為積極響應(yīng)健康中國(guó)與品牌中國(guó)戰(zhàn)略，推動(dòng)中國(guó)OTC（非處方藥）行業(yè)品牌建設(shè)邁向新高度，由中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)主辦的第二屆OTC品牌大會(huì)于12月20日至22日在北京舉行。

本次大會(huì)以“相信品牌的力量”為主題，通過匯聚行業(yè)精英、分享成功案例、探討前沿趨勢(shì)，為OTC企業(yè)搭建了一個(gè)交流合作、互學(xué)互鑒的高端平臺(tái)，進(jìn)一步突出OTC行業(yè)在推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)中的核心地位，加速行業(yè)品牌化進(jìn)程，助力國(guó)內(nèi)OTC品牌快速成長(zhǎng)并走向世界舞臺(tái)。

開幕式上，國(guó)家中醫(yī)藥管理局原局長(zhǎng)、原衛(wèi)生部副部長(zhǎng)王國(guó)強(qiáng)在致辭時(shí)表示，中醫(yī)藥作為中華民族的偉大創(chuàng)造，迎來(lái)了傳承創(chuàng)新發(fā)展的歷史機(jī)遇。他強(qiáng)調(diào)了中醫(yī)藥在衛(wèi)生健康事業(yè)中的重要地位，回顧了中醫(yī)藥事業(yè)改革發(fā)展取得的歷史性進(jìn)展，并指出中醫(yī)藥事業(yè)既面臨機(jī)遇也面臨挑戰(zhàn)。

王國(guó)強(qiáng)指出，加強(qiáng)中醫(yī)藥品牌建設(shè)對(duì)于實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展至關(guān)重要，必須堅(jiān)持中醫(yī)藥的原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，傳承和弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化，發(fā)揮其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，塑造具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象。他強(qiáng)調(diào)了品牌創(chuàng)新的重要性，倡導(dǎo)利用現(xiàn)代科技手段加強(qiáng)研發(fā)，生產(chǎn)出更符合中國(guó)人健康需求的“中國(guó)藥”。同時(shí)，提升品牌質(zhì)量和服務(wù)水平，以滿足日益增長(zhǎng)的健康需求，讓中醫(yī)藥在現(xiàn)代社會(huì)煥發(fā)新的生機(jī)，更好地服務(wù)于人類的健康事業(yè)。

中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)家藥品監(jiān)督管理局政策法規(guī)司原司長(zhǎng)劉沛在致辭時(shí)表示：“正處于醫(yī)藥行業(yè)結(jié)構(gòu)性變革的新時(shí)期，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策和舉措，處方藥與非處方藥分類管理制度不斷完善，為OTC行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了更大的機(jī)遇。老齡化加劇和慢性疾病增多、消費(fèi)者對(duì)OTC藥品的需求更加多元化和個(gè)性化，為OTC藥品的創(chuàng)新和升級(jí)提出更高的要求?！?/p>

劉沛表示，中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)將搭建更廣闊的合作交流平臺(tái)，推動(dòng)OTC行業(yè)融入“一帶一路”倡議，助力中國(guó)OTC品牌走出去、立起來(lái)。加強(qiáng)中外傳統(tǒng)醫(yī)藥領(lǐng)域交流合作，傳播中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化，促進(jìn)中醫(yī)藥智慧的世界分享。

醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展必須持續(xù)加強(qiáng)醫(yī)藥科技創(chuàng)新，進(jìn)一步深化改革，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心國(guó)際知識(shí)中心研究員江宇指出，新質(zhì)生產(chǎn)力與醫(yī)藥衛(wèi)生改革在中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中發(fā)揮了重要作用。他強(qiáng)調(diào)，進(jìn)一步深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革需堅(jiān)持“三醫(yī)協(xié)同”，改革醫(yī)保、醫(yī)療、醫(yī)藥管理體系，堅(jiān)持以人民健康為中心，轉(zhuǎn)變?cè)\療服務(wù)模式。

藥品廣告真實(shí)、準(zhǔn)確、合法的傳播，對(duì)于指導(dǎo)公眾合理用藥、保障用藥安全發(fā)揮了重要作用。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)管司監(jiān)測(cè)處一級(jí)調(diào)研員劉曉華指出，市場(chǎng)監(jiān)管部門高度重視藥品廣告監(jiān)管，不斷完善管理制度，優(yōu)化審查政務(wù)服務(wù)，加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法，為藥品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好廣告市場(chǎng)環(huán)境。

劉曉華提到，當(dāng)前藥品廣告市場(chǎng)總體向好，但仍面臨復(fù)雜形勢(shì)，包括藥品廣告違法問題多發(fā)和管理制度待完善等。未來(lái)，市場(chǎng)監(jiān)管部門將繼續(xù)加大執(zhí)法力度，深化協(xié)同監(jiān)管，推動(dòng)行業(yè)自律，以高水平法治保障藥品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)藥品廣告市場(chǎng)健康有序發(fā)展。

在全球消費(fèi)健康市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)的浪潮中，OTC品牌作為連接消費(fèi)者與高品質(zhì)健康產(chǎn)品的橋梁，正發(fā)揮著日益重要的作用。

赫力昂全球高級(jí)副總裁、中國(guó)大陸及香港地區(qū)總經(jīng)理顧海英表示，全球消費(fèi)健康市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為5.5%，而中國(guó)作為全球市場(chǎng)中不可或缺的一部分，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力，特別是在呼吸健康品類方面表現(xiàn)突出。同時(shí)，顧海英還強(qiáng)調(diào)了患者/消費(fèi)者教育、產(chǎn)品創(chuàng)新以及共筑健康生態(tài)是推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的三大引擎，并介紹了赫力昂在滿足消費(fèi)者多樣性需求、提升健康意識(shí)以及共建健康生態(tài)圈等方面的實(shí)踐成果，為中國(guó)OTC市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。

當(dāng)下日新月異的商業(yè)環(huán)境，對(duì)OTC品牌的傳播提出了新的更高要求。而只有以全新的視角審視品牌傳播，才能助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略上的升級(jí)與突破，從而引領(lǐng)OTC品牌走向更加廣闊的天地。

大會(huì)期間，東阿阿膠副總裁劉廣源介紹了東阿阿膠OTC品牌傳播的戰(zhàn)略升維。在“1238”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，東阿阿膠進(jìn)一步明確了全新的品牌內(nèi)核，深入實(shí)施品牌喚醒與煥新，強(qiáng)化文化營(yíng)銷與情感共鳴，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的情感連接，實(shí)現(xiàn)了品牌勢(shì)能持續(xù)提升和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)。未來(lái)，東阿阿膠將不斷深入挖掘品牌價(jià)值,創(chuàng)新品牌營(yíng)銷方式,向世界講好阿膠故事、講好中醫(yī)藥故事，努力在“以中醫(yī)藥現(xiàn)代化助力中國(guó)式現(xiàn)代化”的發(fā)展浪潮中，貢獻(xiàn)更多力量。

品牌建設(shè)事關(guān)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)顧問組主席、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委原主任劉平均通過中醫(yī)藥等多個(gè)案例，強(qiáng)調(diào)了中國(guó)品牌走向世界的重要性和緊迫性。劉平均指出，中國(guó)已在全球品牌評(píng)價(jià)領(lǐng)域取得顯著成就，如推動(dòng)成立品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)、制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)等。他透露，中國(guó)正積極搭建科學(xué)公正的第三方技術(shù)機(jī)構(gòu)，主導(dǎo)制定品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，并計(jì)劃在多個(gè)國(guó)際品牌中心發(fā)布世界品牌榜單。劉平均期待，中國(guó)品牌能在國(guó)際舞臺(tái)上綻放光彩。會(huì)上，與會(huì)嘉賓一起共同見證“OTC品牌出海行動(dòng)”啟動(dòng)儀式。

大會(huì)期間，中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)還發(fā)布了一系列行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，包括2024年度中國(guó)非處方藥生產(chǎn)企業(yè)綜合統(tǒng)計(jì)排名、2024年度中國(guó)非處方藥產(chǎn)品化學(xué)藥綜合統(tǒng)計(jì)排名、2024年度中國(guó)非處方藥產(chǎn)品中成藥綜合統(tǒng)計(jì)排名、2024年度中國(guó)非處方藥黃金大單品名單、2024年度中國(guó)非處方藥兒科大單品名單、2024年度中國(guó)健康產(chǎn)品非處方藥生產(chǎn)企業(yè)綜合統(tǒng)計(jì)排名、2024年度中國(guó)非處方藥企業(yè)健康產(chǎn)品品類綜合統(tǒng)計(jì)排名、2024年度中國(guó)非處方藥企業(yè)健康產(chǎn)品綜合統(tǒng)計(jì)排名。

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