隨著健康意識(shí)的覺(jué)醒,年輕人對(duì)自身健康的關(guān)注度越來(lái)越高,有力推高了健康產(chǎn)品消費(fèi)。但與此同時(shí),健康產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也很激烈。品牌如何獲得年輕人的青睞,正成為眾多健康企業(yè)不斷思考的課題。

大健康品牌碧生源連續(xù)十多年以“健康內(nèi)容”命題,邀約高校年輕學(xué)子參加青春創(chuàng)意大賽,向Z世代傳遞科學(xué)養(yǎng)生理念和健康飲食品牌形象,并從年輕人的創(chuàng)意中獲取創(chuàng)新靈感,持續(xù)為品牌注入青春能量。

碧生源專(zhuān)業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)中國(guó)特色功能茶,源自天然中藥材的碧生源茶類(lèi)保健食品深受消費(fèi)者喜愛(ài),為消費(fèi)者提供溫和的減肥及潤(rùn)腸通便體驗(yàn)。

青年是整個(gè)社會(huì)力量中最積極、最有生氣的力量,他們肩負(fù)起時(shí)代賦予的重任,也成為主導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展的新生力量。為讓健康飲食文化深入年輕人心智,碧生源從2009年開(kāi)始,攜手青春創(chuàng)意大賽組委會(huì),走進(jìn)全國(guó)大學(xué)校園,以健康生活等話(huà)題命題,邀請(qǐng)廣大青年學(xué)子開(kāi)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)。在創(chuàng)意活動(dòng)中,碧生源與Z世代深度溝通,為年輕人的健康提供源動(dòng)力,并向年輕人傳播健康生活的價(jià)值觀(guān),引導(dǎo)年輕人形成時(shí)尚健康的生活習(xí)慣。同時(shí),碧生源也近距離了解到年輕一代的消費(fèi)觀(guān)念和心理,從廣大年輕學(xué)子中收獲了眾多蘊(yùn)含年輕創(chuàng)意的設(shè)計(jì)作品,并將其用于碧生源的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中,為碧生源不斷注入青春能量,激活碧生源品牌的年輕活力。

為順應(yīng)年輕人喜歡國(guó)潮的趨勢(shì),2023年,碧生源推出“碧家小妹”IP,以“碧家小妹”為主題創(chuàng)意發(fā)題,邀約眾多高校百萬(wàn)青年學(xué)子用創(chuàng)意來(lái)創(chuàng)造屬于碧家小妹的故事。“碧家小妹”是碧生源品牌及產(chǎn)品的擬人態(tài)形象,是幫助每一位消費(fèi)者健康“享”瘦的鄰家小妹,是獨(dú)一無(wú)二、有趣好玩的人物IP。

2023年,碧家小妹緊跟青春創(chuàng)意大賽,歷經(jīng)兩個(gè)賽季,以全新華流IP形象空降大學(xué)校園,與線(xiàn)下6000+迷弟迷妹開(kāi)啟美妙校園生活之旅。通過(guò)與青春創(chuàng)意大賽組委會(huì)的合作,碧生源持續(xù)賦能品牌年輕化,將品牌深度植入高校課堂,為高校年輕學(xué)子提供實(shí)操課題,豐富實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容,聯(lián)動(dòng)校企協(xié)同合作,建立人才培養(yǎng)、創(chuàng)意創(chuàng)新、應(yīng)用服務(wù)的新思維,為百萬(wàn)創(chuàng)意學(xué)子提供自我實(shí)現(xiàn)的實(shí)戰(zhàn)平臺(tái)。

碧生源攜手青春創(chuàng)意大賽平臺(tái),通過(guò)全網(wǎng)發(fā)題、創(chuàng)意宣講、廣告節(jié)峰會(huì)、全國(guó)評(píng)審、多輪公關(guān)宣傳活動(dòng),與年輕大學(xué)生群體產(chǎn)生情感共鳴,進(jìn)一步提升碧生源在年輕人群中的認(rèn)知。兩個(gè)賽季期間,碧生源品牌創(chuàng)意活動(dòng)共走進(jìn)全國(guó)多所知名學(xué)府,開(kāi)展品牌宣講活動(dòng)對(duì)話(huà)青年先鋒靈感,并通過(guò)網(wǎng)易全國(guó)在線(xiàn)直播、共掀青春創(chuàng)意熱潮,共同解讀“碧家小妹”核心命題,將健康“享”瘦的生活理念深植于全國(guó)20萬(wàn)+創(chuàng)意師生的心中。同時(shí),碧家小妹以漢服國(guó)風(fēng)之美,圈粉廣大青年學(xué)子,傳遞碧生源品牌新國(guó)潮文化,用潮流語(yǔ)言推動(dòng)品牌出圈,打開(kāi)品牌年輕化新格局,產(chǎn)生與Z世代同頻共振的效果。

圖:碧生源牌纖纖茶

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網(wǎng)址: 碧生源與Z世代共話(huà)創(chuàng)意 共同打造品牌年輕化新鏈路 http://www.u1s5d6.cn/newsview770217.html