第十六屆雙11收官，綜合電商平臺(tái)、直播電商平臺(tái)累積銷售額為14418億元，同比去年增長(zhǎng)26.6%。至此，網(wǎng)經(jīng)社連續(xù)16次“直擊雙十一”特別策劃告一段落。

雙11期間，網(wǎng)經(jīng)社通過十大方式包括滾動(dòng)播報(bào)、短視頻播報(bào)、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評(píng)、媒體評(píng)論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺(tái)層、商家層、用戶層，對(duì)雙11播報(bào)、監(jiān)測(cè)、評(píng)論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即資訊中心、評(píng)價(jià)中心、數(shù)據(jù)中心、視覺中心、商家中心、維權(quán)中心。

我們重點(diǎn)關(guān)注淘寶天貓、京東、拼多多、唯品會(huì)、抖音電商、快手電商、蘇寧易購、小紅書、B站等平臺(tái)，以及美腕、交個(gè)朋友、遙望網(wǎng)絡(luò)、東方甄選、謙尋、辛選、李佳琦、羅永浩、董宇輝、辛巴、蛋蛋、烈兒寶貝、陳潔kiki等MCN機(jī)構(gòu)及主播達(dá)人。

雙11期間，我們共發(fā)布1個(gè)消費(fèi)預(yù)警、7篇電商快評(píng)、22個(gè)專題、近500篇滾動(dòng)播報(bào)、近100篇短視頻報(bào)道以及1個(gè)調(diào)查行動(dòng)。網(wǎng)經(jīng)社入駐自媒體平臺(tái)累計(jì)閱讀量1000萬+，《中國(guó)新聞網(wǎng)》《大眾日?qǐng)?bào)》《信息時(shí)報(bào)》《證券日?qǐng)?bào)》《證券時(shí)報(bào)》《南方都市報(bào)》《上海證券報(bào)》《深圳商報(bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》《第一財(cái)經(jīng)》《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》《中財(cái)網(wǎng)》等近百家媒體采訪與采用，曝光量達(dá)數(shù)千萬+量級(jí)。

一、雙11觀察

雙11五大新動(dòng)向：巨頭互聯(lián)互通 商家生態(tài)優(yōu)化

雙11直播電商“主戰(zhàn)場(chǎng)”：頭部主播重建信任 店播政策傾斜 流量焦慮加劇

雙11“首輪戰(zhàn)報(bào)”：全網(wǎng)銷售額突破8450億 專家：今年有望創(chuàng)新高

雙11正式收官 銷售額兩位數(shù)增長(zhǎng)背后暗藏玄機(jī)？

雙11直播電商“主戰(zhàn)場(chǎng)”：頭部主播重建信任 店播政策傾斜 流量焦慮加劇

雙11物流科技三大看點(diǎn)：快遞業(yè)務(wù)量增長(zhǎng) 京東物流首次接入淘天 女裝退貨率達(dá)歷時(shí)高峰

跨境電商“雙11”持續(xù)升溫 數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)低調(diào)背后暗流涌動(dòng)

雙11正式開啟 這六個(gè)“大坑”要注意避讓

大促背后“一地雞毛”？電訴寶發(fā)起雙11網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)調(diào)查行動(dòng)

二、媒體采用

南方Plus：今年雙11如何在“反內(nèi)卷”下做促銷？｜雙11+點(diǎn)料

南方都市報(bào)：雙11開啟，淘寶京東“拆墻”！存量時(shí)代電商巨頭的一次自救

中國(guó)新聞網(wǎng)：“雙11”直播電商觀察：不打“價(jià)格戰(zhàn)”的直播間“卷”什么？

證券日?qǐng)?bào)：洞察“雙11”電商平臺(tái)新風(fēng)向：重塑用戶體驗(yàn) 平臺(tái)攜手共贏

證券時(shí)報(bào)：直播電商成雙11主戰(zhàn)場(chǎng) 平臺(tái)和機(jī)構(gòu)發(fā)布最新戰(zhàn)報(bào)

大眾日?qǐng)?bào)：兩位數(shù)增長(zhǎng)，史上最長(zhǎng)“雙十一”成績(jī)單為何出彩

上海證券報(bào)：“以舊換新”政策推動(dòng) “雙11”購物車迸發(fā)消費(fèi)新活力

第一財(cái)經(jīng)：史上最長(zhǎng)雙11來了：商家卷流量，消費(fèi)者購物更加淡定了

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道：16年后，“雙11”被推翻重來

深圳商報(bào)：雙11大戰(zhàn)正式開啟 便宜和簡(jiǎn)單仍然是今年的關(guān)鍵詞

廣州日?qǐng)?bào)：一個(gè)商品 店鋪竟有三種價(jià)格？“雙11”套路多 一不小心就“白花錢”

經(jīng)濟(jì)參考報(bào)：超長(zhǎng)“雙11”折射多重消費(fèi)亮點(diǎn)

三、雙11獨(dú)家戰(zhàn)報(bào)

創(chuàng)下14418億元GMV“新紀(jì)元”！雙11最全電商數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)出爐

GMV為3325億 同比增長(zhǎng)54.6% 雙11最全直播電商數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)出爐

雙11電商代運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)！寶尊 樂其 悠可 碧橙 蚊子會(huì)哪家強(qiáng)？

“雙11”當(dāng)天全國(guó)快遞包裹量達(dá)7.01億件 各物流企業(yè)戰(zhàn)果如何?

跨境電商雙11火熱收官！ 全國(guó)各海關(guān)數(shù)據(jù)創(chuàng)新高

旅游行業(yè)雙11數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)：成交額大幅提升 “囤旅游”成新風(fēng)尚

健康行業(yè)雙11數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)：銷量飆升 健康消費(fèi)成熱潮

教育行業(yè)雙11數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)：教育智能硬件市場(chǎng)火爆

雙11各大類目最全數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)匯總！家電 數(shù)碼 服裝 美妝等一網(wǎng)打盡

四、雙11巨頭戰(zhàn)報(bào)

2024天貓雙11收官 589個(gè)品牌成交額破億

京東雙11購物用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超20% 超1.7萬個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超5倍

拼多多雙11直播榜單發(fā)布：含巔峰總榜 美妝護(hù)膚 食品保健 母嬰玩具等5個(gè)品類

小紅書電商雙11：成交破千萬的商家數(shù)量達(dá)去年5.4倍

電視淘寶雙11成績(jī)單：電視首頁商城DAU提升481%

唯品會(huì)雙11銷量前十品牌中有7個(gè)國(guó)貨品牌

五、雙11直播平臺(tái)戰(zhàn)報(bào)

抖音電商發(fā)布雙11數(shù)據(jù)：成交額破千萬元新商家數(shù)量同比增長(zhǎng)32%

快手電商雙11泛貨架商品卡GMV同比增長(zhǎng)110%

B站雙11帶貨GMV同比增長(zhǎng)154%

淘寶直播成交破億直播間達(dá)119個(gè)

六、雙11MCN戰(zhàn)報(bào)

李佳琦直播間戰(zhàn)報(bào)：近1700家品牌參與 國(guó)貨鏈接占比超60%

辛選雙11銷量超6800萬單 GMV同比增長(zhǎng)61.9%

美ONE“所有女生的客服”直播間雙11單場(chǎng)最高28萬人次觀看

無憂傳媒2024年雙11總GMV同比增長(zhǎng)59%

雙11大促期間交個(gè)朋友全渠道GMV突破64億元 同比增長(zhǎng)158%

“所有女生衣櫥直播間”雙11活動(dòng)成交額破11.2億

“所有女生直播間”雙11總GMV超2.7億 同比增長(zhǎng)540%

七、雙11電商服務(wù)商戰(zhàn)報(bào)

寶尊電商雙11終極戰(zhàn)報(bào)：全網(wǎng)銷售過十億品牌有4個(gè)

樂其集團(tuán)雙11全渠道同比增長(zhǎng)55% 內(nèi)容電商GMV達(dá)20億

碧橙數(shù)字雙11戰(zhàn)報(bào)：服務(wù)品牌整體增長(zhǎng)20%

悠可集團(tuán)雙11戰(zhàn)報(bào)：16個(gè)店鋪GMV過億

蚊子會(huì)：直播服務(wù)客戶品牌增量明顯

麗人麗妝：孵化品牌玉容初雙11期間GMV同比去年增長(zhǎng)1079%

京淘科技雙11整體增長(zhǎng)25%

樂言科技智能客服機(jī)器人雙11期間總服務(wù)人數(shù)超1.9億

八、雙11物流戰(zhàn)報(bào)

圓通：電商旺季期間 中哈跨境物流業(yè)務(wù)量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)超100%

雙11跨境包裹大爆發(fā) 菜鳥國(guó)際快遞倉發(fā)猛漲300%

雙11順豐同城全品類日均配送單量同比增長(zhǎng)43%

九、雙11跨境戰(zhàn)報(bào)

京東全球售雙11成交額和訂單量增長(zhǎng)超100%

天貓國(guó)際雙11超2300個(gè)進(jìn)口品牌成交翻倍

速賣通百億補(bǔ)貼席卷海外 雙11涌現(xiàn)多個(gè)日銷百萬美金品牌

Wildberries雙11當(dāng)日銷量超1850萬件

義烏綜保區(qū)“雙11”跨境電商單量超750萬單 銷售額超16億元

河南保稅物流園區(qū)“雙11”跨境電商進(jìn)出口交易額超200億元

廈門空港跨境電商出口包裹突破1億件

十、雙11健康戰(zhàn)報(bào)

值得買科技：健康消費(fèi)成為本次“雙11”一大增長(zhǎng)亮點(diǎn)

京東健康采銷直播間訂單量同比增長(zhǎng)7.2倍

麥瑞克天貓 京東雙平臺(tái)家庭健身器械類目雙雙斬獲第一名

十一、雙11教育戰(zhàn)報(bào)

天貓雙11教育行業(yè)成交同比大漲近330%

作業(yè)幫學(xué)習(xí)機(jī)“雙11”銷量同比增長(zhǎng)263%

網(wǎng)易有道雙11：有道詞典筆銷售額雙平臺(tái)第一

科大訊飛雙11硬件銷售額同比增長(zhǎng)65%

十二、雙11產(chǎn)業(yè)電商戰(zhàn)報(bào)

京東工業(yè)雙11：訂單量和用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超過50%

齊心集團(tuán)：雙11抖快渠道總成交金額同比增長(zhǎng)242%

京東云言犀智能客服雙11咨詢量達(dá)36億

阿里云為天貓雙11提供超100萬核CPU資源支撐

天貓雙11淘寶企業(yè)服務(wù)開啟新一輪增長(zhǎng) 多個(gè)垂類市場(chǎng)成交破10億

十三、雙11地區(qū)戰(zhàn)報(bào)

廣州雙十一數(shù)據(jù)公布：網(wǎng)絡(luò)零售額同比增11.6%至1678.8億元

“雙11”云南全省快遞量超3.3億件

“雙十一”泉州網(wǎng)絡(luò)零售額超300億元 創(chuàng)歷史新高

2024年“雙11”江蘇網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1361億元 同比增長(zhǎng)4.3％

十四、雙11其他戰(zhàn)報(bào)

夢(mèng)餉科技雙11GMV突破1000萬的品牌數(shù)量同比增加15%

分期樂商城雙11累計(jì)成交額同比增長(zhǎng)25%

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)：雙十一期間二手時(shí)尚 智能數(shù)碼訂單分別增長(zhǎng)81% 70%

京東超市11.11全周期戰(zhàn)報(bào)：源頭直發(fā)農(nóng)產(chǎn)品超1.5億件

值得買科技“雙11”大促戰(zhàn)績(jī)：4566個(gè)品牌成交額翻倍

蘇寧易購雙11首輪數(shù)據(jù)：以舊換新訂單同比增長(zhǎng)117%

小米雙11全渠道累計(jì)支付金額破319億元

十五、雙11報(bào)告

網(wǎng)經(jīng)社：《2024年“雙11”電子商務(wù)用戶體驗(yàn)與投訴數(shù)據(jù)報(bào)告》即將發(fā)布

克勞銳：《2024年雙11購物節(jié)消費(fèi)洞察報(bào)告》

艾媒咨詢：《2024年中國(guó)電商“雙11”消費(fèi)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》

蟬媽媽：《2024抖音電商雙11大促復(fù)盤報(bào)告》

復(fù)旦大學(xué)：《2024年“雙11”線上消費(fèi)數(shù)據(jù)觀察》

祈飛洞察：《2024年抖音電商雙11趨勢(shì)盤點(diǎn)及行業(yè)洞察報(bào)告》

阿里媽媽：《2024雙11消費(fèi)人群白皮書》

小紅書種草學(xué)：《小紅書消費(fèi)品各行業(yè)雙11大促營(yíng)銷解碼》

十六、雙11平臺(tái)直擊

網(wǎng)經(jīng)社直擊京東雙11：又便宜又好

網(wǎng)經(jīng)社直擊拼多多雙11 “百億消費(fèi)券”“超級(jí)加倍補(bǔ)”

網(wǎng)經(jīng)社直擊唯品會(huì)雙11：“真超值,悅享生活”

網(wǎng)經(jīng)社直擊天貓雙11：投入百億拓客流

網(wǎng)經(jīng)社直擊抖音雙11：成交額破千萬元新商家數(shù)量同比增長(zhǎng)32%

網(wǎng)經(jīng)社直擊蘇寧易購雙11：加碼雙線以舊換新

網(wǎng)經(jīng)社直擊小紅書雙11：1年1度購物狂歡

網(wǎng)經(jīng)社直擊謙尋雙11：“大國(guó)重器”亮相蜜蜂驚喜社

網(wǎng)經(jīng)社直擊李佳琦直播間雙11 近1700家品牌參與 國(guó)貨鏈接占比超60%

網(wǎng)經(jīng)社直擊交個(gè)朋友雙11：提前超額完成雙11目標(biāo)

十七、雙11專題矩陣

【綜合】雙11大戰(zhàn)提前打響！這五大新動(dòng)向值得注意！“貓狗拼抖快”誰最有誠(chéng)意？

【直播】雙11大促開始 直播間“戰(zhàn)火蔓延”

【商家】商家如何迎戰(zhàn)雙11？淘寶 拼多多 抖音 小紅書等出新招

【美妝】雙11美妝戰(zhàn)況激烈 國(guó)貨美妝洗牌？

【跨境】雙11跨境電商盛宴！速賣通 shopee TikTok紛紛布局加速國(guó)貨出海

【教育】雙11教育硬件大戰(zhàn) 科大訊飛 作業(yè)幫 網(wǎng)易有道比拼實(shí)力

【健康】雙11新趨勢(shì) 健康消費(fèi)成一大增長(zhǎng)亮點(diǎn)

【護(hù)膚】雙11大促落幕 護(hù)膚品類誰占優(yōu)勢(shì)？

【食品】雙11食品飲料全網(wǎng)銷售額640億 哪家平臺(tái)賣得更好？

【家電】銷售額達(dá)1324億元！ 家電成雙11品類大銷冠

【3C數(shù)碼】雙11期間又一強(qiáng)勢(shì)類目 3C數(shù)碼品牌表現(xiàn)如何？

今年“雙11”表現(xiàn)不俗的背后，是多重政策利好、平臺(tái)著眼服務(wù)、商家深耕市場(chǎng)等因素的結(jié)果。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示：今年“雙十一”競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生變化，多強(qiáng)并存推動(dòng)了電商市場(chǎng)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展。16年來，“雙十一”從過去的天貓“打頭陣”帶動(dòng)阿里全系并進(jìn)，到后來的阿里、京東、拼多多“三國(guó)殺”，再到如今融入了抖音、快手、小紅書、B站等內(nèi)容電商，共同營(yíng)造“雙十一”消費(fèi)熱點(diǎn)，展現(xiàn)出百花齊放的競(jìng)爭(zhēng)格局。

如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎加入“雙11大促電商商家交流群”。網(wǎng)經(jīng)社深耕電商圈近20年，且作為中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位，嚴(yán)選各直播電商、MCN機(jī)構(gòu)、直播達(dá)人等靠譜資源，擁有千家各類電商渠道和萬家優(yōu)質(zhì)商家資源的大生態(tài)。為各電商、服務(wù)商、品牌方、商家提供一個(gè)結(jié)交靠譜圈子的平臺(tái)。