銀發(fā)人群：特指年齡超過50歲的人群。2015年，全球60歲以上的老年人口還只有9億；但到了2050年，這個數(shù)字將暴增至21億。人類即將邁入老年時代，一個龐大的“銀發(fā)市場”悄然降臨。

老齡化使得50歲以上人群逐年增長

數(shù)據(jù)顯示，總體上看，中國移動互聯(lián)網(wǎng)50歲以上的用戶已經(jīng)超過5000萬，中國目前約1/3人口是銀發(fā)人群。每8個銀發(fā)人群中有1個是移動網(wǎng)民，遠低于全體網(wǎng)民水平，增長空間大。隨著數(shù)量龐大的60后集中進入退休、70后步入50歲，銀發(fā)人群整體文化水平提升，預計滲透率將繼續(xù)提升。

銀發(fā)人群在閑暇時間對手機依賴度高

銀發(fā)人群在閑暇時間對手機依賴度高，在睡不著覺的凌晨3-6點，銀發(fā)老人開始使用手機打發(fā)時間，銀發(fā)人群在睡不著時（凌晨3-6點）、閑暇時（上午8-10點，下午12-17點）活躍率明顯高于非銀發(fā)人群，手機已經(jīng)占據(jù)了銀發(fā)人群越來越多的空閑時間。

移動互聯(lián)網(wǎng)正在改變銀發(fā)人群的社交、信息獲取和娛樂等行為方式，環(huán)境、健康等話題成為他們關注的焦點。打電話已經(jīng)不是銀發(fā)人群和親友聯(lián)絡的唯一方式，移動互聯(lián)網(wǎng)讓銀發(fā)人群的社交更加方便，拉近了銀發(fā)人群與親友的距離。

以微信為代表的即時通訊應用占據(jù)銀發(fā)人群最多時間。短視頻對銀發(fā)人群時間爭奪最突出，其次是新聞資訊，很多銀發(fā)人群減少了玩游戲、看長視頻的時間。此外，銀發(fā)人群在使用移動購物APP的時長不斷增加。

移動互聯(lián)網(wǎng)的參透推動老年剁手族日益壯大

銀發(fā)人群網(wǎng)購生活：老年剁手族日益壯大。數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)人群在移動購物行業(yè)的滲透率在增加，不過仍遠低于全體網(wǎng)民，消費能力也低于全體網(wǎng)民，銀發(fā)人群購物潛力待挖掘。銀發(fā)人群對移動購物粘性增強，網(wǎng)絡購物習慣正在培養(yǎng)中，銀發(fā)人群使用移動購物的時長增加，安裝2個以上購物APP的比例超過40%。

許多人會把老齡化和通貨緊縮聯(lián)系在一起，認為老年人不喜歡消費。但一系列研究表明，老年人厭惡消費很有可能只是因為消費不便，以及市場沒能提供他們所需要的商品。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)購物參透，這些因素正在逐漸被克服。

老人們青睞的商品傾向于健康、方便（簡化）及陪伴，老年人比年輕人更注重健康，也更需要陪伴和關愛。畢馬威調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，從全球來看，65歲以上的老年人在網(wǎng)購上花的錢要比65歲以下的人多20%。其中美國老人最能花錢，網(wǎng)購消費比年輕人多37%。中國老人最保守，網(wǎng)購消費目前還較低于年輕人。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式發(fā)展趨勢與創(chuàng)新策略分析報告》。

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