日前,在中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)2023年秋季創(chuàng)意征集大賽中,大健康品牌碧生源以“碧家小妹,纖美東方”為主題,向全國(guó)百萬(wàn)學(xué)子征集平面廣告、廣告文案、IP設(shè)計(jì)漫畫(huà)設(shè)計(jì)、短視頻等創(chuàng)意類(lèi)別作品,每個(gè)類(lèi)別都包含了多個(gè)創(chuàng)意方向。碧生源期待本賽季青年,讓創(chuàng)意無(wú)邊界,腦洞盡情釋放。

值得關(guān)注的是,2023年碧生源短視頻賽道“華光”上身,號(hào)召少女身著漢服、實(shí)力演繹真人版“碧家小妹”,激發(fā)當(dāng)代年輕人特有的社交基因,賦予品牌故事,創(chuàng)新品牌傳播玩法,助力“碧家小妹”成為短視頻平臺(tái)的“新寵”,在年輕群體中以新國(guó)風(fēng)的形式實(shí)現(xiàn)“破圈”。賽道召集大學(xué)生參與創(chuàng)作適用于抖音平臺(tái)傳播的國(guó)風(fēng)漢服類(lèi)豎版短視頻,創(chuàng)作內(nèi)容包括但不限于古風(fēng)變裝/古風(fēng)仿妝、古風(fēng)短片/短劇,時(shí)長(zhǎng)限定15~120秒,時(shí)間長(zhǎng)度可根據(jù)內(nèi)容調(diào)整。其中“碧家小妹”出境者為女大學(xué)生。視頻需要真人實(shí)拍,服裝必須為漢唐宋明四朝漢服,不可穿著清朝服飾、旗袍,嚴(yán)禁日本民族服飾和服?？梢詥为?dú)出鏡也可以兩姐妹、三姐妹組合出鏡,或一人分飾兩角等創(chuàng)新形式都可,可創(chuàng)作系列作品。

“碧家小妹”還提出了2個(gè)拍攝要求。一是關(guān)于“古風(fēng)變裝或仿妝”模式,在拍攝時(shí),需要巧用一些轉(zhuǎn)場(chǎng)拍攝技巧,比如轉(zhuǎn)身或者遮罩等,連接變裝之后的鏡頭,盡量自然,也可以為自己設(shè)計(jì)一些小動(dòng)作,或者配合當(dāng)下極具熱度的古風(fēng)臺(tái)詞使用,妝容不要過(guò)于夸張。二是“古風(fēng)短片”模式,劇情可結(jié)合時(shí)下能廣泛引起關(guān)注的抖音熱梗進(jìn)行再創(chuàng)意,挖掘出不同的效果,有喜劇性,文案共情。

“碧家小妹”人物屬性有3個(gè),一是“潤(rùn)潤(rùn)”,清凈高雅大女主;星座:天秤;屬性:柔美中帶點(diǎn)小個(gè)性、清凈高雅、大女主人設(shè)、善于溝通、外熱內(nèi)冷、有距離感、下頭快、顏狗、注重享受生活,生活品質(zhì)高。二是“菁菁(jing)”,溫柔深情;星座:雙魚(yú);屬性:心軟柔和、專(zhuān)一深情、憧憬未來(lái)、重視細(xì)節(jié)、會(huì)堅(jiān)定的做出與眾不同的選擇、知道自己想要什么,會(huì)悄悄努力,一舉成名。三是“”纖纖(xian),社交悍匪;星座:水瓶;

屬性:獨(dú)立自主、快樂(lè)小狗、愛(ài)自由、社交悍匪、瘋批點(diǎn)數(shù)拉滿、腦回路清奇、喜歡簡(jiǎn)單,討厭做決定。

據(jù)悉,本次【碧家小妹國(guó)風(fēng)短視頻海選賽】短視頻作品,主要是采用“抖音平臺(tái)打榜+全民投票方式”評(píng)審形式?jīng)Q出最終獎(jiǎng)項(xiàng)。廣告主希望以此次品牌傳播為出發(fā)點(diǎn),多維度人格化塑造“碧家小妹”IP,激發(fā)其社交屬性,實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值資產(chǎn)持續(xù)沉淀,增強(qiáng)碧生源在公眾媒體及社交媒體的聲量,以碧家小妹“健康瘦”的形象,探尋百萬(wàn)學(xué)子深層次的情感體驗(yàn),激發(fā)年輕學(xué)生極具態(tài)度的創(chuàng)作“源”動(dòng)力。

圖:碧生源牌纖纖茶

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