保健品市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告

保健品市場(chǎng)目前正處于高速增長(zhǎng)狀態(tài)，每年的保健品銷(xiāo)售額都在不斷增加，越來(lái)越多的人正在關(guān)注和選購(gòu)保健品，這對(duì)保健品市場(chǎng)研究很有意義。通過(guò)相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查分析，可以更好地完善保健品的銷(xiāo)售策略，更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，從而獲得更高的收益。

首先，進(jìn)行保健品市場(chǎng)調(diào)查研究的一個(gè)重要環(huán)節(jié)是分析市場(chǎng)的銷(xiāo)售狀況變化。通過(guò)不同時(shí)期的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，可以清楚地了解保健品市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況，包括市場(chǎng)的總體狀況，銷(xiāo)售額，銷(xiāo)量，銷(xiāo)售等。同時(shí)，還可以通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的例子，比較不同公司保健品的銷(xiāo)售情況，找出不同公司的優(yōu)勢(shì)及其未充分發(fā)揮的地方，從而對(duì)比發(fā)現(xiàn)自己的細(xì)微差別。

其次，針對(duì)不同的人群，進(jìn)行不同的市場(chǎng)調(diào)查研究。根據(jù)消費(fèi)者的不同特征，如年齡，性別，性格，社會(huì)地位等，對(duì)消費(fèi)者做不同的調(diào)研，了解不同群體的需求和偏好，有助于開(kāi)發(fā)新的保健品產(chǎn)品，從而取得更高的銷(xiāo)售額。

同時(shí)，還要對(duì)保健品的定價(jià)策略及其影響結(jié)果進(jìn)行分析，定價(jià)策略是影響保健品市場(chǎng)銷(xiāo)售量的重要因素，因此需要通過(guò)實(shí)證研究來(lái)分析影響價(jià)格的各種因素和對(duì)銷(xiāo)售量的影響情況，從而為設(shè)定定價(jià)策略提供相關(guān)的數(shù)據(jù)支持。

最后，還要進(jìn)行對(duì)不同渠道的保健品銷(xiāo)售情況分析，目前保健品有直銷(xiāo)渠道，電子商務(wù)渠道和經(jīng)銷(xiāo)渠道，都可以較好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，但不同渠道的保健品銷(xiāo)售情況也不同，市場(chǎng)調(diào)查將會(huì)對(duì)不同渠道的保健品銷(xiāo)售量，有效客戶(hù)數(shù)，以及渠道管理比較有效的性能進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，從而為企業(yè)未來(lái)的渠道選擇提供可行性參考。

綜上所述，進(jìn)行保健品市場(chǎng)調(diào)查研究具有重要的意義，保健品企業(yè)可以更好地了解當(dāng)前市場(chǎng)的供求狀況，以及消費(fèi)者的偏好，進(jìn)而找出新的機(jī)遇，依據(jù)市場(chǎng)調(diào)查研究實(shí)施有針對(duì)性的保健品經(jīng)營(yíng)策略，從而取得更高的收益。

保健品市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告

一、現(xiàn)狀調(diào)查

在當(dāng)今社會(huì)，中國(guó)保健品市場(chǎng)十分火爆，國(guó)內(nèi)保健品企業(yè)有越來(lái)越多，消費(fèi)量也是不斷增加，因此，對(duì)保健品市場(chǎng)的調(diào)研研究非常重要。目前，中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模為2020年6000億元，比上一年增長(zhǎng)了4.8%，主要受非新藥原料配方保健品的促進(jìn)。此外，目前保健食品市場(chǎng)細(xì)分的多樣化趨勢(shì)越發(fā)明顯，保健食品的類(lèi)別也變得越來(lái)越豐富，以低價(jià)格、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值較高的保健食品居多。

二、消費(fèi)調(diào)查

1、消費(fèi)群體分析

從中國(guó)保健品市場(chǎng)消費(fèi)情況來(lái)看，在消費(fèi)群體中，以享受舒適生活的中、上階級(jí)家庭的消費(fèi)者比例最大，占到了一半以上的市場(chǎng)份額，不同年齡段的消費(fèi)者持續(xù)增加，而以30-50歲的消費(fèi)者比較多。

2、消費(fèi)動(dòng)機(jī)及購(gòu)買(mǎi)渠道

保健品消費(fèi)的動(dòng)機(jī)主要是為了提高營(yíng)養(yǎng)供給、滿(mǎn)足營(yíng)養(yǎng)需求和健康保健，消費(fèi)者群體也有所不同，有的主要關(guān)注健康補(bǔ)充，有的注重增強(qiáng)體質(zhì)，有的則是希望改善癥狀等。而消費(fèi)者最常選擇的購(gòu)買(mǎi)渠道是各大門(mén)店和電商平臺(tái)，他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)時(shí)會(huì)關(guān)注產(chǎn)品信息及價(jià)格，以確保產(chǎn)品質(zhì)量合格，也因?yàn)楫a(chǎn)品眾多，價(jià)格不斷下降，引起了消費(fèi)者的興趣，來(lái)滿(mǎn)足自己的需求。

三、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

從市場(chǎng)層面來(lái)看，保健品的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)為：

1、營(yíng)養(yǎng)成分和功能更加多元。今后，保健品會(huì)擁有更高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，并可以實(shí)現(xiàn)更多功效；

2、產(chǎn)品線(xiàn)與服務(wù)模式升級(jí)。保健品會(huì)增加產(chǎn)品線(xiàn)，以更多的產(chǎn)品組合滿(mǎn)足消費(fèi)者不同的需求，同時(shí)，消費(fèi)者體驗(yàn)全方位提升；

3、法規(guī)監(jiān)管推行更為嚴(yán)格。保健品的藥品屬性和保健功能會(huì)受到越來(lái)越強(qiáng)大的市場(chǎng)監(jiān)管規(guī)定，以更好的保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益；

4、營(yíng)銷(xiāo)渠道日趨豐富。隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)以及定制和免費(fèi)試用銷(xiāo)售模式的出現(xiàn)，保健品主要營(yíng)銷(xiāo)途徑也發(fā)生了變化，消費(fèi)者也可以通過(guò)各種多元化渠道進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)。

四、市場(chǎng)細(xì)分分析

1、營(yíng)養(yǎng)保健品

營(yíng)養(yǎng)保健品屬于非藥品性保健品，其產(chǎn)品主要功能是補(bǔ)充或促進(jìn)人體健康，而不是誘導(dǎo)療效。產(chǎn)品通常以丸劑、片劑、顆粒劑、膏劑和液體劑等形式出現(xiàn)。如抗衰老類(lèi)，增進(jìn)免疫力類(lèi)，抗氧化保護(hù)器類(lèi)，間接升白血細(xì)胞類(lèi)等。

2、滋補(bǔ)調(diào)養(yǎng)品

滋補(bǔ)調(diào)養(yǎng)品也稱(chēng)滋補(bǔ)類(lèi)、營(yíng)養(yǎng)類(lèi)保健品，是指通過(guò)口服或其他形式補(bǔ)充人體營(yíng)養(yǎng)成分，具有補(bǔ)充傷的病殘、補(bǔ)充體力以及增強(qiáng)抵抗力，調(diào)節(jié)機(jī)體免疫功能，改

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