首頁資訊【案例】大「薯」日又來了，麥當(dāng)勞如何制造自己的「品牌節(jié)日」？｜SocialBeta

【案例】大「薯」日又來了，麥當(dāng)勞如何制造自己的「品牌節(jié)日」？｜SocialBeta

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月23日 20:31

小明和朋友一共 3 人來麥當(dāng)勞，在大薯免費(fèi)續(xù)時(shí)段，每人吃 2 包薯?xiàng)l需要消費(fèi)多少元？

你知道答案嗎？這并不是一到小學(xué)數(shù)學(xué)考題，而是麥當(dāng)勞在大暑這一天開展的一次營銷活動(dòng)。7 月 22 日開始進(jìn)入「大暑」，當(dāng)日和第二日的 14:00 至 17:00 之間，只要憑借該時(shí)段的大薯消費(fèi)小票 or 包裝盒 + 麥當(dāng)勞微信公眾號(hào)關(guān)注頁面，就可免費(fèi)續(xù)添大份薯?xiàng)l，最多可續(xù)添 2 次。

這不是麥當(dāng)勞開展的第一個(gè)關(guān)于大暑的活動(dòng)，去年的 7 月 23 日，麥當(dāng)勞就開展了為期 4 天的大暑日活動(dòng)，限時(shí)供應(yīng)造型特殊的「扭扭薯?xiàng)l」，這個(gè)利用諧音創(chuàng)造的麥當(dāng)勞薯?xiàng)l活動(dòng)日，在貼合本土市場(chǎng)的傳統(tǒng)元素之余正在逐漸成為麥當(dāng)勞薯?xiàng)l的標(biāo)簽，但這并不止是名字和促銷那么簡(jiǎn)單，有趣才是麥當(dāng)勞更為看重的。比如今年的大薯續(xù)添活動(dòng)，麥當(dāng)勞就在社交媒體上投放了一系列有趣的 GIF——「先有薯?xiàng)l還是先有番茄醬？」、「一根薯?xiàng)l的橫切面有多大？」等冷門卻引人好奇的「消暑（薯）冷知識(shí)」來為活動(dòng)造勢(shì)。

不求不能同年同月生，但求同時(shí)同地進(jìn)入麥粒的口中

身材要?jiǎng)倓偤茫艍蚋癯蔀辄S金薯?xiàng)l哦

「免費(fèi)續(xù)添薯?xiàng)l」是一項(xiàng)麥當(dāng)勞在中國從來嘗試過的營銷創(chuàng)新，本身就具有話題性；而社交網(wǎng)絡(luò)的作用便在于增加互動(dòng)性與擴(kuò)大傳播度——只是吃吃薯?xiàng)l未免有點(diǎn)無聊，年輕人更期望吃的過程也能更有趣，為此@麥當(dāng)勞在微博上線「花式吃薯?xiàng)l」的活動(dòng)，鼓勵(lì)網(wǎng)友曬出吃薯?xiàng)l的各種創(chuàng)意方法，就有機(jī)會(huì)贏取一個(gè)月免費(fèi)吃薯?xiàng)l！

麥當(dāng)勞大暑日活動(dòng)并不是一次獨(dú)立的社交媒體營銷，其實(shí)麥當(dāng)勞正在通過一系列的活動(dòng)搭建一個(gè)專屬的「社交媒體節(jié)」，比如 3 月 14 日「派 day」開展的「￥3.14 過 π Day」的活動(dòng)，「517 麥樂送日（麥樂送的電話號(hào)碼為 4008517517）」以及「大暑日」都是麥當(dāng)勞基于社交媒體節(jié)的新嘗試，甚至已經(jīng)有了自己的「套路」——將特色產(chǎn)品與諧音的節(jié)日聯(lián)系起來，通過線上社交媒體的創(chuàng)意與線下的有趣活動(dòng)來制造話題，吸引年輕人參與并最終轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為。