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定制酒營銷模式的創(chuàng)新研究

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月23日 05:11

《釀酒科技》 2023年08期

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定制酒營銷模式的創(chuàng)新研究

李沛東開通知網(wǎng)號

【摘要】：新時代環(huán)境下，市場需求變化引導酒企轉移市場競爭發(fā)力重心，“定制化”愈發(fā)受到酒企重視。如何把握好市場需求導向和激發(fā)酒企競爭活力，利用現(xiàn)有條件實現(xiàn)與消費者的精準對接，“定制酒”的市場營銷是關鍵的一步。基于此，本研究針對如何創(chuàng)新酒企的定制酒營銷模式展開了探討。通過研究酒企營銷定制酒的行業(yè)發(fā)展趨勢，發(fā)現(xiàn)當下酒水行業(yè)已經(jīng)迎來結構性增長，價格帶細分已成定局。但是酒企之間存在產(chǎn)品同質化問題，以至于酒企定制酒產(chǎn)品缺乏獨特性，削弱了定制酒產(chǎn)品的市場競爭優(yōu)勢?；诖?，從品牌塑造、VIP服務升級等方面，提出了酒企的定制酒營銷模式創(chuàng)新策略，以供參考。

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