā)展重點之一。

元氣森林纖茶相關(guān)負責(zé)人表示：“纖茶希望通過新式工藝，能夠在最大程度保留原材料功效的前提下，讓養(yǎng)生這件事更方便和好喝。”

在社會轉(zhuǎn)速不斷加快下，亞健康問題是大眾尋找健康攝入品的根本原因，纖茶所代表的“藥食同源”型飲料或?qū)樾袠I(yè)品牌打開產(chǎn)品研發(fā)新的思路，也為消費者帶來更多選擇。

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