潮新聞客戶(hù)端 記者 潘駿

4月6日，茶飲品牌霸王茶姬邀請(qǐng)“全民教練”劉畊宏為其新產(chǎn)品“醒春山”做推廣。

此前，3月25日，喜茶請(qǐng)了健身博主帕梅拉·萊孚擔(dān)任“喜茶健康推薦官”。

喜茶與帕梅拉合作官宣后，首批一口氣直接推了11款“輕負(fù)擔(dān)”系列飲品，涵蓋果茶、檸檬茶、純茶三個(gè)品類(lèi)。官宣首日，人氣單品椰椰芒芒就是銷(xiāo)量冠軍，與酷黑莓桑（首創(chuàng)）和多肉葡萄（首創(chuàng)）共同成為銷(xiāo)量前三的“輕負(fù)擔(dān)”系列飲品。

本次“帕梅拉輕負(fù)擔(dān)推薦”的11款飲品還包括綠妍輕檸茶、多肉青提、滿(mǎn)杯紅柚、青提輕檸茶、超清爽百香果等。其中有不少經(jīng)典飲品都曾走紅過(guò)，這次可以說(shuō)是在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上打造出更為健康輕盈的新喝法。

根據(jù)相關(guān)資料顯示，按照帕梅拉同款喝法，純綠妍茶后的最低熱量接近0卡，多肉葡萄的熱量小于1個(gè)梨，酷黑莓桑的熱量則小于半個(gè)梨。

在篩選入圍飲品的過(guò)程中，除了考慮配方原料、營(yíng)養(yǎng)成分等公開(kāi)數(shù)據(jù)，喜茶還進(jìn)行了全面的第三方專(zhuān)業(yè)檢測(cè)，包括每杯參選飲品的總糖量、熱量、蛋白質(zhì)、碳水化合物、脂肪含量等營(yíng)養(yǎng)參數(shù)，并對(duì)飲品中涉及的各項(xiàng)原料進(jìn)行了單獨(dú)檢測(cè)。

霸王茶姬此前打出了一杯“伯牙絕弦”約等于半顆牛油果的熱量宣傳。隨后，霸王茶姬還在營(yíng)養(yǎng)選擇的基礎(chǔ)上，率先獲得“營(yíng)養(yǎng)選擇*”標(biāo)識(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)低GI（血糖生成指數(shù)）的重要性，倡導(dǎo)科學(xué)控糖的生活方式。

目前，霸王茶姬公布了首批 4 款產(chǎn)品的GI數(shù)值，并在門(mén)店菜單、小程序以及健康計(jì)算器中標(biāo)注“低 GI”專(zhuān)屬標(biāo)識(shí)，通過(guò)科學(xué)數(shù)值，幫助消費(fèi)者更輕松地選到適合自己的飲品。

除此以外，霸王茶姬還在引領(lǐng)消費(fèi)者健康生活方面持續(xù)投入。此前，霸王茶姬掀起的“e人挑戰(zhàn)賽”、“100大卡換霸王茶姬”等活動(dòng)，都是突破傳統(tǒng)意義上的茶飲消費(fèi)場(chǎng)景，讓茶飲走進(jìn)消費(fèi)者更多的生活場(chǎng)景。在無(wú)錫馬拉松的賽場(chǎng)上，霸王茶姬作為官方指定的茶飲品牌，吸引不少跑步達(dá)人紛紛曬出與其的合影。

圖片源自小紅書(shū)博主@黃老絲別慌 視頻截圖

除了這兩大品牌，其余品牌也紛紛跟進(jìn)“茶飲健康化”的賽道。奈雪在上海的門(mén)店，其茶飲產(chǎn)品全面推行了“營(yíng)養(yǎng)選擇”標(biāo)識(shí)，其即飲飲品（RTD）也同樣采用了這一標(biāo)識(shí)。更值得一提的是，奈雪的評(píng)級(jí)主要集中在A、B等級(jí)，這無(wú)疑是對(duì)其產(chǎn)品品質(zhì)的有力保證。

奈雪作為首個(gè)在瓶裝茶飲料進(jìn)行分級(jí)的新茶飲品牌，其在控糖方面的優(yōu)勢(shì)不言而喻。從最初的羅漢果汁天然代糖，到現(xiàn)在的瓶裝飲料級(jí)別，都充分展示了其對(duì)健康理念的堅(jiān)持和追求，也為消費(fèi)者提供了更加多樣化的選擇。

奈雪瓶裝飲料“營(yíng)養(yǎng)等級(jí)”標(biāo)示

茶飲拼命卷健康，消費(fèi)者是怎么看的？

一些健身博主紛紛在社交媒體上跟進(jìn)自己追隨帕梅拉的腳步，在健身房揮汗過(guò)后搭配一杯“帕梅拉嚴(yán)選”。

奶茶愛(ài)好者黃女士發(fā)表了自己的看法，口味對(duì)她來(lái)說(shuō)還是第一選擇。喜茶這次和帕梅拉的聯(lián)名了，她覺(jué)得就是換了個(gè)說(shuō)法，實(shí)際上并沒(méi)有出新品，購(gòu)買(mǎi)的欲望不是很強(qiáng)烈。她給記者出示了自己最近購(gòu)買(mǎi)的記錄，是喜茶推出的新口味。陳先生每天晚上一杯奶茶，為了控制體重，他選擇喝霸王茶姬。喝奶茶一年，體重仍是140斤，這次看到有出新口味，立馬跟進(jìn)，喝完之后口感覺(jué)得比之前他們家的招牌的“伯牙絕弦”還要好。

根據(jù)艾媒咨詢(xún)的最新數(shù)據(jù)，2015年至2022年，中國(guó)無(wú)糖飲料市場(chǎng)經(jīng)歷了顯著的增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模從22.6億元穩(wěn)步攀升至199.6億元。這一趨勢(shì)反映了消費(fèi)者對(duì)低糖和零糖食品飲料日益增長(zhǎng)的需求，促使眾多企業(yè)紛紛涌入這一領(lǐng)域，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

在當(dāng)今社會(huì)，消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注都在不斷上升，健康管理、體重控制等成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。這種健康意識(shí)的覺(jué)醒，被一些敏銳的茶飲品牌捕捉到，并開(kāi)始倡導(dǎo)一種更加健康、可持續(xù)的生活方式。隨著“健康飲品”成為市場(chǎng)的一致認(rèn)同，品牌們都在競(jìng)相強(qiáng)化和占領(lǐng)這一“健康”標(biāo)簽，將其視為市場(chǎng)爭(zhēng)奪的必爭(zhēng)之地。

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