曾經(jīng)，茶可能更多地與老年、傳統(tǒng)等詞語聯(lián)系起來，導(dǎo)致年輕人與茶之間存在距離。然而調(diào)查顯示，以碧生源為代表的袋泡茶品牌，他們的主要消費群體就是年輕人，可見年輕人并不是不愛喝茶，而是對茶有著新的需求。不過傳統(tǒng)的袋泡茶可能并不太適合當(dāng)下的消費需求，因此品牌在面對年輕消費者，可能還要進一步從產(chǎn)品上發(fā)力。比如對袋泡茶進行品質(zhì)提升，以及從顏值和形態(tài)上吸引消費者的關(guān)注，總的來說是要在原有的方便飲用的基礎(chǔ)上，更好地迎合年輕人對于茶的期待。

除了茶葉的改變之外，市場上的袋泡茶開始走向了不止于茶。也就是說，在原本茶葉的基礎(chǔ)上，開始增加了更多在口味上的可選擇空間，比如增加水果、花草等，為袋泡茶又增添了一定的功能屬性以及產(chǎn)品賣點。

數(shù)據(jù)顯示，2021年12月中國袋泡茶線上銷售額占比較高的類型是調(diào)味茶，如分別占比40.8%和36.8%的果茶和功能茶。相比于單純的原味袋泡茶，對于現(xiàn)在的年輕人來說，他們可能更喜歡調(diào)味袋泡茶。

調(diào)味袋泡茶是將不同的茶與不同的水果、花草等進行搭配，既有茶葉的味道又能喝到花果植物的清香，口味、香型更加多變，也是吸引年輕消費者的一大利器。像市場上的碧生源潤元茶、清源茶等都是袋泡茶中比較受歡迎的產(chǎn)品，更容易俘獲年輕人的心。

實際上在純茶的袋泡茶和調(diào)味的袋泡茶之外，還有不添加茶葉的代用袋泡茶，這類大多延續(xù)藥食同源的理念，以健康、養(yǎng)生等特點吸引消費者，比如常見的紅豆薏米茶、桂圓紅棗茶等。雖然不是傳統(tǒng)意義上的茶，但是依舊在市場中占據(jù)著一定地位。

在袋泡茶產(chǎn)品本身之外，顏值和形態(tài)也成為了品牌吸引消費者的重要方式。為了能夠吸睛，袋泡茶不僅顏值變得更高，而且形式也變得更好玩。從顏值角度來看，碧生源“和服裝飾”五茶，可以說是其中的代表品牌之一。碧生源的代表產(chǎn)品“纖纖茶”，就因為色彩溫和的外表而吸引了不少消費者的目光。說起來，這樣的產(chǎn)品包裝不僅能夠與一般的袋泡茶形成明顯的區(qū)別，而且也有助于自身品牌的傳播。

另外，從產(chǎn)品形態(tài)角度來看，袋泡茶比較常見的形式就是茶包形式，現(xiàn)在逐漸出現(xiàn)了更加形式多樣的產(chǎn)品。比如某些品牌產(chǎn)品采用可手持的設(shè)計，方便在杯中隨意攪動，而且包裝環(huán)保耐高溫可降解，帶來了更有趣的喝茶體驗。在瞄準(zhǔn)年輕消費者時，其實從視覺、觸覺、味覺等多方面出發(fā)，更有助于增加產(chǎn)品的吸引力。而且從袋泡茶的發(fā)展來看，產(chǎn)品正在變得更加多元，在打破原有袋泡茶印象的同時，也能以更豐富的形態(tài)進入到更多的生活場景中。

信息顯示，碧生源控股有限公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體且專注于生產(chǎn)與經(jīng)營中國保健功能茶的先進企業(yè)，于2010年9月在香港聯(lián)合交易所主板掛牌上市。碧生源本著“草本健康，功能好茶”的藥食同源理念，將綠茶與中草藥等原料經(jīng)過現(xiàn)代工藝技術(shù)研制，生產(chǎn)出系列功能保健茶產(chǎn)品，在保健品行業(yè)擁有良好的市場占有率和品牌美譽度。目前，在國家基礎(chǔ)藥物、國家醫(yī)保藥物、OTC 藥物的研發(fā)及生產(chǎn)方面取得生產(chǎn)和銷售資質(zhì)的基礎(chǔ)上，碧生源逐漸形成了由保健食品、藥品和普通食品等構(gòu)成的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

圖：碧生源牌常潤茶返回搜狐，查看更多

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