李英杰 2023-12-20 13:51

一、數(shù)字醫(yī)藥零售行業(yè)概述

數(shù)字醫(yī)藥零售，是一種基于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)的醫(yī)藥零售模式。數(shù)字零售藥店是數(shù)字醫(yī)藥零售的主要銷售場所，可在線上開展更多的商業(yè)活動，包括銷售醫(yī)藥健康用品以及提供線上專業(yè)用藥指導(dǎo)等附加服務(wù)；與以往模式不同，數(shù)字零售藥店對實體店的依賴更少，該等藥店可提供全面的線上平臺，以優(yōu)化醫(yī)藥零售，亦可在偏遠(yuǎn)地區(qū)運營大型倉庫，以擴(kuò)大產(chǎn)品交付范圍。

二、數(shù)字醫(yī)藥零售行業(yè)發(fā)展背景

1、政策

政策而言，相關(guān)部門不斷深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革，完善醫(yī)保定點醫(yī)療機(jī)構(gòu)和定點零售藥店協(xié)議管理，積極推進(jìn)“掌上辦”、“網(wǎng)上辦”等便民服務(wù)，加強“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)醫(yī)保管理，暢通復(fù)診、取藥、配送環(huán)節(jié)。

2、社會

藥品流通是以藥品商流為主體，以物流、信息流、資金流為支撐的一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是一個規(guī)制性強、技術(shù)密集的一個產(chǎn)業(yè)，其對城鄉(xiāng)居民的藥品供應(yīng)和用藥安全有重要影響。2022年，全國藥品流通市場銷售規(guī)模穩(wěn)中有升；據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，全國七大類醫(yī)藥商品銷售總額為27516億元，扣除不可比因素同比增長6.0%，增速雖然同比放緩2.5個百分點，但是醫(yī)藥流通效率和綜合服務(wù)能力得到顯著提升。

相關(guān)報告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國數(shù)字醫(yī)藥零售行業(yè)市場發(fā)展監(jiān)測及投資戰(zhàn)略咨詢報告》

三、數(shù)字醫(yī)藥零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

1、產(chǎn)業(yè)鏈

產(chǎn)業(yè)鏈而言，上游為醫(yī)藥制造環(huán)節(jié)，主要涉及化學(xué)藥品、醫(yī)療器械、中藥制品、生物藥品、等醫(yī)藥產(chǎn)品；數(shù)字醫(yī)藥銷售則位于中游位置，銷售渠道可分為數(shù)字零售藥店、數(shù)字零售平臺；產(chǎn)業(yè)鏈的終端為消費者。

2、上游分析

醫(yī)藥制造業(yè)是原料經(jīng)物理變化或化學(xué)變化后成為新的醫(yī)藥類產(chǎn)品的過程，通常包含中西藥制造、獸用藥品制造以及醫(yī)藥原藥及衛(wèi)生材料制造，為數(shù)字醫(yī)藥零售市場提供多種銷售品類。2022年，中國醫(yī)藥制造業(yè)營業(yè)收入為27516億元，與上年基本持平。

四、數(shù)字醫(yī)藥零售行業(yè)現(xiàn)狀

數(shù)字醫(yī)藥零售市場作為中國醫(yī)藥零售行業(yè)日益重要的一部分，線上銷售業(yè)務(wù)涵蓋醫(yī)藥健康用品、醫(yī)療器械和營養(yǎng)品等方面，近年來的中國數(shù)字醫(yī)藥零售市場的市場規(guī)模由2017年的751億元增加至2022年的3523億元，復(fù)合年增長率為36.2%，市場規(guī)模將在技術(shù)進(jìn)步和消費者偏好不斷改變的推動下不斷擴(kuò)張。

五、數(shù)字醫(yī)藥零售行業(yè)重點企業(yè)

京東健康股份有限公司是中國最大的在線醫(yī)療健康平臺，也是醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化改造的領(lǐng)跑者，致力于打造以醫(yī)藥及健康產(chǎn)品供應(yīng)為核心，醫(yī)療服務(wù)為抓手，數(shù)字驅(qū)動的用戶全生命周期全場景的健康管理平臺。其零售藥房和在線醫(yī)療健康服務(wù)業(yè)務(wù)可以滿足用戶對于健康領(lǐng)域的各方面需求。2022年，京東健康實現(xiàn)總營業(yè)收入較上年增長52.3%至467.36億元；總收入的增長的主要因素是醫(yī)藥和健康產(chǎn)品銷售的線上滲透率不斷提高。

六、數(shù)字醫(yī)藥零售行業(yè)發(fā)展趨勢

目前，我國數(shù)字零售藥店市場分散，參與者數(shù)量較多，市場競爭激烈，新進(jìn)入者須將其自身與主導(dǎo)地位的參與者區(qū)別開，并與現(xiàn)有市場參與者競爭。因為過去幾年中獲得大量用戶的先行者往往有著較高客戶忠誠度及品牌聲譽，對新老客戶均有著吸引力，而新進(jìn)入者一般難以在短時間內(nèi)建立起自己的品牌聲譽及消費者信任，所以，新進(jìn)入者難以贏得這一批忠誠于先行者的現(xiàn)有數(shù)字零售醫(yī)藥消費者的信任或者透過彼等的平臺吸引新消費者，新進(jìn)入者需先建立自己的品牌知名度才能更好的搶占市場份額，可以通過向客戶提供更詳細(xì)的疾病診斷服務(wù)及用藥指導(dǎo)等高質(zhì)量服務(wù)制勝。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院對中國數(shù)字醫(yī)藥零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場供需情況等進(jìn)行了詳細(xì)分析，對行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈、企業(yè)競爭格局等進(jìn)行了深入剖析，最大限度地降低企業(yè)投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，提高企業(yè)競爭力；并運用多種數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對行業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測，以便企業(yè)能及時搶占市場先機(jī)；更多詳細(xì)內(nèi)容，請關(guān)注華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2024-2030年中國數(shù)字醫(yī)藥零售行業(yè)市場發(fā)展監(jiān)測及投資戰(zhàn)略咨詢報告》。