2024 年 12 月 11 日，由奧維云網(wǎng)（AVC）主辦的2024中國(guó)環(huán)境健康電器產(chǎn)業(yè)峰會(huì)在上海召開(kāi)。此次大會(huì)以“凈享健康生活 智啟品質(zhì)未來(lái)”為主題，吸引了來(lái)自各地的業(yè)內(nèi)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家、企業(yè)精英、技術(shù)大咖、權(quán)威媒體等。上海奧維云網(wǎng)東區(qū)業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉紓琪，基于小紅書(shū)平臺(tái)數(shù)據(jù)給大家?guī)?lái)了“環(huán)境健康電器內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)洞察”主題演講，著重分析雙11后環(huán)境健康電器行業(yè)在小紅書(shū)上的變化。

環(huán)境健康電器整體表現(xiàn)：清潔電器領(lǐng)先，凈水和凈化品類(lèi)緊隨其后

2024年1月至11月，小紅書(shū)平臺(tái)家電環(huán)境電器的市場(chǎng)規(guī)模和互動(dòng)熱度呈現(xiàn)清晰的梯隊(duì)分布。

第一梯隊(duì)：掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等清潔電器品類(lèi)表現(xiàn)強(qiáng)勁，規(guī)模和互動(dòng)量均占據(jù)主導(dǎo)地位。

第二梯隊(duì)：凈水器、凈飲機(jī)等凈水品類(lèi)互動(dòng)活躍，用戶(hù)討論熱度攀升。

第三梯隊(duì)：空氣凈化器和新風(fēng)系統(tǒng)，盡管規(guī)模較小，但在特定人群中需求持續(xù)增長(zhǎng)。

“內(nèi)卷”與機(jī)會(huì)并存：品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，投流不足或?yàn)橥黄泣c(diǎn)

環(huán)境電器在小紅書(shū)平臺(tái)的“內(nèi)卷”態(tài)勢(shì)顯著：①品牌認(rèn)知度：環(huán)電品類(lèi)整體品牌認(rèn)知度高于家電大盤(pán)的35%，部分細(xì)分品類(lèi)如洗地機(jī)、除螨儀認(rèn)知度超過(guò)80%；②商業(yè)化報(bào)備力度：雙十一期間環(huán)電全品類(lèi)報(bào)備比例超20%，顯著高于家電整體的2%；③投流力度：盡管家電大盤(pán)投流比例超過(guò)60%，但環(huán)電品類(lèi)相對(duì)較低，這或成為未來(lái)擴(kuò)量的重要機(jī)會(huì)點(diǎn)。

用戶(hù)需求及內(nèi)容趨勢(shì)：功能需求多樣化，場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)成關(guān)鍵

用戶(hù)對(duì)家電環(huán)境電器的需求更加細(xì)分，并呈現(xiàn)出明顯的場(chǎng)景化傾向：①清潔電器：用戶(hù)對(duì)吸力、避障、自清潔等功能高度關(guān)注，嵌入式設(shè)計(jì)逐漸成為趨勢(shì)；②凈水品類(lèi)：消費(fèi)者對(duì)全屋凈水的興趣增加，但仍需教育市場(chǎng)；加熱、凈熱一體化等功能需求顯著，嵌入式、餐邊柜是設(shè)計(jì)主流，此外寵物凈水品類(lèi)需求高增長(zhǎng)；③空氣凈化器：除甲醛、高效毛發(fā)過(guò)濾功能，以及針對(duì)寵物家庭和寶媽群體的需求增長(zhǎng)迅速；④加濕器：凈化與加濕一體化功能受青睞，母嬰家庭是核心消費(fèi)人群。

內(nèi)容需求熱搜詞啟示：精準(zhǔn)化與差異化為突破點(diǎn)

在用戶(hù)搜索詞層面，小紅書(shū)用戶(hù)需求真實(shí)體驗(yàn)和場(chǎng)景化內(nèi)容：①選購(gòu)指南和功能測(cè)評(píng)：用戶(hù)更傾向于通過(guò)詳細(xì)測(cè)評(píng)、功能對(duì)比等內(nèi)容了解產(chǎn)品，選購(gòu)類(lèi)內(nèi)容更容易引發(fā)互動(dòng)和購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化；②場(chǎng)景化內(nèi)容：如嵌入式設(shè)計(jì)、極簡(jiǎn)家裝，以及母嬰、寵物等特定人群的生活場(chǎng)景，有助于強(qiáng)化產(chǎn)品與用戶(hù)需求的連接；③長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞布局：關(guān)注“活水洗”“嵌入”等潛力關(guān)鍵詞，有助于占領(lǐng)未來(lái)傳播和消費(fèi)心智。

隨著消費(fèi)者對(duì)家電環(huán)境電器的需求日益多元化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。企業(yè)需要更加關(guān)注用戶(hù)細(xì)分需求，通過(guò)在小紅書(shū)上進(jìn)行內(nèi)容沉淀，不斷進(jìn)行用戶(hù)教育，建立品牌認(rèn)知，進(jìn)行差異化營(yíng)銷(xiāo)與場(chǎng)景化傳播。

相關(guān)知識(shí)

【專(zhuān)題】大健康趨勢(shì)洞察報(bào)告PDF合集分享（附原數(shù)據(jù)表）
電開(kāi)水器市場(chǎng)洞察報(bào)告.docx
[蟬魔方]：抖音電商保健品行業(yè)趨勢(shì)洞察
中康CMH重磅發(fā)布：疫情后時(shí)代國(guó)民健康趨勢(shì)洞察報(bào)告
輕上品牌崛起：洞察2024年健康飲品消費(fèi)新趨勢(shì)
深度老齡化前夜，洞察銀發(fā)健康消費(fèi)趨勢(shì)
《健康消費(fèi)趨勢(shì)洞察》:醫(yī)療“小家電”越小越走俏，“05后”艾草消費(fèi)增速第一
從趨勢(shì)洞察到策略落地，巴拉巴拉如何利用數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)新品銷(xiāo)量倍增？
全新《2023東南亞保健品電商市場(chǎng)洞察》，解碼東南亞線上保健品熱銷(xiāo)趨勢(shì)！
京東有機(jī)牛奶趨勢(shì)洞察白皮書(shū)：綠色健康成趨勢(shì)

網(wǎng)址: 環(huán)境健康電器內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)洞察 http://www.u1s5d6.cn/newsview732009.html