近年來，有著果汁美味與茶飲料醇香的果汁茶成為了新風尚，備受年輕人推崇。市場上各類茶飲料產(chǎn)品也層出不窮，陷入嚴重同質(zhì)化的同時，競爭也異常激烈。但在上月剛結(jié)束的百屆春糖展上，“枝純”這個品牌卻如一匹黑馬逆市突圍，成為了這屆春糖茶飲料市場上為數(shù)不多的亮點之一。

枝純系列花果茶飲與“清谷田園”系列果汁飲品師出同門，均系海升集團精心設(shè)計并制造。由海升集團執(zhí)行董事丁力掛帥的一個有著23年果汁制造經(jīng)驗的專家團隊，無疑是中國果蔬汁領(lǐng)域一支強大的力量。以高品質(zhì)、高顏值、健康、安全為產(chǎn)品設(shè)計底線，甄選全球優(yōu)質(zhì)果蔬汁及凍干茶粉，讓產(chǎn)品成為時尚人群的寵兒。

從消費群體來看，“枝純”系列花果茶主要聚焦充滿活力的年輕一代，覆蓋了他們學習、休閑、工作、娛樂等眾多生活休閑場景，既滿足了酷愛果茶的年輕一族隨時隨地享受到好喝、健康飲料的需求，又能讓他們在享受花果清香的同時擁有無比愉悅的心情。

在產(chǎn)品理念上，考慮到不同消費者對濃淡、甘甜、醇厚的多樣需求，推出了茉莉檸檬草及桂花烏龍兩種口味，四季皆可飲用，并對口感、甜度進行了重點設(shè)計。經(jīng)過前期充分的市場調(diào)研，天然花香有助于消費者在緊張的工作、學習之余放松舒緩、保持愉悅的心情，所以特選取了茉莉花與桂花兩種天然草本花香。

在消費者日益看重的健康方面，枝純花果茶選用的是凍干烏龍茶和小葉茉莉花茶作為茶底，能完整保留茶葉原本的香氣、營養(yǎng)及口感。甄選全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)果汁融入，其果汁含量超過20%，茶多酚含量超過400ppm，確保產(chǎn)品保持低糖、低能量的同時，又保證了有充足的營養(yǎng)攝入，滿足了大眾對于高品質(zhì)、高營養(yǎng)、低糖攝入的健康型飲料的需求，更符合了現(xiàn)代的生活方式。

當然，枝純對產(chǎn)品的追求不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品理念上，就連包裝也是格外走心。枝純系列果汁茶飲品的產(chǎn)品外包裝采用PET瓶+PET全縮膜設(shè)計，產(chǎn)品規(guī)格為460ml/瓶。團隊充分考慮了產(chǎn)品瓶型的高低、瓶子的直徑、整瓶產(chǎn)品的重量，打造出便于攜帶并凸顯質(zhì)感的產(chǎn)品，產(chǎn)品包裝極具價值感，不論男女均可輕松單手拿握。得益于細顆粒磨砂工藝的處理，采用全磨砂工藝的PET全縮膜的包裝使得產(chǎn)品更具質(zhì)感，包裝色彩更具厚重感，完全稱得上是一件“藝術(shù)品”。

“茉莉檸檬草口味花果茶飲料”主畫面以檸檬草與茉莉花為主題元素，重在展現(xiàn)植物精粹，主色調(diào)采用黃、綠、灰色為主的冷色調(diào)和配色，以金色為底色，突出產(chǎn)品的高級灰色調(diào)，確保了視覺效果，更加吸睛。

“桂花烏龍口味花果茶飲料”主畫面則采用桂花球為主元素，重在從感官上突出產(chǎn)品獨特的桂花香。主色調(diào)以烏龍茶葉的色彩為基礎(chǔ)進行設(shè)計，既突出了產(chǎn)品溫潤醇厚的特點，又能有效使產(chǎn)品避光，使得產(chǎn)品的最佳口感及營養(yǎng)物質(zhì)得以保留。

海升集團（海升果汁HK0359）執(zhí)行董事、“枝純”品牌負責人丁力認為：“我們做了23年的果汁，對全球水果和果汁的特點非常熟悉，這是我們能夠做出清谷田園這樣好的產(chǎn)品的基礎(chǔ)。我們將不斷的學習、不斷為中國人設(shè)計和制造世界一流的果汁產(chǎn)品。之所以將新產(chǎn)品花果茶定名為“枝純”，是寓意“枝枝純凈，純享自然”，代表了團隊對天然原料的精挑細選及對原料質(zhì)量的高品質(zhì)要求。同時，也代表團隊在做產(chǎn)品時對好產(chǎn)品的純粹追求以及希望消費者純享美好生活的愿望?！蹦壳埃袊M者越發(fā)追求低糖，低添加劑，更天然有益的健康飲品。這一點與枝純所倡導的“枝枝純凈，純享自然”是完全相契合的，枝純的用戶便是對生活品質(zhì)有一定追求、注重健康、有活力的年輕人群。

隨著收入水平不斷提升，尤其是年輕一族們有更強意愿和經(jīng)濟能力去追求更健康的生活方式，優(yōu)質(zhì)高端的健康產(chǎn)品必然是市場發(fā)展的亮點。

從現(xiàn)在的市場情況來看，3月后進入飲料銷售旺季，果汁茶將進一步放量?！爸儭北钰厔菝黠@，對于丁力領(lǐng)軍的品牌團隊來說，再造一個“清谷田園”或許并不是什么難事。

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