隨著2024年618電商大促落下帷幕，簡愛酸奶交出一份亮眼的成績單，展現(xiàn)出強勁的品牌實力和市場影響力。在多個電商平臺，簡愛酸奶通過高質(zhì)量、差異化的產(chǎn)品定位，優(yōu)質(zhì)的消費體驗，贏得消費者青睞，鞏固了其在天貓、京東、抖音等主流電商平臺無添加劑低溫酸奶頭部品牌占位。

　　平臺電商：數(shù)字化營銷精準賦能，簡愛天貓旗艦店GMV同比增長63 %

　　2024年618大促期間（因平臺差異，具體統(tǒng)計時間見備注，下同），簡愛酸奶天貓旗艦店GMV同比增長63%，連續(xù)2年蟬聯(lián)天貓、天貓超市低溫酸奶類目第一；簡愛酸奶京東自營旗艦店奪得平臺低溫酸奶類目排名第二。

　　優(yōu)質(zhì)的差異化產(chǎn)品是簡愛酸奶銷量得以增長的主要抓手。618期間，簡愛“酸奶+”明星產(chǎn)品陣容全線出擊，以硬核產(chǎn)品實力強勢圈粉，橫掃低溫乳制品細分品類賽道。其中，輕食酸奶發(fā)揮品類聚合效應，基于輕食代餐的人群畫像和使用場景，在京東平臺開展跨品類聯(lián)合活動，攜手keep、鯊魚菲特、佳沃藍莓等運動健身、減脂代餐、水果生鮮等品牌，共同為消費者打造一站式省心消費。

　　京東618當天，簡愛輕食酸奶0%蔗糖、家庭裝原味、0%蔗糖135g霸榜平臺低溫酸奶產(chǎn)品排名前三，益生菌酸奶身體知道GMV同比上漲119%。天貓618期間，輕食酸奶作為簡愛主打代餐場景的新品，最高排名低溫酸奶類目top3。

　　興趣電商：以內(nèi)容撬動潛在需求，穩(wěn)占抖音低溫酸奶類目排名第一

　　伴隨消費者購物習慣的演進，興趣電商近兩年已成為電商領域中新的增長點。在穩(wěn)固綜合電商平臺領先地位的同時，簡愛酸奶敏銳捕捉渠道動向，5月19日，簡愛酸奶在品牌9周年之際，官宣劉畊宏為簡愛輕食酸奶推薦官，與妻子王婉霏一起“空降”簡愛抖音直播間，共同倡導健康、極簡的生活方式。該場直播曝光量破千萬、單場銷量過百萬瓶，抖音開屏點擊率刷新行業(yè)新高。最新的數(shù)據(jù)顯示，簡愛抖音旗艦店在618期間穩(wěn)占低溫酸奶類目第一，成為GMV唯一破千萬的低溫酸奶品牌，輕食酸奶在抖音618風味發(fā)酵乳好價榜中排名第1名。

（圖說：簡愛酸奶官宣劉畊宏為其輕食酸奶推薦官）

　　通過對興趣電商的精細化運營，簡愛酸奶不僅有效地推動了生意的增長，更是增強了用戶粘性，為品牌的長效經(jīng)營儲備能量。截至2024年5月，簡愛酸奶在小紅書平臺低溫酸奶大類目中品牌、產(chǎn)品的搜后曝光率、滲透率也均為行業(yè)第一，其中，輕食酸奶位列平臺低溫酸奶類目搜后曝光排名第一，父愛配方在平臺寶寶酸奶、兒童酸奶的SOV&SOC均位列行業(yè)第一。

　　簡愛酸奶相關負責人表示，大促不僅體現(xiàn)在銷售數(shù)字上，更是考驗我們對品質(zhì)的承諾、對消費者的履約。隨著消費者對健康食品需求的日益增長，我們將不斷致力于開發(fā)有差異化的新品，提供有競爭力的優(yōu)質(zhì)服務，引領低溫酸奶健康風潮的同時，持續(xù)為消費者、為行業(yè)創(chuàng)造價值。

　　* 數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：

　　天貓旗艦店：5月20日20:00-6月18日24:00

　　京東旗艦店：5月31日20:00-6月18日24:00

　　抖音旗艦店：5月24日00:00-6月18日24:00

　　（來源：News快報）

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