保健品市場(chǎng)陷信任危機(jī) “大健康”如何更健康？

2019-01-22 佚名 人民網(wǎng)強(qiáng)國(guó)論壇

連日來(lái)，權(quán)健、華林等公司相繼因涉虛假宣傳和傳銷(xiāo)詐騙被曝光查處，揭開(kāi)了當(dāng)前保健品行業(yè)的黑幕。追求健康是人的天性，人們?cè)撊绾问刈o(hù)這份美好愿景？在麻辣財(cái)經(jīng)融媒體工作室和人民網(wǎng)強(qiáng)國(guó)論壇聯(lián)合推出的視頻談話欄目《麻辣財(cái)經(jīng)》第五期中，“麻辣姐”李麗輝、曲哲涵和中國(guó)社科院人口與勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)張車(chē)偉、科信食品與營(yíng)養(yǎng)信息交流中心副主任鐘凱剖析保健品市場(chǎng)亂象成因，探討如何讓“大健康產(chǎn)業(yè)”更健康。保健市場(chǎng)有需求，但保

連日來(lái)，權(quán)健、華林等公司相繼因涉虛假宣傳和傳銷(xiāo)詐騙被曝光查處，揭開(kāi)了當(dāng)前保健品行業(yè)的黑幕。追求健康是人的天性，人們?cè)撊绾问刈o(hù)這份美好愿景？

在麻辣財(cái)經(jīng)融媒體工作室和人民網(wǎng)強(qiáng)國(guó)論壇聯(lián)合推出的視頻談話欄目《麻辣財(cái)經(jīng)》第五期中，“麻辣姐”李麗輝、曲哲涵和中國(guó)社科院人口與勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)張車(chē)偉、科信食品與營(yíng)養(yǎng)信息交流中心副主任鐘凱剖析保健品市場(chǎng)亂象成因，探討如何讓“大健康產(chǎn)業(yè)”更健康。

保健市場(chǎng)有需求，但保健品不是靈丹妙藥

權(quán)健的“雷”爆出了什么？

市場(chǎng)上打著“保健”旗號(hào)的各類(lèi)產(chǎn)品琳瑯滿目，大多數(shù)消費(fèi)者難以辨別。

鐘凱：首先保健品和食品有一定區(qū)別，但同時(shí)又屬于食品，所以叫特殊食品，是有一定保健功效的食品。目前我們國(guó)家對(duì)特殊食品的定義在食品安全法里面有專(zhuān)門(mén)的章節(jié)，包括三大類(lèi)：保健食品，嬰幼兒配方食品，特殊醫(yī)學(xué)用途的食品。我國(guó)對(duì)于保健食品的管理是注冊(cè)制的，保健食品的功效共有20多個(gè)類(lèi)別是可以批準(zhǔn)的。只要是國(guó)家批準(zhǔn)的，都會(huì)有相應(yīng)的“藍(lán)帽子”標(biāo)記，在保健品的包裝上面都要求寫(xiě)“本品不能代替藥品”。如果有產(chǎn)品宣稱吃了能治病，可能就不是正規(guī)保健品了，或者是普通食品假裝成保健品。

李麗輝：保健品是起到輔助作用，絕對(duì)不能是因?yàn)橐尾?，靠保健品?lái)治病是不可以的。

張車(chē)偉：權(quán)健提供的產(chǎn)品，可能連保健品都算不上，通過(guò)夸大宣傳賦予一些功能，讓不明真相的人為它付錢(qián)。不僅擾亂了市場(chǎng)秩序，而且對(duì)老百姓的身心健康都造成了非常壞的影響。這種方式并不獨(dú)權(quán)健一家，我們?cè)谏钪幸哺惺苓^(guò)類(lèi)似的傳銷(xiāo)，這樣的事情在社會(huì)上仍然很流行?？颗e報(bào)發(fā)現(xiàn)再進(jìn)行打擊是不夠的，還要用制度和規(guī)則，要用有效的監(jiān)管來(lái)解決。否則治標(biāo)不治本，不能從根本上遏制。

傳銷(xiāo)和直銷(xiāo)有什么區(qū)別？

權(quán)健事件中，檢察機(jī)關(guān)將該公司的營(yíng)銷(xiāo)行為定性為“非法傳銷(xiāo)”，這也是批捕相關(guān)嫌疑人的直接依據(jù)。直銷(xiāo)是一種市場(chǎng)的銷(xiāo)售行為，傳銷(xiāo)是詐騙。

鐘凱：傳銷(xiāo)和直銷(xiāo)有一定的相似之處，主要是靠人和人之間的溝通賣(mài)東西。但是傳銷(xiāo)最大的特點(diǎn)，一是“拉人頭”，是要發(fā)展下線的，而他的收入有相當(dāng)一部分來(lái)自于下線提成；直銷(xiāo)還是直接賣(mài)產(chǎn)品為主。還有一個(gè)特點(diǎn)，傳銷(xiāo)不需要一個(gè)真實(shí)的標(biāo)的物，當(dāng)然也有打著幌子的，但是通常沒(méi)有真實(shí)的產(chǎn)品要銷(xiāo)售，而是讓你交費(fèi)用，去發(fā)展下線。

曲哲涵：直銷(xiāo)有自己的產(chǎn)品，可能母公司還有比較強(qiáng)大的研發(fā)力量。

李麗輝：直銷(xiāo)在我國(guó)也必須要經(jīng)過(guò)特殊批準(zhǔn)的，不是誰(shuí)想用這種方式就可以用。

為什么傳銷(xiāo)總盯上保健品？

保健需求市場(chǎng)供需失衡，服務(wù)和產(chǎn)品仍然很少。

曲哲涵：保健品市場(chǎng)給人的感覺(jué)是老百姓需求非常旺盛，幾乎稱得上是剛需，但供給質(zhì)量不高、數(shù)量也不充分，所以追風(fēng)、盲目消費(fèi)特別多。

張車(chē)偉：我們的供給還遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了老百姓的需求。所以企業(yè)編造出一個(gè)東西的時(shí)候，別人很容易相信。老百姓覺(jué)得寧信其有不信其無(wú)，哪怕試一試呢，至少不會(huì)有什么負(fù)面作用。隨著社會(huì)不斷發(fā)展，這也是應(yīng)該大力提供滿足老百姓需求的一個(gè)領(lǐng)域。

“大健康”是個(gè)筐，什么都能往里裝？

“大健康”產(chǎn)業(yè)鏈完整，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，大家要“補(bǔ)”的不只保健品。

張車(chē)偉：大健康產(chǎn)業(yè)是具有半公益性的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，首先要承認(rèn)這是個(gè)產(chǎn)業(yè)，從事這個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)主體要盈利，但是僅僅盈利是不夠的。市場(chǎng)的主體作用要發(fā)揮，政府也要承擔(dān)重要作用。所有的產(chǎn)品和服務(wù)，基本上都涉及到人民的生命和健康，所以具有某種公益性。需要政府做的和市場(chǎng)做的就更多，而且二者之間的關(guān)聯(lián)也要比其他的產(chǎn)業(yè)更加密切。

“大健康”不是筐，不是什么都能往里裝

鐘凱：政府需要定好規(guī)則。增加違法成本，用經(jīng)濟(jì)杠桿來(lái)調(diào)節(jié)，可以用最少的投入取得最好的監(jiān)管和震懾效果。國(guó)外有一些懲罰性賠償，可能是百倍千倍甚至更高。有很多產(chǎn)業(yè)，和健康關(guān)系不大的，都要來(lái)蹭一下這個(gè)熱點(diǎn)，只要和健康沾邊了，對(duì)于消費(fèi)者就有非常強(qiáng)的滲透性。從這個(gè)出發(fā)點(diǎn)來(lái)講，“大健康”本身帶有營(yíng)銷(xiāo)性質(zhì)。如何控制企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)沖動(dòng)，不要去欺騙消費(fèi)者，拿健康這個(gè)話題欺騙人，特別需要政府在規(guī)則上畫(huà)好紅線，而且要讓他們看到只要跨過(guò)紅線真的得死，一百億的權(quán)健一樣得死。

張車(chē)偉：我們的國(guó)民教育體系當(dāng)中應(yīng)該把大健康的知識(shí)滲透到其中。提高全民族的素質(zhì)，所有的人都有義務(wù)。老百姓得去學(xué)習(xí)，企業(yè)更要有社會(huì)責(zé)任感，更要有良心，更要有社會(huì)的意識(shí)。我們社會(huì)的規(guī)則，法律的規(guī)則，都要更加清晰完善。

曲哲涵：政府要跟進(jìn)頂層設(shè)計(jì)，規(guī)范、監(jiān)管，加強(qiáng)懲戒力度；企業(yè)要加強(qiáng)自律，不能什么錢(qián)都去掙；消費(fèi)者要相信生命的基本科學(xué)規(guī)律，不要被忽悠。

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