碧生源常潤(rùn)茶廣告詞 篇一：碧生源廣告文案 廣 告 文 案 寫 作 實(shí) 踐 考 核 作 業(yè) 碧生源 一 品牌 （一）品牌簡(jiǎn)介 碧生源為中國(guó)功能保建茶行業(yè)的領(lǐng)先品牌。碧生源創(chuàng)始于2000年，旗下產(chǎn)品以優(yōu)質(zhì)草本原料及茶葉調(diào)配的專有配方制成，屬有效安全、價(jià)格相宜，易于服用的保健品，適合患有輕度常發(fā)或慢性疾病及追求健康體格及生活的人士飲用。2007年“碧生源”被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。2010年3月，中國(guó)保健協(xié)會(huì)評(píng)定碧生源品牌為中國(guó)“十大最具公信力保健品品牌”。憑借碧生源的市場(chǎng)領(lǐng)先地位、全國(guó)品牌認(rèn)知度及健全的全國(guó)分銷與銷售網(wǎng)絡(luò)，加上優(yōu)秀的產(chǎn)品系列和產(chǎn)品研發(fā)能力，碧生源在中國(guó)迅速增長(zhǎng)的龐大功能保健茶市場(chǎng)享有明顯的優(yōu)勢(shì)和行業(yè)地位。碧生源獲得保健品行業(yè)首批出口認(rèn)證，現(xiàn)為“中國(guó)保健協(xié)會(huì)理事單位”，并被推薦為“北京市名牌企業(yè)”。 （二）廣告分析 碧生源產(chǎn)品的廣告分析，碧生源因?yàn)樽鳛橐豢顪p肥產(chǎn)品，而減肥產(chǎn)品通常是作為女生常用的產(chǎn)品所以廣告都是偏向感性的。因?yàn)榕褪瞧蚋吲d的動(dòng)物 二已有廣告文案分析 （一）碧生源常潤(rùn)茶尋求清晰的品牌定位。碧生源常潤(rùn)茶品牌定位指企業(yè)產(chǎn)品及品牌基于顧客的生理和心理需求，尋找其獨(dú)特的個(gè)性和良好的形象，碧生源常潤(rùn)茶從而凝固于顧客心目中，占據(jù)一個(gè)有價(jià)值的位置。碧生源常潤(rùn)茶品牌定位是針對(duì)產(chǎn)品品牌的，其核心是要打造品牌價(jià)值。 （二）碧生源常潤(rùn)茶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和完善的服務(wù)。碧生源常潤(rùn)茶很多強(qiáng)勢(shì)品牌之所以能夠獲得較高的美譽(yù)度，還在于其提供的產(chǎn)品和服務(wù)的高品質(zhì)，這樣的原則使顧客在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)所品嘗的麥當(dāng)勞食品都是同一品質(zhì)的，同時(shí)還享受到了熱情、周到、快捷的服務(wù)。碧生源常潤(rùn)茶由此傳達(dá)了“向顧客提供更有價(jià)值的高品質(zhì)”的理念，而使顧客對(duì)其產(chǎn)生忠誠(chéng) 度。 三分析消費(fèi)者的需求及心理，提出“賣點(diǎn)” 目前消費(fèi)者認(rèn)為碧生源系列保健茶的口味較好，成效還是比較顯著的，碧生源的質(zhì)量和安全在一定程度上對(duì)消費(fèi)者恢復(fù)對(duì)減肥藥的信心起了有利作用。但是，市面上的假冒產(chǎn)品也讓消費(fèi)者憂心。碧生源健茶更應(yīng)提高質(zhì)量和安全保障，同時(shí)嚴(yán)厲打擊假冒。單純性肥胖人群，男女老少皆宜。但主要為18歲以上中青年，又特別為女性（注意：?jiǎn)渭冃苑逝郑褐饕蔂I(yíng)養(yǎng)過(guò)?；虿涣硷嬍成盍?xí)慣引起的，在飲食過(guò)程中所攝入的熱量，大大超過(guò)其本身所消耗的熱量，而使多余的脂肪及其他養(yǎng)料在體內(nèi)積蓄起來(lái)形成脂肪細(xì)胞，而導(dǎo)致肥胖。遺傳性肥胖：由家族遺傳性的，家族里有兩代以上的人都有胖史的。癥狀性肥胖：因病而引起的肥胖，它是因?yàn)榧膊』蛐璺眉に匦运幮缘穆约膊《饍?nèi)分泌紊亂成的肥胖。 四文案 在一個(gè)廣場(chǎng)邊的咖啡屋，在室外的桌椅圍著四個(gè)年輕而漂亮的女生。鏡頭拉近原來(lái)這是四個(gè)大學(xué)同學(xué)久別重逢在聊著最近的生活。A是一個(gè)時(shí)尚寵兒身體卻有些走樣，b是個(gè)文藝女青年而不修邊幅，c是個(gè)上班狂穿著一身的logo，而d是一個(gè)看著大方得體的女生。D是那么令人羨慕他們就給分分問(wèn)她怎么有時(shí)間一切做得緊緊有條，而穿著得體有內(nèi)涵還身材那么好的。這是他就從包包里拿出了碧生源說(shuō)： ‘都是他幫的我啊?！?廣告語(yǔ)———節(jié)約你的時(shí)間 讓你更美麗 篇二：碧生源常潤(rùn)茶報(bào)刊廣告策劃方案 碧生源常潤(rùn)茶報(bào)刊廣告策劃方案 前言： 隨著時(shí)代的飛速發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，人們生活水準(zhǔn)逐步提高，健康保健理念逐漸被人們所認(rèn)可和接受，現(xiàn)已形成了良好的社會(huì)潮流，深入人們的生活當(dāng)中。生活節(jié)奏的加快，工作壓力在都市人群中逐漸加大。便秘、失眠、色斑諸多癥狀逐漸顯現(xiàn)并長(zhǎng)期捆繞著人們。因此，眾多保健產(chǎn)品廠家及商家，云集古城，一時(shí)出現(xiàn)了有腸清茶、常潤(rùn)茶、玉竹疏通、及解放舒而康等治療便秘癥狀的產(chǎn)品。為了蠶食這片大蛋糕，廠家、商家們使出各路神招，紛紛在高空及低端大量投放廣告，狂轟亂炸，宣傳所謂的保健理念、洗腸通便概念?；仡欉@片硝煙未盡的市場(chǎng)，而作為一個(gè)老牌子的碧生源常潤(rùn)茶產(chǎn)品，一時(shí)，遭到嚴(yán)重的打擊，丟掉了一部分市場(chǎng)占有份額。那怎么才能挽回這部分市場(chǎng)份額呢？ 一 產(chǎn)品市場(chǎng)宣傳背景分析 （一）產(chǎn)品宣傳主題概念發(fā)展過(guò)程 縱觀西安市場(chǎng)上，潤(rùn)腸通便保健產(chǎn)品，在媒體廣告宣傳，主題概念訴求的發(fā)展主要經(jīng)歷了以下一幾個(gè)階段： 1） 治療便秘階段——產(chǎn)品核心概念、原始概念訴求定位 治療便秘是潤(rùn)腸通便保健產(chǎn)品的核心概念，也是原始概念。其產(chǎn)品的主要功能就是治療便秘，廠家也是基于此概念而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的。便秘者癥狀長(zhǎng)期捆擾著都市女士、老年人和兒童，給他們的生活和工作帶來(lái)痛苦和煩惱，得到了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，尤其是在都市白領(lǐng)女士（30—50歲）當(dāng)中關(guān)注程度更大，因此，此概念的誕生出現(xiàn)，很快得到了消費(fèi)者的認(rèn)可和接受。在產(chǎn)品的市場(chǎng)導(dǎo)入階段，很容易與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和交流，在心靈深處達(dá)成共識(shí)，產(chǎn)生共鳴。 2）排

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