飲茶,是中國(guó)人不可或缺的生活元素;近幾年持續(xù)增長(zhǎng)的袋泡茶,則成為年輕人體驗(yàn)茶香的最佳選擇。從三角茶包到茶棒;從碎茶到原葉整茶,袋泡茶在形態(tài)和用料上竭力迎合新生代們的茶飲偏好。巨大的消費(fèi)潛力吸引眾多企業(yè)入局袋泡茶市場(chǎng)。擁有20多年茶葉經(jīng)營(yíng)歷史的茶飲品牌碧生源,在董事長(zhǎng)趙一弘率領(lǐng)下,面向年輕群體推出常菁茶、常潤(rùn)茶、纖纖茶、清源茶及潤(rùn)元茶“五茶”系列袋泡茶新包裝新品。依托完善的供應(yīng)鏈與渠道優(yōu)勢(shì),碧生源以“方便、好喝、安心”為品牌口號(hào),聚焦“減肥茶”賽道,努力在競(jìng)爭(zhēng)激烈的袋泡茶市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。

艾媒咨詢(xún)發(fā)布的報(bào)告顯示:2022年中國(guó)袋泡茶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到368億元,年均增速18.3%。接近8成(78.3%)的消費(fèi)者每周飲用袋泡茶超過(guò)一次。

聚焦年輕群體,碧生源袋泡茶如何能泡出新意?國(guó)內(nèi)袋泡茶市場(chǎng)歷經(jīng)數(shù)代更迭,如今需要怎樣的產(chǎn)品創(chuàng)新,才能持續(xù)吸引年輕人?與其他袋泡茶品牌相比,久居袋泡茶市場(chǎng)的碧生源能走得更遠(yuǎn)嗎?

在考量袋泡茶切入年輕人茶飲市場(chǎng)時(shí),碧生源注意到,袋泡茶的崛起,根本在于年輕人對(duì)健康飲品的需求持續(xù)擴(kuò)大。茶作為世界三大飲品之一,其健康屬性、情緒價(jià)值并未獲得年輕人的廣泛認(rèn)知。通過(guò)袋泡茶重新喚起他們的飲茶興趣,進(jìn)而發(fā)現(xiàn)和感受茶文化魅力,這是茶產(chǎn)業(yè)提高消費(fèi)滲透率的重要途徑,也是傳統(tǒng)茶企應(yīng)有的時(shí)代擔(dān)當(dāng)。

比如碧生源牌常潤(rùn)茶,消費(fèi)者可切身體驗(yàn)到袋泡茶新品在包裝設(shè)計(jì)上的用心之處:周正挺拔的方形盒體正中,浸滿(mǎn)“翠綠”,彰顯出中式對(duì)稱(chēng)之和風(fēng),LOGO周邊是代表茶包風(fēng)味的食材圖案,散發(fā)出寧?kù)o樸實(shí)的天然美感。打開(kāi)盒蓋,盒身四周綠油油的茶園春景映入眼簾:周邊的茶田、溪水,無(wú)不令人心曠神怡。

在包裝材質(zhì)上,碧生源袋泡茶同樣可圈可點(diǎn):內(nèi)袋具有良好的避光阻氧、阻水耐油性能,保護(hù)茶葉香氣不散失。用可降解玉米纖維制成的雙囊茶包,有更大的表面積,浸泡于水中可以讓茶葉更加舒展,快速釋放茶葉的香味和滋味。據(jù)悉,碧生源常潤(rùn)茶袋泡茶全部采用特級(jí)到一級(jí)茶葉,優(yōu)質(zhì)原料加上鎖鮮包裝,讓茶包續(xù)泡可以持續(xù)一天;而且隨著香氣緩慢釋放,每一杯都能獲得不同程度的風(fēng)味感受。此外,濃厚飽滿(mǎn)的香氣,在茶湯放涼之后,依然能夠沁入肺腑。憑借出色的香氣表現(xiàn)與飲用體驗(yàn),碧生源袋泡茶在與競(jìng)品一道進(jìn)行的消費(fèi)者盲測(cè)中,收獲更加良好的選擇比率。為了突出整體香氣與茶湯色澤,配方師又加入少量沙參和淮山藥,產(chǎn)品呈現(xiàn)出以清新茶香為主的舒適口感。

從品牌形象到包裝設(shè)計(jì),從用料到風(fēng)味口感,對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)都精益求精,碧生源正以這樣的姿態(tài),去泡出年輕人袋泡茶的鮮活力。

圖:碧生源牌常菁茶

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