天然綠色健康護(hù)膚品創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書

天然綠色健康護(hù)膚品創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書

一、市場調(diào)查與分析

1、市場繁榮，專營店業(yè)態(tài)和網(wǎng)購發(fā)展快速，刺激市場消費(fèi)

2008年，中國化妝品專營店的第二次浪潮迎來新的浪高，中外專營店的連鎖擴(kuò)張和新老品牌的圈地運(yùn)動(dòng)達(dá)到新的高點(diǎn)。

一直以來作為化妝品零售主渠道配角的專營店，在2008年度貼上“主流”的標(biāo)簽。這一輪的化妝品零售格局的演變塵埃落定，百貨店、超市賣場、專營店三足鼎立的新格局水落石出。

AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年，國內(nèi)化妝品專營店已經(jīng)超過10萬家，并以30％的年增長速度快速發(fā)展；在許多二、三線區(qū)域的護(hù)膚品市場，專營店的份額超過了60％。在云南縣鎮(zhèn)市場，以湖南常德人為主的專賣店拓展群體不斷壯大，3萬人以上的鎮(zhèn)僅專賣店鋪就在5家以上，最多的有10多家，在云南鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)市場目前幾乎日化專賣店已經(jīng)沒有空白區(qū)域！

根據(jù)艾瑞咨詢和亞洲最大零售商圈淘寶網(wǎng)的聯(lián)合調(diào)研，2007年，淘寶網(wǎng)化妝品的銷量就達(dá)到26億元，計(jì)9000萬件之多。保守預(yù)計(jì)，2009年，網(wǎng)購將分割掉化妝品銷售總額6%至9%的銷售份額，全國化妝品網(wǎng)購總量估計(jì)突破150億。

網(wǎng)上熱銷的前十大化妝品品牌中，包括了雅詩蘭黛、資生堂、蘭蔻、Face Shop等外資品牌，國內(nèi)的只有相宜本草、佰草集等少數(shù)品牌?？梢姡δ芑?、差異化、民族性強(qiáng)的，像中草藥、純生物、珍珠粉、香薰類的產(chǎn)品，將是化妝品網(wǎng)購未來的一個(gè)優(yōu)選。

2、祛斑產(chǎn)品火爆局面已不復(fù)存在，品牌護(hù)膚品和天然、健康護(hù)膚產(chǎn)品日漸走俏！

隨著“白大夫”時(shí)代的終結(jié)，在中國化妝品市場尤其是云南市場祛斑霜消費(fèi)的鼎盛時(shí)代已經(jīng)過去?。ɑ瘖y品里的2類物質(zhì)危害女性身體健康甚至毀容：增白類和激素類），隨意走進(jìn)超市、藥房或是百貨商場的美容專柜貨專賣店，你都能發(fā)現(xiàn)許多標(biāo)注著“天然”、“草本”、“植物”“香薰”一類的美容產(chǎn)品，不管這些產(chǎn)品究竟是真的具備它所標(biāo)注的功能還是對(duì)顧客有某些欺騙行為，可以肯定的一點(diǎn)是，天然美容產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力是越來越大了。

那這些天然美容產(chǎn)品中究竟有多少天然的成分呢?

ORIGIN全球產(chǎn)品拓展部總裁JANETPARDO說：“如今市場上幾乎沒有100%純天然的美容產(chǎn)品，除非你自己把綠色植物攪拌均勻?！碑?dāng)然，我們?cè)谑忻嫔纤吹降奶烊划a(chǎn)品也不全是騙人的花招，只是天然成分的質(zhì)量和含量有所不同而已。據(jù)EUROMONITOR調(diào)查資料顯示 ，在美國，天然美容產(chǎn)品的成分并沒有經(jīng)過FDA的正式驗(yàn)證，但長期以來卻供不應(yīng)求，可見這類產(chǎn)品的市場前景還是很廣闊的。在香薰產(chǎn)品方面，各國則持有不同的看法。在英國，法律明文規(guī)定，只要是美容產(chǎn)品中含有幾分子的香精油，都可以列為具有香薰效果的產(chǎn)品一類，由此可見，天然美容產(chǎn)品還是一個(gè)很模糊的概念。 

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2008年，中國化妝品專營店的第二次浪潮迎來新的浪高，中外專營店的連鎖擴(kuò)張和新老品牌的圈地運(yùn)動(dòng)達(dá)到新的高點(diǎn)。

一直以來作為化妝品零售主渠道配角的專營店，在2008年度貼上“主流”的標(biāo)簽。這一輪的化妝品零售格局的演變塵埃落定，百貨店、超市賣場、專營店三足鼎立的新格局水落石出。

AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年，國內(nèi)化妝品專營店已經(jīng)超過10萬家，并以30％的年增長速度快速發(fā)展；在許多二、三線區(qū)域的護(hù)膚品市場，專營店的份額超過了60％。在云南縣鎮(zhèn)市場，以湖南常德人為主的專賣店拓展群體不斷壯大，3萬人以上的鎮(zhèn)僅專賣店鋪就在5家以上，最多的有10多家，在云南鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)市場目前幾乎日化專賣店已經(jīng)沒有空白區(qū)域！

根據(jù)艾瑞咨詢和亞洲最大零售商圈淘寶網(wǎng)的聯(lián)合調(diào)研，2007年，淘寶網(wǎng)化妝品的銷量就達(dá)到26億元，計(jì)9000萬件之多。保守預(yù)計(jì)，2009年，網(wǎng)購將分割掉化妝品銷售總額6%至9%的銷售份額，全國化妝品網(wǎng)購總量估計(jì)突破150億。

網(wǎng)上熱銷的前十大化妝品品牌中，包括了雅詩蘭黛、資生堂、蘭蔻、Face Shop等外資品牌，國內(nèi)的只有相宜本草、佰草集等少數(shù)品牌?？梢姡δ芑?、差異化、民族性強(qiáng)的，像中草藥、純生物、珍珠粉、香薰類的產(chǎn)品，將是化妝品網(wǎng)購未來的一個(gè)優(yōu)選。

2、祛斑產(chǎn)品火爆局面已不復(fù)存在，品牌護(hù)膚品和天然、健康護(hù)膚產(chǎn)品日漸走俏！

隨著“白大夫”時(shí)代的終結(jié)，在中國化妝品市場尤其是云南市場祛斑霜消費(fèi)的鼎盛時(shí)代已經(jīng)過去！（化妝品里的2類物質(zhì)危害女性身體健康甚至毀容：增白類和激素類），隨意走進(jìn)超市、藥房或是百貨商場的美容專柜貨專賣店，你都能發(fā)現(xiàn)許多標(biāo)注著“天然”、“草本”、“植物”“香薰”一類的美容產(chǎn)品，不管這些產(chǎn)品究竟是真的具備它所標(biāo)注的功能還是對(duì)顧客有某些欺騙行為，可以肯定的一點(diǎn)是，天然美容產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力是越來越大了。

那這些天然美容產(chǎn)品中究竟有多少天然的成分呢?

ORIGIN全球產(chǎn)品拓展部總裁JANETPARDO說：“如今市場上幾乎沒有100%純天然的美容產(chǎn)品，除非你自己把綠色植物攪拌均勻。”當(dāng)然，我們?cè)谑忻嫔纤吹降奶烊划a(chǎn)品也不全是騙人的花招，只是天然成分的質(zhì)量和含量有所不同而已。據(jù)EUROMONITOR調(diào)查資料顯示 ，在美國，天然美容產(chǎn)品的成分并沒有經(jīng)過FDA的正式驗(yàn)證，但長期以來卻供不應(yīng)求，可見這類產(chǎn)品的市場前景還是很廣闊的。在香薰產(chǎn)品方面，各國則持有不同的看法。在英國，法律明文規(guī)定，只要是美容產(chǎn)品中含有幾分子的香精油，都可以列為具有香薰效果的產(chǎn)品一類，由此可見，天然美容產(chǎn)品還是一個(gè)很模糊的概念。 

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