近日，拜耳健康消費(fèi)品攜旗下重點(diǎn)產(chǎn)品及健康解決方案亮相第七屆中國特殊食品大會(huì)，與業(yè)內(nèi)專家共話當(dāng)前特殊食品行業(yè)的發(fā)展。在業(yè)內(nèi)人士看來，在全新的大健康時(shí)代，本土消費(fèi)者對(duì)營養(yǎng)健康產(chǎn)品也提出了更專業(yè)化、更個(gè)性化的消費(fèi)需求。對(duì)此，拜耳健康消費(fèi)品對(duì)《甲12號(hào)健聞》表示，拜耳健康消費(fèi)品始終以消費(fèi)者為中心、科學(xué)為基礎(chǔ)，致力于探索更多適合中國消費(fèi)者的自我保健解決方案。基于對(duì)本土消費(fèi)者的洞察，從與中國本土營養(yǎng)保健食品領(lǐng)域企業(yè)及機(jī)構(gòu)的合作到生產(chǎn)更適合中國消費(fèi)者的產(chǎn)品，也可窺見拜耳健康消費(fèi)品“在中國，為中國”的創(chuàng)新。

亮相特殊食品大會(huì)

2023年3月22至25日，在以主題為 “奮楫篤行，臻于至善，在變局中尋先機(jī)創(chuàng)新局”的第七屆中國特殊食品大會(huì)上，拜耳健康消費(fèi)品作為全球領(lǐng)先的健康消費(fèi)品企業(yè)之一，攜旗下重點(diǎn)產(chǎn)品亮相展臺(tái)，與業(yè)內(nèi)知名專家、學(xué)者圍繞特殊食品行業(yè)相關(guān)話題進(jìn)行了深入交流和探討，共同展望特殊食品的未來。

在3月25日上午舉辦的保健食品研發(fā)專委會(huì)創(chuàng)新沙龍上，拜耳健康消費(fèi)品中國區(qū)營養(yǎng)品類負(fù)責(zé)人顧曉娟以及中國注冊(cè)負(fù)責(zé)人賈卡圍繞“從市場(chǎng)角度看保健食品創(chuàng)新”，也分享了自己的觀點(diǎn)。

在3月24日保健食品大會(huì)上，拜耳健康消費(fèi)品中國區(qū)醫(yī)學(xué)事務(wù)負(fù)責(zé)人張頤分享了當(dāng)前中國人口老齡化為保健食品帶來的機(jī)遇。他表示，“老齡化對(duì)中國的影響正逐步顯現(xiàn)。隨著消費(fèi)者年齡增長(zhǎng)，營養(yǎng)補(bǔ)充劑的使用也在增加。解決好心血管、免疫力及行動(dòng)力等相關(guān)的健康問題是實(shí)現(xiàn)健康老齡化的基石。由于現(xiàn)存產(chǎn)品的效果不盡如人意，中國營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)的發(fā)展并不充分，突破性創(chuàng)新產(chǎn)品具有很高的市場(chǎng)潛力?！?/p>

公開數(shù)據(jù)顯示，中國50+歲人口規(guī)模已經(jīng)接近5億人。由此帶來的保健食品市場(chǎng)的增長(zhǎng)不容忽視：2016年中國保健食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1370億元，至2020年這一數(shù)據(jù)已經(jīng)接近2000億元。國聯(lián)證券研報(bào)顯示，保健品行業(yè)未來五年內(nèi)行業(yè)規(guī)模將超過3200億元。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬分析稱，隨著“健康中國”“健康老齡化”等國家戰(zhàn)略的實(shí)施，老齡健康產(chǎn)業(yè)的受眾群體基數(shù)越來越大，其衍生的產(chǎn)業(yè)需求越發(fā)多元。疫情之后，全民健康、保健、養(yǎng)生的意識(shí)進(jìn)一步提高，尤其是中老年群體更甚，大批消費(fèi)者更是明白“防患于未然”的重要性，提高健康生活水平成為當(dāng)下的普遍訴求，消費(fèi)潛力得到釋放。

服務(wù)本土健康消費(fèi)需求

在增速擴(kuò)容的市場(chǎng)面前，拜耳健康消費(fèi)品有著自己本土化發(fā)展規(guī)劃。

公開資料顯示，拜耳健康消費(fèi)品是世界領(lǐng)先的非處方藥品，膳食補(bǔ)充劑和其他自我保健解決方案的供應(yīng)商之一。目前在中國市場(chǎng)銷售多種具有影響力的品牌產(chǎn)品，包括愛樂維?、康王?、達(dá)喜?、力度伸?、開瑞坦?、凱妮汀?、艾洛松?、白加黑?、美克?、達(dá)益喜?等，涉及多種類別，包括過敏與發(fā)燒感冒咳嗽品類、皮膚品類、消化健康品類、營養(yǎng)品類、止痛類等。

值得一提的是，拜耳健康消費(fèi)品事業(yè)部目前正成為拜耳集團(tuán)旗下強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的板塊之一。拜耳集團(tuán)管理委員會(huì)主席Werner Baumann在公司2022年財(cái)報(bào)新聞發(fā)布會(huì)上表示，拜耳始終活躍在正確的行業(yè)領(lǐng)域。2022年，拜耳集團(tuán)在2022財(cái)年實(shí)現(xiàn)銷售額和收益雙增。其中，拜耳健康消費(fèi)品事業(yè)部在所有地區(qū)和品類均實(shí)現(xiàn)銷售額增長(zhǎng)。2022年，拜耳健康消費(fèi)品事業(yè)部銷售額增長(zhǎng)8.4%（經(jīng)匯率與資產(chǎn)組合調(diào)整），達(dá)60.80億歐元，在上一財(cái)年強(qiáng)勁表現(xiàn)的基礎(chǔ)上，所有地區(qū)和品類的銷售額繼續(xù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)；不計(jì)特別項(xiàng)目的息稅折舊攤銷前利潤增長(zhǎng)了14.9%，達(dá)到13.67億歐元。

提到未來在中國市場(chǎng)上的發(fā)展策略，拜耳健康消費(fèi)品表示將一如既往地為全民健康助力，將全球研發(fā)資源與本土創(chuàng)新相結(jié)合，不斷拓展和豐富營養(yǎng)品類，更好地滿足中國消費(fèi)者多元化，多層次化的營養(yǎng)健康需求，為消費(fèi)者賦能健康每一天。

2019年，拜耳健康消費(fèi)品中國研發(fā)中心在江蘇啟東正式開幕。據(jù)了解，該研發(fā)中心是拜耳健康消費(fèi)品全球四大研發(fā)中心之一，也是唯一位于亞太地區(qū)的研發(fā)中心，將支持拜耳健康消費(fèi)品在華的所有產(chǎn)品品類，為中國消費(fèi)者提供更優(yōu)的自我保健解決方案。

與此同時(shí)，為加速本土創(chuàng)新，更快速地把脈市場(chǎng)，拜耳健康消費(fèi)品不斷與國內(nèi)企業(yè)、高校、科研中心等形成多元化的合作模式，打造適合本土消費(fèi)者的保健產(chǎn)品。拜耳健康消費(fèi)品對(duì)《甲12號(hào)健聞》介紹道，“針對(duì)國人在健康消費(fèi)領(lǐng)域愈加多樣化、精細(xì)化的需求特征，拜耳健康消費(fèi)品事業(yè)部與本土的研發(fā)機(jī)構(gòu)和創(chuàng)新企業(yè)，如仙樂健康、江南大學(xué)以及微康生物，展開戰(zhàn)略合作，方向正是共同研發(fā)和生產(chǎn)更適合中國消費(fèi)者的產(chǎn)品?！?/p>

聚焦全生命周期管理

在拜耳健康消費(fèi)品看來，隨著人口老齡化加速、大眾生活水平提高，大健康行業(yè)進(jìn)入全民需求時(shí)代。

拜耳健康消費(fèi)品也瞄向了全生命周期產(chǎn)品矩陣的打造。據(jù)介紹，從生命早期1000天到免疫力提升，從兒童營養(yǎng)到抗老養(yǎng)生，拜耳健康消費(fèi)品聚焦全生命周期管理，在營養(yǎng)品類不斷探索，持續(xù)為中國消費(fèi)者提供創(chuàng)新、高品質(zhì)、科學(xué)證實(shí)安全有效的自我保健解決方案。

從生命早期產(chǎn)品來看，拜耳健康消費(fèi)品旗下愛樂維?品牌產(chǎn)品線覆蓋從備孕開始到寶寶兩歲的生命早期1000天營養(yǎng)。愛樂維?繼去年推出關(guān)注骨骼健康的小愛樂維?維D軟膠囊及鈣鋅維D軟膠囊兩款產(chǎn)品后，今年相繼推出小愛樂維?活性益生菌粉和小愛樂維?甄選DHA藻油凝膠糖果產(chǎn)品，旨在呵護(hù)每個(gè)寶寶茁壯成長(zhǎng)。

嬰幼兒營養(yǎng)品之外，養(yǎng)生需求也在發(fā)生新變化，中國成人營養(yǎng)競(jìng)爭(zhēng)也趨向?qū)I(yè)化。朱丹蓬表示，“隨著70后、60后群體步入中老年，這一需求群體越發(fā)低齡化，他們教育程度和收入水平較高，有更加廣泛的信息渠道，對(duì)于養(yǎng)生保健有了更高的要求。他們對(duì)加強(qiáng)身體健康素質(zhì)的意識(shí)更加強(qiáng)烈，對(duì)健康管理、疾病預(yù)防、養(yǎng)生保健等產(chǎn)品和服務(wù)的需求更加明顯，這也正是新一代中老年人的真實(shí)寫照，映射出養(yǎng)生市場(chǎng)的新變化。”

根據(jù)消費(fèi)者專業(yè)化、多樣化等的需求特征，拜耳健康消費(fèi)品旗下品牌也都不斷拓展產(chǎn)品功能及受眾人群。2022年，力度伸?品牌進(jìn)行全面升級(jí)，從單一的提升免疫力品牌升級(jí)為綜合營養(yǎng)品牌。目前，力度伸?在中國市場(chǎng)上擁有維生素C泡騰片、三合一咀嚼片、成人三角鈣、兒童夾心鈣等多款產(chǎn)品。

此外，在與國內(nèi)企業(yè)、高校、科研中心等形成多元化的合作模式中，也透露出拜耳健康消費(fèi)品在全生命周期營養(yǎng)品打造上的持續(xù)發(fā)力。其中，拜耳健康消費(fèi)品與仙樂健康結(jié)合各自在營養(yǎng)管理和產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，塑造消費(fèi)者的自我保健理念；與江南大學(xué)及微康生物的合作則從消化道健康品類的“調(diào)養(yǎng)”領(lǐng)域重點(diǎn)推進(jìn)，首款益生菌領(lǐng)域的產(chǎn)品 —— 達(dá)益喜?在2021年成功問世，并于2023年1月再次推出兩款新品，以滿足不同人群的腸道健康需求……

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