衣物洗護(hù)行業(yè)保持穩(wěn)定增長，據(jù)艾瑞咨詢推算，2021年，衣物洗滌行業(yè)規(guī)模將突破800億元人民幣，同比增速5.5%。

洗滌行業(yè)趨勢：1）洗衣液包裝規(guī)格越來越“大”，而洗衣凝珠則越來越“小”；2）品牌跨界合作形式多樣化；3）產(chǎn)品包裝、成分、賣點“個護(hù)化”；4）食品香開始應(yīng)用于衣物洗滌產(chǎn)品。

全健康包括：用戶健康、雇員健康、社會健康、環(huán)境健康。

超七成消費(fèi)者愿意為“全健康”屬性的品牌買單，其中Z世代消費(fèi)者的買單意愿高于其他三類策略人群。品牌方要獲取4大策略消費(fèi)人群的認(rèn)可，需重視“全健康”形象建設(shè)。

全健康趨勢下，傳統(tǒng)的醫(yī)藥行業(yè)廠商也在向衣物洗滌行業(yè)滲透，提升消費(fèi)者對“健康”洗滌消費(fèi)概念的認(rèn)識。在此趨勢下，建議衣物洗滌品牌方通過環(huán)保原料、包裝等創(chuàng)新，樹立品牌的環(huán)保主張，適度放大ESG方面的品牌勢能，構(gòu)建立體化的品牌價值體系。

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