首頁資訊【案例】大「薯」日又來了，麥當(dāng)勞如何制造自己的「品牌節(jié)日」？｜SocialBeta

【案例】大「薯」日又來了，麥當(dāng)勞如何制造自己的「品牌節(jié)日」？｜SocialBeta

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月23日 20:31

小明和朋友一共 3 人來麥當(dāng)勞，在大薯免費續(xù)時段，每人吃 2 包薯條需要消費多少元？

你知道答案嗎？這并不是一到小學(xué)數(shù)學(xué)考題，而是麥當(dāng)勞在大暑這一天開展的一次營銷活動。7 月 22 日開始進入「大暑」，當(dāng)日和第二日的 14:00 至 17:00 之間，只要憑借該時段的大薯消費小票 or 包裝盒 + 麥當(dāng)勞微信公眾號關(guān)注頁面，就可免費續(xù)添大份薯條，最多可續(xù)添 2 次。

這不是麥當(dāng)勞開展的第一個關(guān)于大暑的活動，去年的 7 月 23 日，麥當(dāng)勞就開展了為期 4 天的大暑日活動，限時供應(yīng)造型特殊的「扭扭薯條」，這個利用諧音創(chuàng)造的麥當(dāng)勞薯條活動日，在貼合本土市場的傳統(tǒng)元素之余正在逐漸成為麥當(dāng)勞薯條的標(biāo)簽，但這并不止是名字和促銷那么簡單，有趣才是麥當(dāng)勞更為看重的。比如今年的大薯續(xù)添活動，麥當(dāng)勞就在社交媒體上投放了一系列有趣的 GIF——「先有薯條還是先有番茄醬？」、「一根薯條的橫切面有多大？」等冷門卻引人好奇的「消暑（薯）冷知識」來為活動造勢。

不求不能同年同月生，但求同時同地進入麥粒的口中

身材要剛剛好，才夠格成為黃金薯條哦

「免費續(xù)添薯條」是一項麥當(dāng)勞在中國從來嘗試過的營銷創(chuàng)新，本身就具有話題性；而社交網(wǎng)絡(luò)的作用便在于增加互動性與擴大傳播度——只是吃吃薯條未免有點無聊，年輕人更期望吃的過程也能更有趣，為此@麥當(dāng)勞在微博上線「花式吃薯條」的活動，鼓勵網(wǎng)友曬出吃薯條的各種創(chuàng)意方法，就有機會贏取一個月免費吃薯條！

麥當(dāng)勞大暑日活動并不是一次獨立的社交媒體營銷，其實麥當(dāng)勞正在通過一系列的活動搭建一個專屬的「社交媒體節(jié)」，比如 3 月 14 日「派 day」開展的「￥3.14 過 π Day」的活動，「517 麥樂送日（麥樂送的電話號碼為 4008517517）」以及「大暑日」都是麥當(dāng)勞基于社交媒體節(jié)的新嘗試，甚至已經(jīng)有了自己的「套路」——將特色產(chǎn)品與諧音的節(jié)日聯(lián)系起來，通過線上社交媒體的創(chuàng)意與線下的有趣活動來制造話題，吸引年輕人參與并最終轉(zhuǎn)化為消費行為。