新能源汽車行業(yè)洗牌加速，極越汽車無奈退場，哲賢咨詢深度剖析引深思

年關(guān)將至,新能源汽車領(lǐng)域再次迎來了一場重大變故。極越汽車,這個(gè)一度被看作是新能源汽車行業(yè)“天選之子”的企業(yè),在背靠百度與吉利兩大巨頭,享受著資源與資金雙重加持的情況下,突然宣布倒閉。這一消息無疑給整個(gè)行業(yè)帶來了巨大的震撼,也讓人們不得不正視新能源汽車行業(yè)競爭的殘酷現(xiàn)實(shí)。

極越汽車倒閉,只是新能源汽車行業(yè)激烈競爭的一個(gè)縮影。在這個(gè)領(lǐng)域中,三到五年一個(gè)大周期,六個(gè)月一個(gè)小周期,市場考驗(yàn)著每一個(gè)企業(yè)的生存能力,那些無法禁受住市場考驗(yàn)的企業(yè),最終只能走向被淘汰的命運(yùn)。極越汽車的案例再次證明,要想在新能源汽車行業(yè)中立足,必須具備強(qiáng)大的競爭力、持久的生命力,以及適應(yīng)與創(chuàng)新的能力。

新能源汽車行業(yè)的困境也引發(fā)了不少車企老板的深思,紛紛表達(dá)出對企業(yè)未來發(fā)展的擔(dān)憂。近日,在車企轉(zhuǎn)型方面經(jīng)驗(yàn)豐富的哲賢咨詢也接到了不少車企老板的咨詢。其中一位老板表示,該企業(yè)計(jì)劃在未來五年內(nèi)持續(xù)虧損投入,搶占市場。依靠資源和資金的堆積,真的能夠突出重圍嗎?極越汽車的前車之鑒已經(jīng)給出答案。

有這種想法的車企不在少數(shù),哲賢咨詢專家對于這種沒有具體盈利目標(biāo)的戰(zhàn)略深感憂慮。哲賢咨詢專家表示,企業(yè)經(jīng)營的基石在于實(shí)現(xiàn)盈利與維持良好的現(xiàn)金流。不少企業(yè)在擴(kuò)張過程中偏離了這兩個(gè)核心要素,就會(huì)導(dǎo)致收入增長的同時(shí)凈利潤率下滑,或是收入與利潤率同步減少。想要扭轉(zhuǎn)這一局面,必須要靠增強(qiáng)營收能力,優(yōu)化現(xiàn)金流結(jié)構(gòu)并提升盈利水平,企業(yè)必須將經(jīng)營決策緊密圍繞盈利與現(xiàn)金流這兩個(gè)核心展開。這與管理不同,管理側(cè)重于控制職能,而經(jīng)營則強(qiáng)調(diào)激活與驅(qū)動(dòng)。企業(yè)需調(diào)整過往的管理方法,更加重視以經(jīng)營的核心原則為導(dǎo)向,才能確保實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健可持續(xù)的發(fā)展。

以這家企業(yè)為例,其月銷量根本無法支撐起持續(xù)的虧損投入,在沒有找到提升銷量的方法時(shí),卻還在不斷開發(fā)新車型,試圖在硝煙四起的市場中分得一杯羹。這種做法不僅未能幫助企業(yè)站穩(wěn)腳跟,反而因?yàn)檫^度投入陷入困境。庫存積壓、資金鏈斷裂等問題接踵而至。

哲賢咨詢專家指出,當(dāng)前,中國新能源汽車企業(yè)應(yīng)更重視盈利能力,而非盲目擴(kuò)張。保持資金鏈穩(wěn)定成為關(guān)鍵,單純的市場占領(lǐng)投入已不符合長遠(yuǎn)發(fā)展需求。

極越汽車倒閉和這家車企所面臨的困境,都反映了一個(gè)普遍存在的問題:在激烈的市場競爭環(huán)境下,企業(yè)必須將盈利能力和現(xiàn)金流穩(wěn)定性作為首要考量,防止因盲目追求市場份額和規(guī)模擴(kuò)張而陷入財(cái)務(wù)危機(jī)。制定增長策略時(shí),企業(yè)需充分重視成本領(lǐng)先、執(zhí)行效率及盈利水平,確保每項(xiàng)投資都能實(shí)現(xiàn)可觀的利潤回報(bào),以穩(wěn)健的步伐推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。

相比之下,那些在新能源汽車行業(yè)中能夠脫穎而出的企業(yè),如經(jīng)過哲賢咨詢輔導(dǎo)成功進(jìn)入世界五百強(qiáng)的奇瑞汽車。之所以能夠活的好,因?yàn)檎苜t咨詢?yōu)槠嫒饘?shí)施按產(chǎn)品線劃分利潤中心策略,強(qiáng)化內(nèi)部管理基礎(chǔ),確保每條生產(chǎn)線盈利,全員參與經(jīng)營,從而推動(dòng)整個(gè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利與持續(xù)增長。還建立了高效的管理體系和執(zhí)行力,確保了戰(zhàn)略的有效落地。

極越汽車的倒閉令人惋惜,但也為整個(gè)新能源汽車行業(yè)敲響了警鐘。哲賢咨詢希望更多的新能源汽車企業(yè)能夠從中汲取教訓(xùn),注重企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和盈利能力建設(shè),找準(zhǔn)自己的發(fā)展路徑。也希望行業(yè)內(nèi)的各方能夠共同努力,推動(dòng)新能源汽車行業(yè)的健康發(fā)展。

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