2021年4月10日，元氣森林就宣傳“0蔗糖 低脂肪”飲料公開發(fā)表道歉聲明，表示沒有說清楚0蔗糖和0糖的區(qū)別，引發(fā)了一些誤解，未來將做修正升級。但這并不影響元氣森林的市場地位，日前這位軟飲料賽道的新軍，即將完成新一輪融資，估值將超過康師傅，緊跟農(nóng)夫山泉。

近年來，像元氣森林這樣主推低糖低卡的軟飲料品牌及產(chǎn)品層出不窮，拋開這些飲料是否真的低糖甚至無糖，這足以印證了大眾開始關(guān)注低糖低卡的健康生活方式。

試著回想一下這個情景，小時候你放學(xué)時，你家人來接你回家，正是天氣炎熱適合來杯冰鎮(zhèn)可樂解暑的日子，你提出想去買瓶飲料，但你的家人大概率會阻攔你，“那些碳酸飲料糖分太高了不健康，少喝點，要不你買瓶礦泉水或者咱們回家再喝吧! ”就這樣你想暢飲“肥宅快樂水”的想法再一次被阻斷。

后來長大了，你終于可以肆無忌憚地嘗試各種飲料，但你也慢慢關(guān)注到越來越多的社會新聞都在報道飲料的危害，你也逐漸意識到低糖低卡、健康生活的重要性。

據(jù)東興證券研報顯示，2014年中國無糖飲料行業(yè)市場規(guī)模為16.6億元，僅占飲料市場總規(guī)模的0.27%，到2019年增長至98.7億元，據(jù)預(yù)測，到2027年，國內(nèi)無糖飲料市場規(guī)模將達(dá)到276.6億元。與此同時，形成強烈反差的是碳酸飲料。

隨著近兩年制造業(yè)“去產(chǎn)能”的不斷推進鋪開，飲料產(chǎn)量呈不斷下滑態(tài)勢。且隨著我國居民對健康的關(guān)注程度不斷提升，碳酸飲料的市場需求也在逐步下降。從各大細(xì)分市場近五年的增長來看，即飲咖啡、能量飲料、包裝飲用水、運動飲料、碳酸飲料保持增長，而碳酸飲料的增長率最低只有0.16%。

面對低糖低卡云起的局面，肥宅快樂水還可以“快樂”多久?未來的軟飲料細(xì)分市場誰將更勝一籌?

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告顯示，目前的軟飲料細(xì)分市場整體呈現(xiàn)出“一超多強”的品類格局。其中，2020年中國軟飲料行業(yè)最大細(xì)分市場為包裝飲用水占比37.64%的市場份額。包裝飲用水之后，即飲茶、碳酸飲料、果汁飲料分別占19.64%、15.26%和14.33%的市場份額;其次依次為能量飲料、運動飲料、即飲咖啡、亞洲特色飲料、濃縮飲料。

2020年中國軟飲料按銷量排名來看前六大品牌分別是農(nóng)夫山泉、康師傅、怡寶、雪碧、可口可樂、百歲山，其中包裝飲用水品牌占據(jù)半壁江山。不難看出，中國消費者更青睞包裝飲用水，包裝飲用水企業(yè)也更受歡迎。在無糖低卡的大健康背景下，碳酸飲料正面臨產(chǎn)量連年下滑的局面，碳酸飲料的失寵已經(jīng)是不爭的事實。

綜合來看，目前軟飲料行業(yè)發(fā)展存在：產(chǎn)品全方位創(chuàng)新和升級、周期短、迭代快;消費者對于健康的需求逐步提高，低糖無糖成為趨勢;營銷、推廣方式多樣化的特點。軟飲料行業(yè)呈現(xiàn)出多元發(fā)展趨勢，產(chǎn)品、營銷、渠道逐步走向多元化，產(chǎn)品生命周期明顯變短，軟飲料公司需要全方面提高綜合能力以應(yīng)變行業(yè)多元化的發(fā)展趨勢。

隨著大眾的健康意識越來越強，對飲料的要求也更趨向天然、健康、減負(fù)?！暗吞堑涂ā币殉蔀樾袠I(yè)發(fā)展新趨勢，而健康化將成為軟飲料行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

本周【瞻周禮報】將結(jié)合軟飲料行業(yè)的發(fā)展，從軟飲料的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、政策、規(guī)模等方向上梳理軟飲料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢。憑借前瞻長期跟蹤研究6600+個細(xì)分行業(yè)，招商大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、企業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)政策大數(shù)據(jù)四大數(shù)據(jù)庫海量資源，560+資深行業(yè)分析師在線權(quán)威解答的行業(yè)優(yōu)勢，秉承細(xì)而精的初衷，推出【瞻周禮報】報告福利，致力于讓用戶，通過免費領(lǐng)取行業(yè)資料包，構(gòu)建自己的專屬“資料庫”。

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你最常喝的軟飲料是哪一款？

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